今日，2014年微信小遊戲開發者大會在北京與開發者們正式會面。
本屆開發者大會以主會場和官方小課堂兩大會場同步展開。活動最開始，微信小遊戲公開課講師李卿以「從容穩健,步履不停」為主題，對微信小遊戲平台當前發展情況、未來機會和各項新的激勵政策進行了詳細的分享。
據李卿介紹，如今微信小遊戲累計服務的開發者總數已經超過了40萬，月活使用者超過5億。使用者黏性更高的PC端小遊戲或是未來一到兩年內新的增長方向，微信還推出了小遊戲IP合作平台，可以幫助開發者們更快達成IP合作，提升遊戲表現。此外，李卿還公開了2024年表現突出的榮譽小遊戲名單。
以下為完整的分享內容整理：
各位開發者，各位合作夥伴，還有各位線上上觀看直播的小夥伴們，大家上午好。我是微信公開課講師李卿，很高興能夠在這裏有機會和大家進行今天的分享。
這是我們微信小遊戲公開課第二次來到北京了，上一次來北京的時候，還是在2018年，我記得當時我們跟很多在座的開發進行了一些比較密切的交流，北京的開發者非常的熱情，給了我們很多的建議，幫助6年前的小遊戲平台不斷地變好。而且在過去的時間裏，北京這個地方也誕生出了很多的出色的開發者，他們有很多經典的作品在我們小遊戲平台進行了呈現，讓小遊戲成為了過去幾年比較流行的一個詞。
今天，2024年微信小遊戲公開課再次回到了北京，我現在一看現場好多的開發者。希望我們今天全新的分享內容，能夠帶給大家更多的幫助，在未來小遊戲的生態當中，能夠幫助大家從容不迫、穩健的發展，所以我今天分享的主題就是「從容穩健，步履不停」。
首先我們來看一下小遊戲歷史上比較重要的事件。小遊戲從2017年【跳一跳】上線以來，已經經過了6年多的時間了。在這6年多的時間當中，我們共同見證了多個節點，小遊戲的使用者規模已經累計突破了10億，同時還在不斷的增長當中。
這些年我們不斷的升級了我們小遊戲的各項能力，讓小遊戲擁有一個高效穩定長線的可營運的環境，越來越多的開發者加入了小遊戲的大舞台當中，2023年我們累計服務的開發者超過了40萬。今年小遊戲依然呈現出了非常蓬勃發展的活力，我們的商業規模也保持著雙位數的增長。
我們相信小遊戲的未來足夠大，能夠讓每一位開發者在這裏發揮出自己的創意。我們現在成為了一個創意的舞台，不管是現在、過去還是未來，我們一直致力於為使用者提供有創意的、有樂趣的內容，這些內容就是小遊戲贏得使用者的關鍵，小遊戲的樂趣正在得到更多使用者的認可。
那麽我們的使用者當前是一個什麽樣的情況，讓我們一起來了解一下當前小遊戲平台的使用者的一些基本情況。微信小遊戲目前有超過5億的月活使用者，這些使用者當中有55%是男性，一半以上是在三線城市，24到40歲之間的使用者占比超過了45%。
這和傳統的遊戲有很大不同，它主要體現在三個部份。第一個部份是在小遊戲平台當中，女性的占比是比較高的；第二個是我們在三線城市以上的占比超過了一半；而且我們從數據來看，24歲以上的使用者占到了85%以上，這些使用者為小遊戲開發者的創作提供了非常寬廣的土壤，能夠讓更多的使用者在小遊戲平台當中去體驗遊戲的樂趣。
同時小遊戲使用者每天的線上時長有一個小時左右，大盤的14日留存超過了50%。而且我們觀察到，有超過一半的使用者都是透過微信的下拉、對話分享等私域場景來主動啟動小遊戲的。使用者是在主動地發現、尋找自己喜歡的小遊戲。在享受遊戲樂趣的同時，玩一款小遊戲成為了基本習慣。
除了追求使用者的認可以外，小遊戲從開放之初就定下了一個「讓創造者獲得價值，讓創造者獲得報酬」的理念。經過6年的發展，我們依舊希望能與各位開發者並肩作戰，攜手共進。
如今，小遊戲累計服務的開發者總數已經超過了40萬，其中有超過8成都是30人以下的小團隊，我們今年積極走訪了各位開發者，我們進一步發現大家創作的風格或者大家對遊戲的理解，是百花齊放的。有比較小的初創型團隊，也有比較有實力的傳統大廠，大家都在系統性地進行布局和投入小遊戲，很多開發者已經透過自己的努力，發揮創意並收獲了報酬。
近一年有60多款遊戲DAU超過了百萬，有240多款的遊戲的季度流水超過了千萬， 比23年同期，有了很大的增長。我們感謝大家在小遊戲的付出，也期待未來大家能夠一起把小遊戲舞台越做越精彩，越做越大。
創意的產生需要團隊的才華和感覺，而創造的過程其實是一個長期積累的過程。為了能夠幫助更多的開發者更好地發揮創意、創造價值並產生報酬，我們始終堅持用長線普適的能力，來提升小遊戲從生產、營運調優再到成長的全鏈路效果。
我們更希望每一位有才華的開發者，都能在小遊戲平台上以更低的成本，盡情的發揮自己的才華。所以我們會在創作者的生產環節、營運環節和成長環節，不斷地做一些基礎的支持和服務，幫助開發者在創作、營運、調優和成長過程中，不斷地提高效率。
我們今天分享的所有內容都會圍繞著這三個方向去展開。
首先，從整個技術框架來看，我們去年已經把所有的程式碼包從20兆提升到了30兆，接下來我們在技術效能上，還會不斷地提升效能。就像剛才我們看到的一個開發者的VCR，他提到小遊戲雖然有一個「小」字，但是要真正把這個「小」字做好，其實並不簡單。
作為平台方，我們要為每一位創作者提供更大的創作的空間，同時我們還在技術層面上，對安全保護和技術監控都做了新的升級，幫助大家在做遊戲的過程中，能夠更加的放心、更加的便捷。
如果大家對小遊戲平台的技術方案感興趣，或者想進行技術上的交流，稍後會有我們的技術的同事在官方小課堂給大家進行交流，有感興趣的開發者可以進行關註。
技術環節以外，在營運的環節，我們也發現大家已經能夠透過分享、廣告等方式獲得成功、獲得成長。我們接下來會向大家隆重去介紹一些新的場景：包括視訊號，包括IP合作，包括PC端拓展，下面我會分別展開跟大家進行一些溝通和交流。
同時我們在今天這個會上也很高興地告訴大家，除了剛才我提到的技術基建：頻寬報告處理和安全方案以外，我們也和騰訊雲進行通力合作，進一步提升了我們底層基建的效率，並且我們也為開發者提供了一些雲服務的激勵。
使用騰訊雲服務的小遊戲，可以在稽核語音房間人數上限、通訊技術打通、數據提升和上限等方面都會有一個更好的體驗，也會更加便捷。
另外從9月1號開始，大家使用騰訊雲服務的計畫，在新遊期、成長期和爆發期都能夠享受到騰訊雲提供的代金券激勵，去真真切切地降低營運成本。關於具體的領取方法和規則，大家可以關註我們後續的通知，騰訊雲在我們的會場外也有一個專門的展區，大家可以去跟他們進行一些詳細的交流和接觸。
在增長的環節，小遊戲可以透過微信視訊號在營運方面進行突破，也可以透過我們安全平台來提升自己的產品的競爭力。微信小遊戲是一個去中心化的平台，每一款優質的小遊戲的成長，應該是不止一種可能的，我們希望透過我們的努力和我們對場景能力的釋放，讓優質小遊戲的成長多更多的可能。
首先我們來看一下PC的產品，我們觀察到相較移動端，使用者在PC上的整體表現行為都會更加的硬核。比如我們發現都一款小遊戲在PC上的時長以及付費都是移動端的三倍，同時它的ARPU也可以達到移動端的2倍，為此我們在24年的時候做了很多的設計，當前PC端已經支持鍵鼠一鍵適配，使用者可以在PC上擁有更好的大屏體驗，也能有更好的操作體驗。
而且PC拓展的公眾號、小程式和朋友圈等曝光的場景，支持小遊戲在PC獨立投放， 我們相信在未來的1~2年之內，PC小遊戲將會成為整個平台新的一個增長動力。
第二個部份是我們的視訊號，視訊號作為微信生態當中極其重要且持續增長的一個新模組，與小遊戲天然擁有結合的契機。因為我們兩個平台都是圍繞著優質內容為大家的創意去服務的，而且我們也觀察到，今年不斷有開發者在探索視訊號與小遊戲的碰撞和結合，在短視訊任務和直播這兩個重要的生態當中，都取得了不錯的反饋。
我們觀察到一組數據， 透過短視訊任務去分發小遊戲，最好的產品已經可以做到單款超過10萬+的一個單日註冊量，在註冊使用者來源中的貢獻超過了80%。
在直播場景中做的比較優秀的小遊戲，每場平均日觀看量已經超過百萬級， 而且相比較於他在做直播內容的時候，投入的ROI可以達到130%。
為了讓更多的開發者能夠勇於探索，抓住時間和機會，我們推出了一個全新的激勵政策。當前從視訊號來源的小遊戲註冊使用者所產生的IAA廣告流水，最高可以獲得40%的推廣加熱金；產生的安卓內購流水，也可以獲得最高超過10%的推廣加熱金。我們特別期待透過這些能力的釋放和我們激勵政策調整，能夠幫助各位開發者在視訊號場景不斷去延續大家的創意，能夠為我們的使用者提供更多的優質的內容。
第三個是在IP的聯動上，我們觀察到隨著小遊戲的玩法不斷豐富，長線遊戲越來越多，使用者對於優質內容的需求也變得越來越強烈了。我們也在思考平台還可以做一些什麽樣的事情，幫助小遊戲進行長線經營，於是我們想到了IP。
IP其實是讓遊戲能夠長久保持活力的一種高效途徑。小遊戲+IP，既可以透過IP做全新的一個報告，也可以采用IP聯合活動、聯合道具的方式來展開。我們觀察到IP，能夠對小遊戲整體有非常明顯的正增長，受益於IP的影響力，受益於活動期間買量成本下降，使用者也會帶來一個明顯的分享傳播的提升。
綜合商業報酬方面，我們觀察到有IP的遊戲是比較高的，也會有比較大的一個增長。為此在24年，我們推出了小遊戲IP合作平台，以促成IP授權保證金的合作。 目前入駐小遊戲IP平台的合作IP已經超過了200萬， 大家可以透過IP後台，去了解我們現在的IP合作情況，找到適合自己的小遊戲進行合作的IP。未來我們也會對IP聯動的小遊戲能做更多的一些標識，讓我們的使用者能夠主動在市場當中更好的辨識到IP合作的小遊戲。
剛才我已經跟大家分享小遊戲平台的使用者，分享到小遊戲線上產品當中的一些新的機會，並且在視訊號場景中分享了一些最新的激勵政策。
有了這些準備，大家一定會進入商業迴圈的成長階段。我們一直在商業迴圈方面追求高效，用優質的內容創造更大的價值。接下來我們小遊戲會推出多個激勵政策，從加快資金迴圈、擴大資金規模這些方面幫助到大家。
首先我們來看一下大家關註比較多的廣告金，我們會在原有廣告經營政策不變的情況下，從今天起到9月30號推出了一個限時的激勵活動。大家無需再做重復的操作，直接進行投放，就可以獲得50%廣告金的激勵，這個激勵的上限不超過月流水的10%。
第二個是我們為了鼓勵新團隊、新產品的成長，對4月15號之後上線，並且日均流水已經超過5萬的新遊戲，也是從今天開始到9月30號期間，在騰訊廣告的投放消耗可以獲得15%廣告金的激勵返點。我們希望大家在這個期間的新產品能夠抓住這個時間，取得更高效的成效，達到更高的高度。
第三點是關於現金的一個提現部份，在上周我們已經對符合規範的小遊戲開放了現金「T+1」的提現能力，我們觀察這個在行業內都應該是遙遙領先的。接下來我會逐漸去覆蓋越來越多的開發商，讓更多的產品能夠享受到現金「T+1」的快速周轉。
我們剛剛一口氣跟大家分享了我們的觀察，也釋出了我們新的一些激勵政策和能力。我們的初心都是希望能夠跟開發者一起用優質的內容服務好我們共同的使用者，用更有創意的產品去引領未來。
小遊戲一路走過來離不開廣大開發者的支持，大家與我們一起在踐行「創造產生價值」的理念。今年我們的公開課也特別增設了一個新的「小遊戲榮譽」環節，因為我們認為我們一起在創造，我們也應該一起共同去收獲屬於大家的榮譽。
2024年微信小遊戲的榮譽體系分為4個模組，首先我們認為在小遊戲的生態當中，有一些已經獲得了廣泛的使用者認可，並且達到了相當高的商業規模，具有裏程碑意義的是小遊戲將獲得「卓越名品」榮譽。其次，持續不斷在玩法上進行突破，對技術進行探索，發揮了引領作用的小遊戲，將獲得小遊戲「新銳突破和實踐突破」的榮譽。同時，一直在公益文化領域發揮著科技向善力量的小遊戲，將獲得「向善力量」的榮譽。
接下來，我很榮幸能夠在這裏跟大家一起去見證2024年微信小遊戲首批獲獎作品。下面我將依次宣布2024年獲得微信小遊戲榮譽的主要產品。
「卓越名品小遊戲」一共有10款，分別是【鹹魚之王】【尋道大千】【羊了個羊】【瘋狂騎士團】【叫我大掌櫃】【海盜來了】【口袋奇兵】【我是大東家】【無盡冬日】【向僵屍開炮】，恭喜上述10款遊戲。
第二個部份是「新銳突破小遊戲」，分別是【這城有良田】【青雲訣之伏魔】【次神光之覺醒】【仙劍奇俠傳之新的開始】【百煉英雄】【冒險大作戰】【道天錄】【小雞艦隊出擊】【王者征途】【指尖無雙】【改裝大作戰】【超能世界】【巨獸戰場】【葫蘆娃大作戰】【抓大鵝】【關不住我吧】【魚吃魚】【動物夜市】，恭喜上述遊戲。
第三個部份「實踐突破小遊戲」，【原始征途】，【天龍八部 榮耀版】【九夢仙域】【塔防精靈】【靈劍仙師】【微樂家鄉麻將】【女孩與海】，恭喜上述遊戲。
上述分別是我們的卓越名品小遊戲、新銳突破小遊戲和實踐突破小遊戲，還有一塊是我們「科技向善」的小遊戲，大家可以看一下我們的大螢幕。我們認為在享受榮譽的同時，小遊戲也和各位開發者一起在承擔更多的責任。
過去幾年，我們一直在積極的落實實名制、未成年人保護的相關要求，我們也為大家提供了備案的服務，幫助大家更好的合規營運，同時還提供安全介面、私密保護協定以及視訊提示等內容，幫助大家去更好的健康長線發展。
我們認為小遊戲的價值不僅僅局限在遊戲，它更應該是一種文化的傳遞，我們希望能夠發揮小遊戲更大的潛能，透過小遊戲這個平台去承載我們的文化，去承載我們民族的力量，給社會帶來更多積極向上的貢獻。
當前我們已經有超過100款的公益小遊戲釋出，涵蓋了教育、科普、環境保護、文化傳承等各個領域。比如我們剛才看到的獲獎的【星火之旅】，透過穿越的時光，透過模擬經營航空基地來科普中國航天30年的道路。再比如我們的IAA的遊戲【抓大鵝】，他與各地文化旅遊機構聯合發起了「鵝行中國」活動，打卡各地景點的同時宣傳了豐富的東西、特色的美食，並且為當地的公益事業貢獻出了自己的一份力量。
過去一年，我們還與騰訊各個公益團隊及社會組織發起了一系列基於小遊戲的公益探索，我們已經與騰訊的成長守護團隊合作了「未來教室」的計畫，向學校師生舉辦小遊戲的開發營，用遊戲化的體驗來助力我們的課後教育。
今天我們也邀請到了來自於雲南省楚雄彜族自治州大姚縣金融明德鎮小學的劉金花老師，稍後她也會分享她利用我們小遊戲的開發工具來創作支持教學的小遊戲，在課堂上與他的學生們發生的有趣的故事。
未來我們將聯手我們的開發者，打造「WECARE」公益計劃。這個計劃是微信小遊戲未來長期建設的公益平台，平台將持續透過公益能力、公益計畫、發起和參與、公益的反饋及開發者公益激勵的方式，針對科技、教育、文化等方向，鼓勵與小遊戲開發者攜手公益向上，創造更多的社會價值。
到這裏我今天的分享就結束了，非常感謝各位開發者來到我們公開課的現場，感謝大家。
聯系作者請點選
推薦閱讀
每一個 「在看」 ，都是鼓勵
