中國流量渠道分析
春節，才是我們真正的2024年。
2024年新的一年，即將開啟，我覺得，我們創業者，以及傳統企業老板，對這個全渠道，全流量，要有一個全貌的認識。
目前所有的全流量的平台，大概是一個什麽樣子，你要知道。
首先，說一個觀點，流量在哪裏，生意就在哪裏，流量在哪裏，你就在哪裏去做生意。
這是一個基本的常識。
流量趨勢
那我們現在來分析一下，流量主要是短視訊直播的平台，50%以上在短視訊，文字的流量越來越少，這個首先是一個趨勢。
有分析預測，到2024年12月，短視訊使用者規模將增至11.48億人。
現在各大流量平台，我們只關註一個數位，叫日活(每日活躍人數)
傳統企業老板，可能都還不知道日活是什麽意思？日活就是每天登入這個平台的活躍人數。
平台流量分析
現在我們知道的，第一大流量平台，當然肯定還是微信了。
微信目前是12億日活，中國一共14億人，就有12億人每天用微信。
第二大家應該也知道了，目前是抖音。
抖音現在是準確的數位，7.5個億日活（截至2023年9月），同比5.1%的增速獨占鰲頭。
第三個就是我們說的視訊號，視訊號的日活，目前是4.6億。月活使用者規模8.2億。
即，視訊號的日活數，已僅次於抖音，位列全國第二。
第四個快手，快手作為一個下沈市場，現在也有日活躍使用者3.8億（截至2023年6月）
短視訊平台格局：隨著視訊號的強勢發展，逐步從抖音、快手的「兩強領跑」，發展為「三足鼎立」之勢。
然後第五個就是小紅書，目前是3億。
第六個就是微博，微博是2.6個億，所以，在2023年，小紅書已經超過微博了。
微博只是一個輿論和熱點發酵的平台，小紅書也是一個種草流量的平台。
還有幾個電商平台的日活，我也跟大家說一下：
第一個就是阿裏，阿裏現在的日活，應該也是3個億。
第二個是拼多多，也是3個億的日活。
第三個是京東，兩個億的日活。
當然，還有一個最大的就是海外抖音TikTok，現在是15億日活。
可以看到，現在美國也好，歐洲也好，全球幾乎大部份國家，80%的短視訊流量，都在TikTok。
所以，基本上就是這主流的10個平台，現在傳統企業老板，要去做流量，都在這10個平台選擇，其他就不用考慮了。
那我的建議就是，發力2到3個平台就夠了。
電商渠道
說完流量分析，我們再談談渠道。
對於傳統企業老板 ， 要麽你是實體店 ， 要麽你是工廠、品牌 ， 有產品的 ， 你要選擇哪些渠道去做 。
這個對你們來說，就是2024年必須要做一個抉擇的問題。
抖音電商
在這些電商的渠道中，我認為，第一個值得做的，就是抖音電商，因為他是增長的。
2023年，抖音電商已經做到了2.2萬億，同比上升 40% 左右，抖音電商，已經成為拼多多之後，阿裏的另一個噩夢。
拼多多
再就是拼多多， 也是增長的。現在已經達到3萬億的銷售額。
而在市值方面，去年11 月底，拼多多市值首次超越阿裏巴巴，1900 億美元的市值，相當於 4個京東。
所有競爭對手，都在學拼多多，阿裏及京東，重新回歸低價戰策略。
目前的市場，凡是針對高端人群高價高價值的生意，都100%會失敗，追求價效比的生意如抖音和拼多多，將成為主流。
視訊號電商
還有視訊號，雖然規模很小，只有5000個億，但是它是增長的。
2023年視訊號帶貨規模，同比大振幅提高。電商GMV實作3倍增長。
上星期騰訊的年會，馬化騰說視訊號超出預期，2024年，騰訊也將會全心全意投入到視訊號直播電商。
最新訊息，視訊號在2024年，將進一步加大在本地生活上的投入。
阿裏京東
我們的阿裏電商，它雖然是有7萬億，在中國排第一，但是它是下滑的。
再就是排第二的京東，就是3萬億，也是下滑的。
中國的電商渠道就這麽多，我自己跟你們梳理得非常的清楚了。
所以，對於任何一個品牌，或者一個產品，都是需要考慮的，你要在哪個電商渠道賣貨。
微商渠道
第二個就是我熟悉的微商的渠道。
盡管我是號稱微商的教父，但我現在直接告訴你，微商已經over了。純微商的渠道已經沒有了，所以就不用考慮了。
我們很多微商轉型都已經轉型，如借助AI來做勢能，還有用抖音來引流，還有轉型實體變現的。
單純像以前那樣，私域的分裂基本上都做不了。
跨境電商渠道
那麽第三個，我覺得要關註的渠道，就是跨境電商的渠道。
但是，因為現在中國跟國際的形勢，一直在變化，所以做跨境電商，它是非常的不穩定的。
所以，大家要慎重的，除非你經有經驗有團隊，可以繼續的做。新進入的人，我建議慎重。
私域電商渠道
其實，還有一個我們叫私域電商的渠道。
小程式電商，和朋友圈電商，其實才是真正的中國第二電商渠道， 我了解的資訊就是，已經達到 有5萬億。
其實，私域電商，是超過拼多多，超過京東的。
只是騰訊，他沒有把它有意的，作為一個平台渠道發展。
比如說，你在朋友圈賣了一個貨，你在小程式賣了一個貨，騰訊就是提供支付，他不像京東抖音電商，作為平台管理。
但是它其實是一個，很大的一個渠道，中國可以說是第二大渠道。
總結
我來總結一下，中國的十大流量平台，跟你們全面進行了一個梳理。
我覺得，短視訊直播電商，也是我們2024年要最重視的，也是流量最大的。
當然，私域也是要做的。沒有做私域，做不久，沒有做公域，做不大。
所以，除了自己私域是自己的 ， 我們必須要 ， 在人家公域的平台 ， 去造船，去賣貨 ， 去獲得公域的粉絲 。
比如說我們透過抖音，透過快手，透過視訊號這些短視訊平台賣貨，都屬於短視訊電商。
另外直播的話，野蠻生長、賺快錢的時代已經結束。大主播，是國家一直調整的物件，這一點上，可能有一定的下滑。
第二點，給大家總結了，中國電商五大格局：
整個阿裏電商是7萬億，第二名就是我們的京東，是3萬億，拼多多是2.6萬億。
抖音電商才出現兩年了，目前是2.2萬億，快手是1萬億，視訊號是5000億，然後再加上一個小紅書，也差不多是3000億
這中國前五電商的格局，已經擺定了。
第三個，我也把中國所有的電商的渠道，跟大家總結了。
希望大家 ， 特別是傳統企業老板 ， 你要有一個全貌的認知 ， 哪些是上升的 ， 哪些是下滑的 ， 哪些是大的渠道 ， 哪些是小的渠道 。
只要看到我這一條視訊，基本上對中國的流量，中國的渠道，中國的電商的市場份額，全部都了解清楚了。
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