隨著時間來到2024年6月26日，今年的618銷售活動也已經過去了一段時間。不過，關於這次活動的相關市場分析報告卻正在陸續出現。
現在，最新的一份調查報告也顯示了今年618活動的整體銷售表現。
市場調研機構 Counterpoint Research 的一份最新報告中顯示：
「
2024年第21周至第24周，也就是618購物節期間，國內智慧型手機銷量同比增長6.8%。大多數裝置制造商提供的價格折扣與去年類似，表明需求回暖。
值得註意的是，今年的618活動從5月20日持續到6月20日，持續時間比以往更長，因為天貓的促銷活動從5月20日開始。在2023年，618活動是從5月31日到6月18日。這一延長的促銷期也促進了今年的增長。
」
至於具體的廠商表現方面，按照這份報告中給出的資訊來看：
華為在今年618活動期間獲得了最大的銷量同比增長振幅，達到42.4%。
得益於使用者對華為5G產品的持續需求，盡管華為在今年活動期間的折扣力度是廠商中最小的，但其包括Mate 60系列和Pura 70系列在內的產品，仍然有著相當不錯的銷售表現。
vivo同比增長超過12.6%，在今年618活動期間表現第二好。
這主要是由其陸續釋出的 X100s 系列高端機型、 Y200 系列經濟型產品以及 iQOO Neo 9s Pro中端機型推動的。
參考vivo官方此前公布的活動戰報來看，其線上全網銷量同比去年增長48%，vivo官方商城全品類銷量為去年同期2倍。
小米的同比增長近12.6%，實惠的折扣使得中高端手機的銷量大幅增長。而在多款暢銷機型中，小米旗下的Redmi K70的銷售表現最為突出。
而參考此前618活動後，小米公司公布的戰報來看，Redmi K70取得了多個平台的國產手機價位段銷量冠軍。
榮耀的同比增長為4.3%，降價折扣為其吸引到了不少的使用者關註。
同時，活動期間陸續亮相的榮耀200系列和此前就十分暢銷的榮耀X50等產品，都推動了銷量的增長。
蘋果的同比增長振幅為2.7%。在強勁的促銷活動，以及與2023年相比多出了一周的銷售價格的情況下，本就在銷量方面表現不錯的蘋果再次獲得了增長。
在此期間，蘋果提供了有史以來最大的折扣，最高可達2350元人民幣(約合326美元)，以吸引消費者。
由於這份報告中統計的是同比銷量增幅，我們也需要大致參考一下去年618活動期間的各品牌份額占比情況。
據悉，2023年618活動中，vivo份額第一（18.2%）、蘋果第二（17.9%）、榮耀第三（15.4%）、小米第四（15.4%）、OPPO第五（13.8%）、華為第六（10.8%）。
綜合來看，華為在今年的618活動期間的銷售表現十分不錯，其正在重新收回之前失去的市場份額。而在熱銷機型大部份為高端旗艦的情況下，這一增速也顯示了華為的市場號召力。
蘋果雖然同比增幅較低，但其整體的銷量基數很大。這就意味著，在今年618活動期間蘋果的銷量更進一步，其在高端市場的優勢地位仍在。
同時，vivo在去年618銷售期間獲得了最大的份額占比的情況下，今年再次獲得了銷量增長，表現亮眼。小米的增長振幅與vivo接近，且有著多款暢銷機型。榮耀在今年的活動中獲得了正向的銷量增長，逆轉了去年活動期間的同比下滑情況。
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