這屆年輕人最愛的旅行方式，已經不再是走馬看花的「特種兵」出擊了，citywalk也儼然成了過去時。
有人選擇騎行漫遊城市，描畫出街道的脈絡。有人像追演唱會一樣到一座座城市跑馬拉松，用跑步的方式，燃燒自己品嘗當地美食攝入的卡路裏。
就連在通常被認為不適合戶外運動的冬天，年輕人也都紛紛出動。南方人選擇去北方滑雪，體驗在雪地裏感受飛馳的刺激。北方人選擇去南方的山裏徒步，在茂密的雨林裏領略綠意。
以前年輕人旅遊，都是吃吃喝喝、景點拍照打卡。現在年輕人旅遊，怎麽都開始換個城市、運動起來了？
多巴胺，超級加倍
五一假期剛結束，開啟朋友圈一看，沖鋒衣，防水包，登山杖……是的，年輕人又去徒步了。
放在幾年前，你也許會想，不就是爬山，有什麽稀奇的。但是在去年1-10月的時間裏，某社交媒體上與徒步相關的貼文釋出量增速近300%，「戶外徒步」相關話題閱讀量近25億次[1]。其中不少人選擇叫上三五好友，租一輛車，把裝備統統塞進後備箱，自駕前往另一座城市去徒步。
運動，正在成為時下年輕人最愛的旅行「搭子」。
在與旅行成為固定搭配的戶外運動中，同樣火熱的還有騎行。從央視釋出的騎行熱力圖來看，今年「五一」假期的第一天，全國範圍內就產生了60多萬條騎行軌跡，相比平日增長了20%[2] 。短程的上海黃浦江畔、杭州西湖堤岸、成都環城綠道，長線的海南島環島公路、318國道、青海湖環湖公路，都成為了騎行愛好者假期出遊的優選。
在一些人騎行上路時，另一群人正在「蹲守」馬拉松比賽的名額。根據中國田徑協會官網釋出的【2023中國路跑賽事藍皮書】，2023年，全國範圍內共舉辦路跑賽事699場，總參賽人次超過600萬[3]。
騎行途中，一不留神就拍出了自己的人生照片 / 圖蟲創意
年輕人玩出了一種新的出行模式，新在不是為了運動出行，而是 出行、體育、旅遊三位一體 。
那些「避熱就冷」，專挑小眾旅遊目的地「撿漏」的年輕人，瞄準了柳州。除了可以觀賞「柳州杯」水上摩托公開賽，自己也可以體驗水上運動的樂趣。電動槳板、傳統槳板、輕艇、遊艇、摩托艇應有盡有。
與江水「肉搏」一通後，螺螄粉愛好者們既然來到了精神故鄉，必然也要品嘗煮螺螄粉、炒螺螄粉、拌螺螄粉……吃進的卡路裏，又透過運動消耗掉，主打一個熱量平衡。
當人運動時，身體會釋放內啡肽、血清素和多巴胺神經傳導物質等「快樂激素」，還會降低腎上腺素和皮質醇的激素活性，從而抑制焦慮和緊張的感覺[4]。 你在旅途中運動流下的每一滴汗，都是為快樂而流的。
這些激素同樣會在人們沈浸於美景、享用美食時大量分泌。當旅行遇上運動， 「快樂激素」自然而然地實作了超級加倍。
這些純粹的快樂，成為了年輕人們回到工位後無數次回味的療愈良方。
體驗是復合的，抵達方式往往也需要多種交通工具結合。不管是雨林徒步還是雪山滑雪，場地往往都在遠離市區、公共交通不便的郊外。搭乘飛機或高鐵等公共交通至當地，前往戶外運動地點的「最後一公裏」，成了年輕人的最大痛點。
不滿足於常規徒步的人，把腳步邁向了雨林 / 圖蟲創意
好在網上的各種攻略已經為年輕人指出了一條明路：直接在機場或車站的一嗨直營店租輛車自己開。不必操心各種裝備不便攜帶，比起一路倉促地趕公交車，安全又省心。
而且，既然來都來了，肯定要全方位體驗當地的民族風情。一路開車看看龍舟賽和集市趕擺，孔明燈也要放，潑水更是必須的。在秩序裏待久了的年輕人，感受到了合理發瘋的快意。平時積攢的情緒和壓力，都一掃而空了。
「出行+體育+旅遊」的火爆，離不開交通的便利。
「3小時高鐵圈」已經進入日常生活，然而假日裏買票總得拼手速，於是越來越多年輕人開始選擇用租車自駕的方式出行。
數據顯示，2023年「自駕遊」熱度同比增長了39%[5]。自駕出行的自由度和靈活性讓人能夠掌握自己的節奏。反正方向盤在自己手裏，歌單也能自己做主，按自己的心情走走停停，本身也是一種在路上的快樂。
在路上，啟用熱愛
戶外的風這麽大，不少習慣假期家裏躺的年輕人，開始了自己的嘗試。原本只是去淺淺體驗一次，然而這樣一趟充能的旅行回來之後，真的很難不上癮。
起初也許只是在一個無聊的周末報名了徒步旅行團。隨著坡度的上升，身邊的景致也隨之變化，陡坡、森林、亂石、崖壁一一進入眼簾。這會讓人突然意識到， 原來在自己三點一線的日常生活之外，還有如此立體而開闊的世界。
漸漸地，他們不滿足於城市周邊的山，租車自駕到城市周邊的山野，開啟了一個又一個徒步周末，又開始逐步解鎖雲南虎跳峽和雨崩村、四川四姑娘山、江西武功山，走到了越來越遠的地方。
自駕出行的路上，車子也可以充當內建空調和音響的帳篷 / 圖蟲創意
除了感受在自然中揮汗的快樂，也有年輕人追著賽事去旅行。
愛上馬拉松賽的人，立誌要「跑」遍全國。他們緊盯各地的賽事預告，鬧鐘一響，立刻報名搶名額。
這份熱愛，很大程度上來自在賽事中收獲的自我提升。跑一場馬拉松，不僅僅是跑完一段42公裏的路程，而是經歷無數次關於暫停還是繼續的思想鬥爭， 在體力和信念的交匯中，一次次堅持下去。
比賽之余，他們也在體驗不同城市的風土人情。
也許是在武漢沿著東湖跑過怒放的櫻花後，開車兩小時到黃石陽新仙島湖，感受「世界三大千島湖」之一的壯美風光。也許是在舟山的海邊賽道跑完馬拉松後，又到大青山來場愜意的環島自駕遊。
運動後的旅行，讓他們在燃起挑戰自我的鬥誌之後，也 開始重新發現對生活的熱愛 。
馬拉松賽的跑者們奔跑在海邊 / 圖蟲創意
就算沒有參加賽事，做一名觀眾也是一種享受。 有研究認為，觀看各種型別的現場體育比賽為觀眾提供了許多社互動動的機會，有助於形成群體認同和歸屬感，從而減輕孤獨感並提高幸福感[6]。
哪怕你不知道比賽規則，但是看見有人沖線、進球，你仍舊會與身旁的人一起歡呼喝彩，在現場沈浸式享受熱愛。
畢竟，熱愛不是專屬任何人的特權。
為熱愛，全城熱血
那些旅遊與體育完美融合的城市，承載了無數年輕人的熱愛。而對於一座城市來說，體育旅遊也增添了不少能量。
也許你很難想象，人們聚在一起滑滑雪、跑跑步， 為城市帶來的GDP增長能有多可觀。 在「馬拉松城市」廈門，去年的一場馬拉松賽，帶來了報名費、贊助費、轉播費、廣告費等直接收入 2.87 億元。而除此之外，參賽者和觀賽者的湧入，則帶來了交通、住宿、餐飲、旅遊等方面的衍生收入，數量多達近4.5億[7]。
體育賽事的賦能，往往影響深遠。
已經結束兩年的北京冬奧會，時至今日仍在帶動城市經濟。 北京延慶區、石景山區，河北張家口市，這「三大分組」的場地，在冬奧結束後仍在持續吸引著一波波遊客。
以延慶為例，在去年為期三個月的冰雪季，就有440多萬遊客造訪。其中很多是北京上班的年輕人，趁著假日租輛車，載著朋友一起去延慶滑雪泡溫泉。
在延慶國家高山滑雪中心，14.5公裏的海坨穿越雪道吸引了不少人前來打卡挑戰 / 圖蟲創意
火熱的「冰雪經濟」，使得「三大分組」的地區生產總值實作了集體增長。延慶區去年的GDP，甚至比十年前翻了一番[8]。
體育旅遊的影響，並不局限於一二線城市，同樣也放射線到了之前人們或許沒有聽說過的縣城和村莊。
「村超」就是最好的例子。去年，在「村超」和「村BA」的帶動下，無數遊客為了現場觀摩一場球賽，湧入貴州的小城，把全省一年的旅遊總收入拉高了四成多，超越了疫情前的紀錄[9]。
自開賽到落幕，榕江的全網流量突破了300億 / 圖蟲創意
而在今年「五一」假期，榕江縣每天吸引外地遊客超12萬人次，全縣387家酒店及民宿預訂量達98％[10]。
在推動經濟增長的同時， 體育旅遊也讓原本默默無聞的小城走進了大眾的視野， 成為了熱門旅遊地。
不少人為了去現場看一場火爆全網的熱血球賽，專門把貴州作為自駕旅遊目的地。石橋村的古法造紙看了，凱裏酸湯火鍋吃了，西江千戶苗寨逛了，繼續驅車一個半小時前往榕江縣吃牛癟、看「村超」。
而當出行、體育和旅遊結合起來之後， 城市也成為了不同文化與價值交融的空間。
在「村超」的現場，觀眾席上擠滿了來自全國各地的遊人。下至五六歲的小孩，上至六七十歲的大爺大媽，都在為球賽振臂高呼。一場比賽下來，大家手裏的鍋碗瓢盆都被敲癟了。
在「村超」的中場休息時，各村村民們跳起苗族蘆笙舞、水族銅鼓舞，奏起四十八寨琵琶歌。
不管你來自哪裏， 只要來到了這裏，就可以一起熱血。
民族文化的魅力、大眾的高參與度以及競技體育的融合，讓「村超」「村BA」在海外也受到關註。去年7月，美國NBA球星吉米·巴特勒也曾前往「村BA」的現場，體驗鄉村的熱血籃球[11]。現場的視訊流傳到海外視訊平台，有網友感嘆，這才是真的運動。
體育旅遊能火起來，歸根結底，也無非這簡簡單單的四個字：純粹、熱愛。
今年，非洲貝南借鑒中國貴州的辦賽經驗與模式，也開展了「村超」比賽 / 圖蟲創意
而為了奔赴自己的熱愛，年輕人憋著的一股勁，能讓一座城變得熱血沸騰。
有人原本只是計劃去跑一次馬拉松，但想到好不容易有一次遠行的機會，還是忍不住提前做足攻略，準備在兩天時間裏把目的城市玩個透。
有人周五上班，直接裝備齊全背著登山包就去公司，只為下班時間一到就乘高鐵抵達目的地，在大自然中度過一個完美周末。
更有人為了親自去現場觀看一場NBA中國賽，從年初就開始盤算一場圓夢之旅。
而在年輕人奔赴熱愛的路上，一嗨全程助力。
今天，一嗨租車正式官宣與NBA中國達成長期戰略合作，成為NBA中國的官方市場合作夥伴和汽車租賃服務合作夥伴，為全國NBA球迷及一嗨租車使用者帶來專屬的NBA熱血體驗。
以熱忱、逐夢、連結的共同品牌精神內核為基礎，雙方將線上上線下展開長期性、全方位的市場合作
一嗨創新向上的活力，與NBA熱血的競技精神相碰撞，為奔赴熱愛的人們註入了勇氣與激情。
這次合作，是一嗨「出行+」模式布局中的又一成功實踐。如今，一嗨已經和文旅產業鏈上各個領域的企業都建立起了深度合作。而在「出行+體育+文旅」之外，一嗨還在不斷探索更多出行可能。
奔赴熱愛，不論你的心之所向是什麽，一嗨會讓那些熱愛驅動的旅程，都有所依托。
[1]驚蟄研究所. (2024). 2024年度運動流行趨勢指南
[2]央視新聞. (2024). 用騎行解鎖城市 你會選擇哪？騎行熱力圖上大半個中國都亮了
[3]中國田徑協會. (2024). 2023中國路跑賽事藍皮書
[4]Tara Hackney. (2018). Does Exercise Really Make you Happy？
[5]馬蜂窩. (2023). 2023年自駕遊數據報告
[6]Anglia Ruskin University. (2023). Attending live sport improves wellbeing: Study. ScienceDaily.
[7]人民網研究院. (2024). 2023中國路跑賽事高品質發展研究報告
[8]新京報. (2024). 北京冬奧助推經濟發展，「三大分組」代表區域經濟總量快速提升
[9]中新社. (2023). GDP同比增4.9% 「村超」「村BA」助推貴州旅遊經濟發展：
[10]中新社. (2024). 貴州「村超」「村BA」 「五一」假期持續火爆.
[11]華爾街日報. (2023). 中國「村BA」籃球賽爆火，NBA球星巴特勒也要一睹為快
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微信編輯 | 白鶴芋
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