撰文 | 李果果
編輯 | 龔 正
刮刮樂就像一夜暴富的美夢，有人睡得香，有人想醒了。據財政部釋出，2023年全國共銷售彩票5796.96億元，其中即開型彩票銷售1190.21億元，增長100.2%，約占整個彩票銷售額的20%，顯示出大眾購買刮刮樂的熱情。
但「小刮怡情，大刮傷錢包」。時下，部份年輕人對刮刮樂過於投入，有人整本開票，有人豪擲數萬，有人負債借款。當夢醒和破碎時，這些人又開始了刮刮樂「戒斷人生」。
#01
開始戒斷刮刮樂的人
今年24歲、從事教育工作的王女士算了算，自己最近一次買的這8本刮刮樂，開了240張票，記憶中依稀花了4800元，結果開完所有只中了1000多，虧了3000多塊。
名義上是想舒緩糟糕的心情，但內心深處懷揣的是一夜暴富的期待，結果越刮越不高興。王女士索性把成堆的中國紅和點石成金放在床頭櫃，用來狠狠警醒自己。
「既然一次性把這輩子的刮刮樂都刮完了，就是時候該戒掉了。」王女士說。
圖 | 王女士買的刮刮樂
王女士是2023年入坑刮刮樂的，起初抱著刮著玩的心態，平常偶爾開幾張，覺得30、50塊一張票就當給生活添個彩頭。
「沒錢的時候我也從來不尋思買這東西，新入職的時候還省吃儉用，精打細算每一筆錢，現在工作穩定了收入高些，買刮刮樂就沒那麽糾結了。」
從一張、兩張到整本，王女士說自己情緒上頭「其實也就是一瞬間的事兒」。只不過以前小數額可以當玩兒，真虧了才有了以下後知後覺。
「即使刮刮樂返獎率高達65%，也不意味著真能賺更多錢，甚至有時候能回本一半都是好的。」
回想當初「天上掉錢」的初願， 「我現在就覺得，刮刮樂中100萬比我自己掙100萬都難。」
痛定思痛，她決定徹底跟刮刮樂說再見，並監督自己以後不要再犯。
像王女士這樣，很多想要戒斷刮刮樂的人，都走上了跟自己人性的搏鬥之路。而在這場戰役裏，有人成功，就會有人失敗，困在反復掙紮的過程中。
還在江蘇讀大學的月月屬於後者。從此前「正常」的娛樂消費到一天5-6張刮刮樂，每張10元的彩票逐漸將她的生活蠶食。
圖 | 月月買的刮刮樂
從去年5月到現在，月月真正花在刮刮樂上的錢並不算多，但少量高頻次的刮刮樂消費，總會有那麽幾天超出她正常的生活開支，直到手機裏跳出余額不足的提示。
她意識到不能再這樣下去了，於是也開始了戒斷之癮，只不過是迴圈式的。2月開始戒刮，3月又開始買，4月又重新開始戒……
這種「翻來覆去」在社交媒體上並不是個例。擁有同樣煩惱的很多年輕人，分享了許多 「戒刮日記」 ，支了許多招兒。
比如有的年輕人建議， 「每天只刮一個空格」，這樣一張刮刮樂可以刮夠1個月；還有人建議，「一次性買多、直到刮到自己手酸」。
當然，也有勸退「幻想派」的。「這就是打工人唯一致富機會，不要放棄」「根本戒不掉」「一旦中100，你就會花1000」。
像王女士或 月月，雖然對買刮刮樂比較癡迷，但好歹花的是自己的錢，如果買成了負債一族，事情就嚴重了。
開啟各類媒體，因買刮刮樂負債幾十萬的年輕人並不鮮見，很多錢都是從銀行、其他平台借來的。還有的人是在不同彩票店裏「賒刮」，甚至還出現了影響到家庭的極端案例。
這時再做戒斷，估計已經為時已晚。
#02
是什麽在驅動這場刮刮樂狂歡
究竟是什麽驅動了許多人沈迷刮刮樂，經濟誘因一般被放在第一位。
對很多打工人來說，刮刮樂有「一體兩面」。有人說它是 「窮人稅」 、有人說它是 「窮人翻身的唯一希望」。
看刮刮樂火的時代性，耐人尋味。自1988年1月17日即開型彩票誕生於北京以來，它其實已經走過36年。遠的不說，刮刮樂最近一次受到大眾極大關註，主要是從去年上半年開始的。
去年5月底， 財政部網站 公布了2023年前四個月全國彩票銷售情況，其中即開型彩票同比增速第二快，僅次於足彩，達到了31.4%。
而在這之前的5年，也就是2018-2023年間，因為行業整頓等眾所周知的原因，整個彩票行業銷售經歷了一段低迷期，直到2023年才緩過勁來。
為啥年輕人突然從2023年開始愛上刮刮樂？目前沒有權威的定性，但一般認為隨著年輕人生活成本越來越高、經濟上升前景越來越充滿挑戰性，這時人們的心理會傾向於「投機」。
簡單來說， 「正是因為賺錢難，所以才去買彩票（做夢）」 。
行為經濟學家 就認為，貧窮的感覺會促使人們買彩票。人們一旦遇到難以解決的問題，就會產生焦慮，這種焦慮會促使人們放棄思考，退回到本能和直覺的模式，選取最直接的手段來解決問題。
圖 | 中國福利彩票 2023 年發行銷售有關情況公告
除了經濟誘因外，刮刮樂火的背後也離不開這三個關鍵詞形成的重力場： 基於悅己的情緒消費、社交場景的同溫層影響、社交平台的推流圍獵。
萬萬是地道的浙江女孩，第一次買刮刮樂是在9年前，之後逢年過節總要來兩張試試運氣。
她說無論賺不賺錢，每次開票時額頭冒汗、手心發汗的刺激感，都讓她覺得享受。
這是很多年輕人掛在嘴邊的所謂 「情緒消費」 的一種。刮刮樂的簡單玩法，降低了年輕人入局的門檻。而比起沈重的大宗支出，年輕人也似乎更願意為低成本的簡單快樂買單。
有人也把這與 「口紅效應」 關聯起來。指的是，在大眾錢包遭遇挑戰情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的非必要之物，用來慰藉自己。
但咱們也不用用一些美麗詞匯過於為自我開脫，或者自我美化。所謂情緒消費的內心深處， 還是年輕人對追求財富坦蕩的、赤裸可見的欲望。
最瘋狂的時候，萬萬就花了1500元連開3本。
圖 | 萬萬重金買的刮刮樂
第一本沒虧太多，想賺回來買了第二本，又虧了不服氣再買第三本，還是虧，於是想開第四本。
這在行為經濟學上，也有一個詞叫做 「賭徒謬誤」 （gambler’s fallacy）。指的是人們在賭博或投資時，如果獲得一連串勝利，就會產生過度自信，以為自己能夠一直贏下去；如果連續遭遇失敗，人們會感到不幸，產生「追逐損失」的心態，認為下次一定能扭轉乾坤。
「我是在為自己的情緒買單，刮完一本感覺很上頭，一直期待著下一張能夠有大獎，其實就是沖著掙 500 萬的心情去的。」萬萬說。
在這種顯性的欲望背後，也離不開年輕人社交、與社交平台的推波助瀾。
時下，刮刮樂已經不純粹是一種工具，而是沈澱成了一種帶有時髦和神秘感的生活方式。
有的年輕人會出去旅遊博好彩頭，買一張；出去逛街 心情好，買一張；生活不如意，買一本；想送朋友新奇禮物，來一捧刮刮樂花束；還有人結婚當天，會給自己買一張，甚至給全場賓客每人來一張。
在萬萬沈迷於刮刮樂的誘惑時，社交平台精準的演算法也起到了「建造一個密閉空間」的作用。
「我越關註它越推播，每次重新整理都有中獎裸辭的貼文，別人隨手一刮中了5萬10萬，點進去一看，底下的人都在接好運，我就會想怎麽他們中大獎這麽容易，難道我就這麽難嗎？」
來自隔壁家的成功故事驅使著萬萬一次次去買彩票，她從看熱鬧的人慢慢就變成了深陷其中的人。當然現在她又成了社交媒體上戒刮大軍的一員。
欲望總是讓人瘋狂，用對了地方，它催生社會進步。但一旦人被欲望主宰，就會變得不聰明。就如日本企業家 稻盛和夫 所說：「欲望本身並非罪惡，憑借欲望毫無節制地為所欲為才是罪惡。」
#03
從暴富夢，回歸平凡奮鬥夢
目前來看，戒刮大軍相對於新入局的隊伍，還是少數。這一段時間，有媒體就報道， 「刮刮樂多地大面積缺貨」。
中國福彩中心客服人員在受訪時就解釋，最近即開票市場需求旺盛，因生產供應跟不上導致缺票。
可見刮刮樂熱度仍然沒有退燒。這也能從相關數據上來互相佐證。
據財政部數據，2024年1-3月，全國累計銷售彩票1494.66億元，同比增加246.42億元，增長19.7%。
其中，即開型彩票銷售389.75億元，同比增加174.85億元，增長81.4%，占彩票銷售總量的26.1%。
具體到3月，即開型彩票就銷售了137.13億元。按全中國約14億人口計算，相當於這個月， 全國每人都花了近10元購買刮刮樂 ，大家都勇於為經濟做貢獻。
圖 | 財政部數據
隨著行情的火爆，彩票關聯企業也越來越多。
有企查查數據顯示，2023年前4月，全國新增彩票註冊企業813家，今年前4月新增彩票註冊企業2105家。
有刮刮樂老板透露，自己有錢，肯定不會拿去存款，寧願去投資刮刮樂。
老板心裏的賬是這樣算的：同樣的100萬，拿去銀行存一年，一般整存整取年利率只有1.45%，而拿去囤積刮刮樂，全部賣出去能有6%-7%的收益，明顯後者更能賺錢。
在老板眼裏，「刮刮樂就像投資理財」，它是按照計劃發行的，像人民幣一樣存量穩定，再加上市場行情擺在這，不用擔心「買來的刮刮樂賣不出去」。
其實這些抽象的數據，都是由一個一個王女士、月月、萬萬的人生支撐起來的。
但可能我們要互相給自己潑的冷水是： 在這個世界上， 中大獎的永遠是少數人，甚至是極少數。
小韓在武漢開了5年的彩票店，他說自己從沒見過超級大獎，更多人只中幾十幾百塊，上千的都不多。 那些每日上熱搜的中大獎新聞，永遠都是「隔壁家」。
這時，或許年輕人們該重新回顧一下刮刮樂的初心。
刮刮樂作為一種福彩遊戲， 本質是玩樂，它既符合個體娛樂需要，也能做社會公益扶貧助困，自有存在的價值。
但對於年輕人來說，即便它有暴富的機率，也只是極小的機率。 沒有真實的付出，只想用刮刮樂來改變人生，並不可靠。
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