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作者 | 品牌頭版出品 來源 | 品牌頭版
薇婭，已消失整整快兩年之久。
自2021年12月這位曾經的直播帶貨天花板遭受「封禁」打擊，僅留下一封致歉信，以及那串數不清位數的13.41億以後，這些年來，人們在公開場合已經鮮少看到那位曾經風光無兩的淘寶直播巨頭。
然而，最近的種種跡象表明，薇婭似乎正在緩慢而堅定地展開自己的「卷土重來」之路。
2023年8月份，有些眼尖的小紅書使用者發現在小紅書平台上有一個名為「哆啦不懂A夢」的帳號，這個帳號揭示了薇婭現階段的很多的動向——近段時期，薇婭更多地走向了時尚路線，其分享的每一次時尚秀都得到了粉絲的瘋狂點贊和熱議。不過這個帳號在不久後突然銷聲匿跡了。
有網友透露，薇婭還未解散她數量龐大的粉絲群。在「薇婭的女人」微信群，雖然兩年沒有帶貨訊息更新，幾乎被人遺忘，不過一旦有人亂發廣告或者遊戲連結，薇婭小助手就會跳出來發言：「親愛的們，為了維護群內友好環境，禁止任何形式的廣告。」
在淘寶搜尋薇婭的直播帳號發現，帳號並沒有消失，它一直以「akalil-v」的名字留在粉絲的關註列表裏，帳號的認證簡介是：平面模特，服裝搭配師。目前，該帳號仍擁有8900萬粉絲，比李佳琦的8279萬粉絲數量還要多。
2023年9月7日，薇婭38歲生日當天，她在一個名為「謙尋-海鋒」的微信視訊號帳號開始更新內容，首條視訊的主題是「一起過的第20個生日」，獲得4800個轉發以及1100條留言。薇婭的老公董海鋒留言：「謝謝大家。」
「謙尋-海鋒」最新一條視訊發表於1月11日，視訊背景音樂為【歸去來兮】，「願乘風歸去來兮......我依然在等你」。截至目前，「謙尋-海鋒」已經更新13條視訊，其中包括8條原創視訊。
停播730天，淘寶一姐犯的錯
相信提到薇婭，應該是無人不知，無人不曉吧。
曾經，薇婭和李佳琦齊名，是淘寶兩大頭牌主播，兩人的賣貨業績占據淘寶的大半壁江山 ，並稱為淘寶直播的「一姐」和「一哥」。
2021年「雙11」，薇婭首日成交額為82億元，李佳琦則超過100億元，他們當時是當之無愧的淘寶超級頭部主播。
不僅如此，她還賣過火箭，幾千萬一單的生意，直接被秒。還搞跨國行銷，助力其他國家發展經濟，網紅主播做到這樣的成就，可以說是史無前例了。
而且 ，她還是上過中央財經平台的主播。
可以說， 那時候她的知名度和影響力，絲毫不亞於當紅流量明星。 然而，就在2021年12月，薇婭便因偷稅被國家有關部門追繳並處罰13.41億元。
當時訊息一出，網友炸鍋了！
大都基於罰款13.41億的財富聯想，彌漫著羨慕嫉妒恨的情緒，以及眼見他人高樓坍塌的快感。
由於薇婭偷稅數額遠遠高於範冰冰，有網友稱必須封殺薇婭，不然就支持範冰冰原地復出。還有人感嘆，範冰冰紅了十幾年還不如當紅主播，怪不得一堆明星搶著帶貨。
更有人戲稱，鄭爽之前被爆208萬日薪只是搬磚，還有網友很有才的弄出一個公式，即1薇約等於635爽，可真是絕絕子了。
甚至有網友將此事和王力宏離婚醜聞進行類比，調侃當王力宏還在為1.5億爭論時，薇婭已經被罰13個億了；有人看熱鬧不嫌事大，笑稱夠賠七個王力宏了。
因為偷稅漏稅事件，由此主播薇婭隱身，淡出了所有人的視野。
薇婭的底牌：崛起的「播二代」
消失的兩年，互聯網幾乎抹去了薇婭的所有蹤跡。淘寶直播凍結了她的帳號，並清除了所有內容，微信公眾號「薇婭驚喜社」更新定格在2021年12月19日，薇婭的抖音、微博等帳號均被封禁。
13億罰單事件之後，當時很多人想到的是，薇婭退隱後，誰來頂替？
但一些蛛絲馬跡表明，她仍然以一種讓人意外的方式頑強存在。
薇婭退網，原有的市場格局崩壞，行業也迎來了新一輪洗牌。
簡單來說，頭部主播隱退，意味著龐大的粉絲流量和背後強大的消費力將被重新分配。
自己辛辛苦苦積累下的巨大流量，自然不甘心拱手讓人。所以急需找到下一個「薇婭」來代替自己與市場抗衡，彌補流量空白。
在此背景下，依托她背後的公司謙尋，屬於薇婭的「播二代」就此誕生。
2022年2月，薇婭曾經的助播團隊建立新號「蜜蜂驚喜社」，重回淘寶直播。蜜蜂驚喜社由薇婭團隊的原班人馬打造，主播成員基本都是過去薇婭直播間的常駐助播或模特，而"蜜蜂"是薇婭老公董海峰的粉絲昵稱。
開播首日，蜜蜂驚喜社的首場直播持續了5小時，帶貨55件商品，累計觀看人數超過了1000萬，當晚漲粉26萬。
此後，謙尋還在淘寶直播上線了「蜜蜂心願社」、「蜜蜂歡樂社」。而過去薇婭的助播琦兒在平台上，沒有選擇淘寶直播，而是巧妙地轉戰抖音，並在首秀日帶貨GMV達1800萬，並拿下帶貨榜第一的桂冠。
2023年2月，一個叫「海豚驚喜社」的帳號在抖音悄然出現。裏面的主播像昊昊、平平、阿祖等人，幾乎都是「蜜蜂驚喜社」的老熟人。在直播風格上，「海豚驚喜社」不局限於帶貨，反而還會開直播和粉絲聊天互動。
為了快速在抖音起號，「海豚驚喜社」少了之前的顧慮，主播之一的昊昊在抖音釋出的第一條短視訊的結尾處說，「如果時光可以倒流，我只希望姐姐還在我身邊，喊出五、四、三、二、一，上連結」。句句不提薇婭，又句句都是薇婭。
僅僅是「姐姐」一詞，就勾起了不少粉絲的回憶，粉絲紛紛在評論區高喊「想薇婭」。
這一波操作，確實為新帳號吸引了熱度和流量。新抖數據顯示，截至2023年6月13日，「海豚驚喜社」帳號粉絲量已突破122萬，近30天共有47場直播，總銷售額在5000萬-7500萬 區間，帶貨商品數高達1609件，高於90%同級達人。
目前蜜蜂驚喜社的帳號粉絲數已經達到驚人的1034.1萬，「蜜蜂心願社」、「蜜蜂歡樂社」分別漲至303.1萬、255.6萬，就連去年在抖音剛上線的「海豚驚喜社」，也擁有196.8萬粉絲。
這些帳號的直播風格、話術與直播品類，復刻了薇婭，但並沒有復現薇婭的輝煌。現在他們全年加起來的銷售額，依然不如薇婭巔峰時期一天的銷售額。不過就算這樣，也是很多直播間積累多年都望塵莫及的成績。
薇婭一直在「去薇婭化」
在網友眼中，無論吸毒嫖娼、偷稅漏稅，還是出軌劈腿、代言翻車，都屬於藝人網紅的失德。
但在官方眼裏可不一樣，2014年廣電總局下發的【關於加強有關廣播電視節目、影視劇和網路視聽節目制作傳播管理的通知】中，明確規定了不得邀請有吸毒嫖娼、偷稅漏稅等違法犯罪行為者參演。
也就是說，對違法藝人網紅零容忍。
作為互聯網直播帶貨的代表人物，這也是薇婭為什麽交完罰款也不能再開直播的原因。畢竟「殺雞儆猴」的道理很多人還是懂的。
因此，「蜜蜂驚喜社」、「蜜蜂心願社」、「蜜蜂歡樂社」以及「海豚驚喜社」從一開始誕生起，透露出薇婭 （謙尋控股） 想要直播全域化的決心。這些直播帳號形成全天候直播的帳號矩陣。
和以往不同的是，蜜蜂系列直播間均采用了純抽傭模式，直播間收入與銷量掛鉤。此舉無疑吸引了更多商家與品牌。
在孵化直播間的同時，簽約達人、明星也成為謙尋控股全域化布局中的一環。
據謙尋官網顯示，謙尋旗下還有唄唄兔、深夜徐老師、小僑Jofay等眾多達人主播，甚至還簽下了大左、李響、李靜、林依輪等明星主播。這些主播大都是以直播的形式為品牌帶貨，涵蓋美妝、服飾、生活等全品類類目。
很明顯，在薇婭消失的這些年裏，她已經尋覓到未來的方向——去薇婭化，從幕前轉向了幕後，並迎合時代的發展，將雞蛋放在不同的籃子裏平衡風險。
2021年的一次采訪中，薇婭的丈夫董海鋒曾說，「謙尋要做直播行業的水電煤。 等到哪一天，假如薇婭由於種種原因不能直播了，謙尋依然是一個持續發展的企業。」
從現在發展來看，確實不是一句空話。
這一次時機已成熟，薇婭不再隱身！
*編排 | 三木 稽核 | free
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