從刀耕火種、茹毛飲血的遠古時代，中國人就開始耕作，引進來傳出去的品種琳瑯滿目。代代相傳的種植傳承，讓這個「以食為天」的基礎產業門檻其實不高，實際上說人人都會種莊稼並不為過。
為什麽絕大多數做農業的人並沒有賺到錢呢？除了天旱水澇的自然災害外，自給自足的小農耕作方式讓農民陷入了「就種而種」的泥潭，隨遇而安下蔓延的惰性——這個惰性不是說懶惰，而是缺乏跨界的思維和大膽嘗試的主動精神和超越自身的營運。
舉個例子，就說冬瓜。冬瓜是一個普通的，也是養生價值很高的蔬菜產品，適合很多人的口味，相對其它生鮮產品來說，耐儲存，方便運輸。
冬瓜的渾身都是寶，它的花朵可以治愈各種疾病，具有養肝潤脾等功能，葉子可以治愈小孩子的傷皮，冬瓜子肉可以加工成籽粉能治愈小豬拉肚子。總之，好處多多。
在農村，一畝地可以栽種 300棵左右 冬瓜，而冬瓜種子的投入也很小。我們來粗算一筆帳，假如我們承包土地種植冬瓜，土地承包費算 800元。當然，一些偏遠一點的地方，土地費用沒有這麽高，但一些條件好，離城市比較近的地方又不止這個價，我們居中來計算；1 畝地的種苗 300 棵，就按照 1元/棵，也就是300元；人工 薪資 350元； 耕種費用 80元； 農家肥 300元； 農藥及各種費用 50元。 總的費用大概 1830元。
冬瓜種植的回收期也很短，時間就 4個月的樣子。產出的情況是： 每個冬瓜有 10 斤左右，價格在 1元/ 斤，每個冬瓜可以賣 10 元左右，一棵苗結 10個冬瓜， 按照這個價格可以賣到 100元，1畝地300棵冬瓜 也就是 3 萬元，剔除所有的成本，純利潤在 2.8 萬元。
這個投資和報酬的數據不一定精確，但就效益上說，應該是非常不錯的。如果再結合冬瓜的生長特性，做一些套種、輪作， 1畝地的利潤空間就更高。
但為什麽少有人做這樣的計畫呢？一是缺乏產業化意識。覺得冬瓜不是家庭生活的剛性需要，很多農業地區是作為糧食作物「插科打諢」一樣的產品來配套。種出來，能夠滿足家庭的消費就夠了，沒有考慮到產業化的種植，首先始終擔心的種出來賣不出去；二是對冬瓜的養生價值認識不夠，沒有進行深度的提煉和開發。三是缺乏商品化思維，行銷手段單一，行銷半徑狹小。
這是目前農產品種植上比較普遍存在的現象，甚至很多人不知道，我們國內一些地區就依靠黃瓜做產業化的發展，打造成區域性知名的品牌；還有比如韭菜等等，一個單一的蔬菜產品就能成為造福一方的支柱性產業。
我們舉冬瓜的例子，不是鼓勵大家都一窩蜂地來種冬瓜，而是希望透過這樣一個案例來檢視、梳理當地傳統、優勢的種植產品。當然，這也與很多地方基層政府的引導有關。這些領導總認為，要創新出奇，引進一些稀奇的品種才容易引人註目，做出政績。
其實，你不必仰望那些你聽到的新產品，對當地傳統種植產品進行產業化的升級，是鄉村產業振興的重要途徑。
