可能沒人想過，會有遊戲在廣州CP發涼茶和橘子。
【物華彌新】就這麽做了，還做得聲勢浩大、備受好評。
在廣州CP2024SP的攤位「特飲涼茶鋪」，遊戲代表角色蝠桃瓶、廣東古物代表角色大神龕，甚至連工作人員都帶著銅奔馬頭套，一起為玩家派發涼茶。搞笑之余，也將廣州這場漫展的「地域性」發揮到極致。
2024年開局以來，詞牌社工作室與B站遊戲聯合發行的【物華彌新】表現出來的吸重力，確實是現在「超能整活」的產品之一。
【物華彌新】不僅自己能整活，玩家們也絲毫不遜色。在B站上與【物華彌新】相關的二創除了遊戲區的攻略與介紹外，還涵蓋了音樂區、動畫區、知識區等多個區塊。玩家的二創作品成為了遊戲口碑的傳播者，吸引了更多的潛在玩家。在公測的今天，玩家們有的在B站釋出了賀圖與視訊，還有部份玩家在微博釋出了「南園野塘·物華彌新公測慶賀企劃」。
(玩家公測賀圖）
01
以國風開新路
據遊戲工委釋出的數據，去年二遊市場規模317.07億，同比增長31.01%。雖然市場仍呈增長態勢，但是內卷嚴重也是逃不開的局面。在激烈的市場競爭下如何脫穎而出，打造出具有吸重力和長久生命力的產品。在這一方面，【物華彌新】用行動證明了自己。
作為國內首款新國風古物收集手遊，【物華彌新】以古物為中心，圍繞新國風構築了一個既具備國風古韻又接入現代社會生活方式的綺麗世界。讓玩家既能獲得比傳統線下更直觀、更生動的體驗，也能了解更多古物背後的文化歷史。
遊戲中的器者人設既結合了古物本身的外觀特點與背景特色，還融合了現代審美，迎合當下年輕人對古物的喜愛。例如現藏於甘肅省博物館的銅奔馬，因其馬踏奇比的英姿和連線中原西域交流的證明成為中國旅遊的重要標識，所以遊戲中的器者既是基金會的官方代言人，也是奔跑在祖國大好河山的歡樂小馬。驛使圖磚本體為一塊繪有魏晉驛使的畫像磚，因此器者本人就是一位在基金會下屬「魏晉郵政」工作的快遞小哥。
除了角色均是本源可循的古物器者以外，遊戲中的UI還采用了許多獨具匠心的設計。抽卡界面借鑒魯班鎖榫卯結構，派遣公司界面參考古代傳統囊匣的開啟。再加上遊戲本身的音樂制作也選擇采用傳統樂器與現代電子音樂的融合創作，多角度的將新國風標簽印在遊戲各處，為玩家帶來沈浸式的全方位新國風體驗。
二次元遊戲的美術品質是吸引玩家的關鍵因素之一，不僅涉及到視覺美感的呈現，還包括了與玩家的情感連結和遊戲體驗的提升。【物華彌新】基於遊戲本身的新國風設定，遊戲美術風格也十分出眾。在結合器者本身古物的特點以外，遊戲本身在材質色彩和光影表現都尤為細膩。例如器者大神龕的精研寫照，用黑金色彩與明暗陰影的強烈對比烘托氛圍。
【物華彌新】采用的是輕度傳統戰棋玩法，結合了策略、戰術以及角色扮演等多種元素。在遊戲中，玩家將與器者一起與破壞世界的曲解戰鬥。不同的器者有不同的特性，玩家需利用地形和技能組合取得勝利。這種戰術層面的互動，增加了遊戲的復雜性和挑戰性。不同的器者組合與玩家選擇，也讓每一局遊戲都具有獨特性。
02
用真心換真心
二次元遊戲因為遊戲特點與玩家群體的特殊性，許多廠商都覺得使用者需求很難滿足。部份產品在遊戲設計或營運策略上稍有偏差，便會引起玩家大量不滿。其原因還是未能滿足核心玩家需求，沒有重視玩家反饋。在這方面，【物華彌新】可以說的上是用真心換真心。
對二次元玩家興趣的真誠理解與尊重，才能夠建立起玩家的信任與忠誠度。講好古物本身的故事，便能引起玩家的情感共鳴。B站釋出的最新視訊「金甌永固杯PV：金甌燦然」下的玩家評論，都是對內容的感動與誇贊。在遊戲內容上對器者人設的仔細打磨，就足見其對玩家群體的尊重。以B站為中心的海量資源鋪設，吸引更多的新玩家關註的同時，也能讓老玩家保持新鮮感。
（「金甌永固杯PV：金甌燦然」下的玩家評論）
【物華彌新】對文物的認真，吸引了很多文博愛好者的關註。在B站上，人大清史研究所教授毛立平老師直言：「國風+文物擬人，使人物名副其實有了文化內涵，讓那些見證過歷史卻沈寂於歲月的器物，重新變得鮮活、靈動。」B站大量投放的廣告也以節氣、傳統節日為主題，從行銷上直接拉近了玩家與產品的距離。
除了遊戲本身內容以外，如何和玩家實作共成長也是最重要的。【物華彌新】在二月就推出過創作者答謝活動，答謝長久以來陪伴「節氣博主」獲得版號的創作者們。特別是在B站平台，自來水安利的手遊up、幾十萬播放量的混剪視訊、手工博主的二創視訊，都是玩家們為愛發電的產出。
【物華彌新】也於公測推出了新的創作激勵活動，透過建立社群平台鼓勵玩家創作，也能增強玩家的歸屬感。在部份平台，也有玩家自發建立的同人組織與周邊bot、角色單人墻等。早在今年年初，玩家們還為遊戲準備了「2024物華彌新新年企劃」。讓玩家有歸屬感，和玩家站到一起，是遊戲長久發展的源動力之一。
線下渠道是制作組與玩家接觸最直接的方式，能為玩家創造獨特的遊戲體驗，這些體驗也是線上上難以復制的。【物華彌新】線上下也透過多種渠道、多種方式與玩家見面，加強與玩家之間的聯系。除了文章開頭提到前不久的廣州CP的「特飲涼茶鋪」，【物華彌新】還與中國電信聯動了主題店。去不了現場的我，只能在這裏狠狠羨慕去到現場的玩家們了。
（中國電信聯動現場圖，無法前來的玩家甚至請了跑腿來代排）
除了與玩家貼近的線下漫展、主題店的形式，基於【物華彌新】本身的古物設定，還曾在文化和自然遺產日與良渚博物院開展線上聯動科普活動。隨著【物華彌新】公測，後續一定還能看到更多的其他聯動。這種形式能帶給玩家獨特的體驗，有助於提升遊戲的差異化競爭力。
03
谷雨春光曉/結語
今天是【物華彌新】公測的第一天，遊戲下載量已經破百萬，這是玩家對於遊戲本身品質的認可。【物華彌新】用新國風的主題深化玩家記憶點，透過線上平台持續的內容更新與線下的多種主題聯動加強與玩家之間的聯系。制作組及時、透明地與玩家溝通，並真誠地采納玩家的建議與意見。B站持續的宣傳內容更新、UGC社群的良性發展。玩家的支持與信任，才造就了雙方的共贏。
制作組在遊戲中努力實作著曾說過的：「要將傳統文化的創新表達盡可能傳達給更多的年輕人」的夢想。而他們為此付出的努力，遠不止上文這些。
物有光華，歷久彌新。抱著對古物的尊重，對玩家的真誠，對遊戲的認真，【物華彌新】一步一步和玩家們一起走到了今天。正如他們在概念PV裏的簡介一樣，【物華彌新】與玩家們也早就在這長長的交匯中變成了朋友。相信隨著遊戲公測，他們的真誠也能被更多的玩家看到。
