3月19日，2024上海旅遊產業博覽會新聞釋出會在上海數位文旅中心舉辦。據介紹，3月26日-29日，上海旅遊產業博覽會中的上海國際酒店及商業空間博覽會、上海國際遊艇展暨生活方式上海秀，將率先在位於浦東的上海新國際博覽中心召開；3月27日-30日，上海旅遊產業博覽會主題館和上海國際酒店及餐飲業博覽會將在位於浦西的國家會展中心（上海）召開。2024上海旅遊產業博覽會將以浦東浦西雙館同開、60萬平方米產業互聯的規模，迎來5000余家來自30多個國家和地區的展商，覆蓋12個產業大類的38個展覽板塊。在上海建設「中國入境旅遊第一站」的當下，預計本次展會的海外觀眾數量將進一步提升，觀眾來源將超過120個國家和地區，專業觀眾將超過40萬人次。
2021年，在上海市文化和旅遊局指導下整合創設的上海旅遊產業博覽會，是「十四五」期間「上海旅遊」高峰建設工程的三大名片性活動之一，是全球規模與理念領先的綜合性旅遊產業博覽會，由多個面向垂直行業的展覽組成。創設至今，上海旅遊產業博覽會以市場化為導向，充分整合垂直產業鏈展商和觀眾數據，並拓展了旅遊相關數據，為覆蓋「吃、住、行、遊、購、娛」六大旅遊要素展商提供了來自全球的專業買家資源。同時，上海旅遊產業博覽會還透過豐富和活潑的形式，吸引了咖啡、美酒、水上運動、路亞釣魚等垂直領域的專業愛好者前來。
興投資促消費兩端發力
今年政府工作報告提出，著力擴大國內需求，推動經濟實作良性迴圈。把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來，更好統籌消費和投資，增強對經濟增長的拉動作用。2024上海旅遊產業博覽會在投資和消費兩端發力，促進轉型升級中的中國旅遊產業形成消費和投資相互促進的良性迴圈。
在本屆展會中，主辦方加強了「投資商貿配對會」的組織力度，4個集群展將分別召開4項投資與商貿配對會：文旅產業投資招商及配對會，HOTELEX線下酒店及餐飲業態終端買家需求配對會、Hotel & Shop Plus線下商貿配對會、CIBS2024 Matchmaking Meeting遊艇展國際商貿配對會。
同時，本屆展會積極邀約重量級買家的參與，拉動了上下遊的投資和商貿。首旅、華僑城、文投資本、浙旅投、攜程、祥源、復星旅文、頂度、開元等20余家文旅產業重要投資營運方將在展會上與優質計畫方接洽；洲際、萬達、華住、萬豪、凱賓斯基、釣魚台美高梅、旅悅、愛電競等多個國內外酒店管理集團在展會上尋找委托管理和特許經營的計畫方。透過投資配對會，多家展商和計畫方遞交了各自優質的招商計畫，計畫總金額達到257.2億元。
浙江省旅遊投資集團黨委委員張雄文表示：「作為省旅遊投資平台，我們組織浙江相關企業組團參加上海旅遊產業博覽會，也是科技成果和市場對接的重要環節。透過博覽會搭建的商貿平台，浙江數位文旅企業與旅遊產業鏈的營運企業的合作更加緊密，先進技術和裝置也能更快在行業中推廣。上海旅遊產業博覽會還設定了投資平台，我們相關的企業積極參與展會組織的文旅投資招商及配對會，將與文旅頭部的營運企業、投資企業直接對接，從而進一步促進相關企業的高品質發展。」
此外，遊艇展國際商貿配對會則透過線上線下的多種形式，吸引了來自世界各地在進出口貿易和供應鏈行業頗具影響力的買家，其中，義大利、土耳其、西班牙、波蘭、加拿大、挪威、巴基史坦和希臘等國專業買家將親臨現場。
新場景新生態共建產業供應鏈平台
對於產業鏈企業來說，創新落實在一個個新品和新服務上；對於文旅場所營運者來說，創新是為遊客帶來新的場景體驗和新的消費沖動。作為一個產業鏈端極為豐富的展會，上海旅遊產業博覽會一直將場景創新作為趨勢引領的方向，帶動新生態在場景中的套用。因此，平台型企業極為看中上海旅遊產業博覽會的產業鏈觸及面規模與品質，紛紛開展細分品類的重度合作。
在酒店及商業空間展上，華住集團以一個整館的規模，整合自己的供應鏈企業參展，並希望透過展會吸納更多優質供應鏈企業共建，像生產汽車一樣生產酒店，構建酒店業世界級生態的供應鏈平台，助力華住綠色ESG發展；在遊艇及生活方式展上，京東獨家冠名2024上海國際路亞釣魚及裝備展，並將在平台同步上線「上海路亞展」同款會場及京東戶外采銷直播專場，屆時將形成線上線下相融合的沈浸式路亞垂釣體驗。
據華住集團供應鏈供應商管理中心高級總監張嘉鋆先生介紹，目前華住集團全球布局發展，供應鏈作為集團的重要戰略支撐部門，保持降本增效的高品質發展首當其沖。本次展會，華住攜酒店業全生命周期展商，以「2024華住易購專館」一個館的規模，希望透過與博華的合作，吸納更多誌同道合的供應商生態圈夥伴們，共同夯實產業鏈基座，助力集團發展。
在展覽展示之外組織多維度的交流平台一直是上海旅遊產業博覽會的特色。今年將有800多名專業選手、近200名評委來到展會現場，參與18場專業比賽。比賽內容包括咖啡、中西烹飪、潮流飲品、烘焙、巧克力、調酒、酒店技能、酒店制服、清潔與環境空氣治理、路亞釣魚等專業計畫。上屆展會後，博華輸送了兩位全國冠軍參加國際比賽並獲得了國際金獎。
中國旅遊飯店業協會副會長陸洋先生欣喜地看到，每年博覽會上不同細分品類展商推出的引領行業趨勢的新品和新服務，都在被酒店行業積極套用於酒店的新建、改造、營運和品牌拓展上。展會上各類的技能大賽，也向行業輸出了眾多人才。
展會現場有100多場各細分領域的論壇，1000多位引領行業趨勢的演講嘉賓將來到現場與觀眾分享。還有200多場現場活動，包括展商的招商會、釋出會、路演、新品直播等。
中國百貨商業協會會長範君女士認為，上海旅遊產業博覽會的整合創設，對推動文化、商業、旅遊業的融合起到了積極的推進作用，中國百貨商業協會期待在這個極具價值的平台上，廣大零售企業充分實作資源拓展，更好地賦能未來發展。
「引進來」與「走出去」雙向賦能
近年來，上海旅遊產業博覽會始終雙向發力，堅持「走出去」和「引進來」並舉，立足上海國內國際雙迴圈戰略連結的優勢，著力打造展會品牌和產業鏈平台，將有合作意向的企業「引進來」，同時，不斷挖掘「走出去」的方式方法，延伸產業鏈，拓寬合作渠道。
對於上海旅遊產業博覽會的國際化發展，上海博華國際展覽有限公司創始人、董事王明亮先生認為，改革開放後，中國展覽業的發展與中國旅遊業的發展幾乎是同步的，都肩負了對外開放、擴大對外交流的使命。博華非常重視對外商、海外買家的邀約並投入大量資金，展覽在海外宣傳的渠道也在與時俱進。透過30多年不斷地積累，與旅遊產業鏈相關的海內外展商和觀眾資料庫達到了100多萬人。
在「引進來」的同時，博華也在向國際輸出，包括展會「走出去」，輸送展會上的金牌選手去國際比賽等形式。比如HOTELEX品牌展會，目前已經出海東南亞，在泰國、馬來西亞都有展覽，這也帶動了海外展商和觀眾的資料庫擴大。此外還有咖啡板塊，透過引進國際賽事，展覽匯聚了國際國內一流的咖啡人才，也帶動了咖啡全產業鏈展商的參與，與中國的咖啡產業一同快速增長；在產業不斷壯大的同時，向國際比賽輸送的國內金牌選手，代表了中國咖啡師在國際舞台上的水準。並且，隨著「投展聯動」的強化，相信上海旅遊產業博覽會能為上海建設亞洲旅遊投資門戶帶來更多來自全球旅遊產業鏈企業的力量。
*部份圖為往年展會現場資料圖
文：張斌
編輯：劉玉清
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