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文案|掃帚君
編輯|嘟嘟醬
1月下旬，國產劇市場持續發力，新作接二連三上線。
但又好像它們是商量好來給觀眾添堵一樣，居然一個比一個爛。
【仙劍4】和【祈今朝】這兩對男女主「菜雞互啄」，一時間根本挑不出來哪個演得更好一點。
而最讓人失望的還是【要久久愛】，31歲的楊紫與23歲的範丞丞組成CP，還紮起馬尾辮裝成高中生的樣子。
這扮嫩的風氣終究還是吹到了90花的身上，看著這張臉，你自己說說合適嗎？
與此同時，範丞丞、朱顏曼滋等人的演技實在拿不出手，不熟的人湊在一起裝老友，尷尬的氛圍撲面而來。
當然了，雖然口碑不行，但該劇熱度是實打實的。
畢竟楊紫拍一部爆一部，範丞丞也算是當下炙手可熱的流量小生，數據好，不意外。
而且能夠上星江蘇衛視，某酷全網獨播，就證明其商業價值妥妥的，這不，廣告商們都盯上了這份「大蛋糕」，植入一點不手下留情，大logo恨不得懟到觀眾臉上。
01
硬廣遍地
國產劇中能見到廣告植入，並不是什麽稀奇的事情。
所以植入可以有，但方式方法很重要，也不能硬得讓人頭皮發麻，一秒鐘出戲，甚至想要直呼「打人了！」
而【要久久愛】的廣告，在我看來，就算是近兩年裏植入最生硬的存在。
很想問一下，「麥某某」到底給了多少錢，能夠讓楊紫在台詞裏直接說出這句： 「麥當當這周上新品了！」
你以為稍微改了下名字，觀眾就不知道這是打廣告了嗎？
而這三個姑娘還真就在劇中吃起了 薯條、巧克力派 等一系列速食。
不誇張地說，如果是隨便點進來的觀眾，可能以為這不是劇情，而是真正的廣告片段呢。
更何況【向左走，向右走】是2003年的電影， 那個時期有巧克力派嗎？
本來挺有年代氛圍的一部劇，楞是被這莫名其妙的植入降低了質感。
而且楊紫這個吃相，不僅沒讓人食欲大增，還有點倒胃口，「金主爸爸」沒準要哭暈在廁所。
另外，「某喜」的廣告也是強行被融入到了劇情和台詞中。
不難發現，學生時代的蔣翼只要參加聚會， 身邊必然有「某喜」這個飲料。
熟悉的包裝、熟悉的logo，直接懟在鏡頭前，甚至比範丞丞這張臉還要高畫質。
其實到這裏觀眾也能忍，但看到方明雨從冰箱裏掏出一罐飲料，還刻意跟蔣翼強調品牌的那一刻，尬得我雞皮疙瘩都起來了。
這東西有必要解說一下嗎，誰還看不出來啊？
放在現實裏，這段戲也是毫無邏輯性的。
還有 「某師傅」的泡麵 ，在這部劇裏的存在感也是相當強。
第一集開場，身為打工人的女主在辦公室泡面吃，這倒也挺合理的。
但她舉著一個番茄面的桶，這就已經算是廣告植入了，結果畫面左下角還非要彈出一個廣告窗，配上一段廣告標語。
好家夥，這得虧是電視劇跟現實還有點壁壘，要是能直接從螢幕裏走出來，楊紫沒準還要把她的泡面放在觀眾懷裏，並大喊一句「吃！」
02
見縫插針
除了硬廣之外，【要久久愛】這部劇裏還有很多見縫插針的植入。
盡管沒有說出品牌名字，但大Logo在鏡頭前擺著，任誰也沒辦法去忽視。
就比如在成年後的聚會上，主角團們喝點酒助興這也是情有可原的事情。
但還沒見過誰家聚會能把喝完的酒瓶子放得如此有鏡頭感，擺拍痕跡簡直不要太明顯。
還有女主喝完一口酒後，不偏不倚，將瓶子放下來，Logo全都呈現在觀眾眼前。
知道了，知道了，不就是要暗示觀眾的錢包保不住了嘛！
不僅如此，黃瀛子有一個黃色書包。
身為學生的她成天背著，無可厚非，但實在沒必要給上面的品牌名字一個大寫鏡頭，甚至在後續男女主對話的場景中，黃瀛子都是將書包背在胸前，生怕觀眾看不清上面的字母。
還有外婆的小餛飩店中， 也少不了「某天」醬油的影子。
這裏其實與場景還是比較符合的，但最讓人無法接受的是，這醬油瓶子居然比外婆距離鏡頭的位置都要進。
我是看它，還是看外婆啊？
導演還特意將瓶子正面的標簽放在前面，紅彤彤地顏色過於搶鏡，一時間都不知道該看向哪裏了。
除此之外， 自由車、滑輪溜冰鞋、「某事」薯片 也都見縫插針地往鏡頭前擠。
觀眾這哪裏是在電視劇中看廣告植入啊，這是在廣告植入裏看了一小段電視劇吧？
主要是這廣告植入太過生硬和尷尬，完全不考慮劇情邏輯以及觀感如何，到頭來也只能是敗壞觀眾的好感。
相比之下，上一部爆款【繁花】就聰明多了。
「某明」牛奶、「肯某某」的速食包裝、「萬某樂」的洗碗機等等植入都符合年代背景。
不僅讓人不會產生反感，還能引起一波「回憶殺」。
關鍵是人家的植入夠高級，連一瓶可樂碳酸飲料都能說出哲理感。
「黃河路就像是一個碳酸飲料瓶，你不開它不響。但你只要拿起子輕輕一撬，它馬上就噴出來，瓶子開了，關不牢了。」
仔細品品，恍然大悟。
果然，不是每個導演都能拍出王家衛作品的質感。
03
結語
【要久久愛】屬於典型的「雷聲大雨點小」的劇作。
無論是劇情，還是演員狀態都備受質疑。
而隨著劇情更新，越來越多的硬廣也成為一大減分項。
觀眾不是不能接受廣告植入，生活裏也到處都能見到廣告，為什麽不會覺得離譜？
一方面是因為這些廣告的存在是合理的，符合生活場景的，而不是刻意賣弄品牌，強行安利。
另一方面是因為這些廣告不會肆無忌憚地奪走觀眾的目光，有些植入需要點到為止，用力過猛就容易喧賓奪主，影響了整部劇的品質。
眼下【要久久愛】還在熱播之中，希望後續劇情能少些硬廣，少些套路吧。
那麽你還發現哪些地方的廣告植入很別扭？
END
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