2024年端午假日，市文化旅遊局認真貫徹落實國家文旅部和市委、市政府及市委宣傳部各項部署要求，在確保安全生產穩定有序、假日氛圍歡樂祥和的基礎上，堅持發揮假日旅遊作為文旅提速發展的「關鍵時間」、文旅消費擴容的「重要杠桿」作用， 精心策劃推出「觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會、來海考、享美育、逛景區、品食尚」8大板塊200項「樂遊上海·享端午」假日文旅臻選特別推薦活動， 並透過線上線下全媒體矩陣進行公開釋出，聯動B站、騰訊、小紅書等開展精準推播，有效拓展資訊服務最後一公裏，讓文旅精品好內容直接觸達廣大市民遊客，推動城市消費擴容提質，賦能人民群眾美好生活。端午假日期間，本市文旅市場總體執行平穩，未發生重大安全事件。
假日三天，據上海旅遊大數據監測，本市共接待遊客761.52萬人次， 同比增長13.24%； 本市賓旅館平均客房出租率為58%，同比增加3個百分點。 本市主要旅遊景區（點）累計接待遊客316萬人次，同比增長37%；外灘、豫園和小陸家嘴三個開放式景區累計接待遊客206.08萬人次，同比增長32.15%；對外開放的152家博物館累計接待觀眾38萬人次，同比增長30%；對外開放的68家美術館累計接待觀眾11.07萬人次，同比增長23.20%；黃浦江濱江五區累計接待遊客274.05萬人次，同比增長10.25%；六個歷史風貌保護區累計接待遊客121.25萬人次；蘇州河沿岸五區累計接待遊客149.22萬人次；全市各演出場所共演出447場，累計接待觀眾41.2萬人次。
假日市場供給情況
假日期間，市區兩級文旅部門聚焦具有上海大都市特點的城市文旅資源，整合發動全域資源，統籌聯動文商旅體，以豐富多樣的產品供給營造全域型、全業態、全民性的假日產品矩陣。本市文旅市場主要呈現以下三個方面的特點：
01
突出都市特點
凸顯端午假日海派底色
端午假日期間，「2024上海文化遺產季」系列活動正次第展開，透過「展覽、樂遊、市集、美育、演藝、微拍」六大板塊串聯全市重點活動。
一是文博美展精品叠出 ，上海博物館推出【張宗憲捐贈掐絲琺瑯器展】，上海當代藝術博物館推出【坎帕納工作室四十年設計】亞洲首展，浦東美術館推出【光輝時代：普拉多博物館中的西班牙往事】展，上海世博會博物館舉辦中國皮影光影藝術展，畢加索藝術館舉辦「逐夢巴黎·畢加索」青年時期作品&真跡特展，閔行博物館舉辦閔行·淮南非遺交流展，全市50余項精品文博美展在端午期間集中推出。
上海當代藝術博物館推出【坎帕納工作室四十年設計】亞洲首展
二是演出市場好戲連台， 上海交響音樂廳【上海國青管弦樂團2024夏日音樂會】，上海大劇院【喬伊斯·迪多納托獨唱音樂會】，北外灘友邦大劇院芭蕾舞【天鵝湖】、上海國際舞蹈中心舞劇【李清照】、上海文化廣場魔術劇【美術館奇妙夜·星夜】；九棵樹（上海）未來藝術中心·大劇場【大宅門】、大寧劇院【茶花女】；上海體育館「LiSA亞洲巡回演唱會」、保利上海城市劇院「行走的聲音-龔琳娜國風音樂會」等精品演出輪番上演。京昆滬淮越等劇團在全市十余個區開展經典劇目多場連演，音樂劇、演唱會、戲曲周等50余個文藝演出集中排期。
【李清照】【喬伊斯·迪多納托獨唱音樂會】【大宅門】【天鵝湖】
三是海派城市風情無限， 一江一河、建築可閱讀等城市千萬級「流量入口」吹響集結號，推出「最上海」——建築打卡和文物主題遊徑體驗活動；悠遊蘇州河、黃浦江遊覽上新特色航班，黃浦江遊覽推出「粽情一夏」浦江上的好食光活動，蘇州河遊覽舉辦「端午釣粽趣」活動。
「最上海」——建築打卡和文物主題遊徑體驗活動
02
聚合全域資源
彰顯產品供給多元特色
市區兩級文旅部門整合發動全行業、充分融合各業態，精心組織假日文旅產品、做優做實端午服務保障。
一是圍繞端午習俗，開展「龍舟競渡」。 上海國際旅遊度假區舉辦2024年浦東划船公益邀請賽；松江區舉辦第十四屆端午龍舟賽；寶山區舉辦第十七屆龍船文化節；普陀區舉辦船模制作親子體驗活動。
龍船文化節、划船公益邀請賽、端午龍舟賽等
二是圍繞非遺技藝，推出遊園展演。
徐匯區在宛平劇院推出非遺戲韻·園遊會；長寧區在程十發美術館舉辦「藝趣端午 粽享國潮」遊館會；嘉定區於古猗園舉辦國潮香囊文化節；奉賢區在九棵樹未來藝術中心推出非遺皮影戲【大鬧天宮】；青浦朱家角古鎮舉辦漢服奇妙夜活動。
漢服奇妙夜、「藝趣端午 粽享國潮」遊館會、國潮香囊文化節
三是圍繞踏青賞花，推出生態之旅。
楊浦共青森林公園舉辦「仲夏園遊會」；金山花開海上生態園舉辦端午花海園遊會；崇明區舉辦美好時光農莊第二屆荷花音樂節。
端午花海園遊會、仲夏園遊會
四是圍繞潮流文化，推出時尚之旅。
黃浦思南公館開展新中式樂器潮流演奏會；靜安區創新舉辦元宇宙文旅計畫【生命的紀元】；虹口區在多倫路、今潮8弄開展潮流文化市集；閔行區在浦江郊野公園開展浦江生活節。
新中式樂器潮流演奏會、今潮8弄開展潮流文化市集
03
深化融合賦能
形成消費市場繽紛亮色
聚焦業態融合相互賦能，流量銷量同向發力，聯合市場主體，聯動文商旅體，策劃推出假日優質供給。
一是緊扣端午飲食傳統， 王家沙、沈大成等滬上老字號創新推出紅燒牛肉粽等創意新品；大眾點評聯合50余家「必吃榜」上榜商戶，在美羅城、BFC等商業地標落地多場端午「必吃榜市集」。
2024必吃榜市集
二是聚焦假日惠民，
東方明珠廣播電視塔推出親子門票特惠和針對迎接高考生的優惠產品；美團推出「端午水上遊」優惠包；攜程集團推出端午出遊「門票5折起」活動；都市旅遊卡推出爆款產品買一贈一活動；滴滴出行推出夜玩上海打車優惠活動。
三是做足節假聯動， 聯動端午期間正在舉辦的上海之夏國際消費季、鄰裏生活節、上海夜生活節等，推出四季上海·端午時令主題文旅集市、吳江路夜生活節、遠香湖啤酒嘉年華、外灘楓徑潮好玩市集、上海瑜伽生活節、無畏契約大師賽等都市潮流節慶活動。
四季上海·端午時令主題文旅集市
假日市場安全工作情況
端午假日期間，全市文化和旅遊行業系統各部門、各單位認真貫徹落實文旅部、市委、市政府及市委宣傳部有關要求，全力以赴狠抓各項責任措施落實，及時消除各類事故隱患，堅決遏制重特大事故，全力保障本市假日文旅市場安全形勢穩定。
一是周密部署假日安全生產工作。 5月28日、6月5日，市文化旅遊局相繼下發工作通知，要求各區、各單位強化安全意識、加強隱患排查、落實安全責任、做好宣傳引導及應急值守,讓市民遊客過個安心舒心的端午假期。端午節前夕，透過 「樂遊上海」微信公眾號等線上媒體，向廣大市民遊客釋出「端午假期出遊安全提示」。6月7日，結合近期安全生產形勢，市文化旅遊局會同區文旅局和市場監督局對西沙明珠湖景區、東平國家森林公園等A級景區開展節前安全督查，重點檢查景區觀光車輛等特種裝置管理使用、維護保養情況，確保安全執行。
二是密切監測確保市場平穩有序。 假日期間，根據文旅部相關要求，下發工作提示，要求各區文旅管理部門針對汛期特點，督導轄區內涉水景區景點做好安全規範，確保假日期間本市文旅市場有序執行。充分利用上海數位文旅中心「一網統管」平台賦能假日安全管理，透過各方數據接入，即時監測本市文旅各類指標性數據，全面掌握假日文旅市場執行態勢，及時向有關區和A級旅遊景區釋出大客流預警資訊，強化一線下沈值守力量，條塊聯動，迅速應對，防控風險。加強值班值守，嚴格落實領導在崗帶班和關鍵崗位24小時專人值守等制度，值班人員堅守崗位，充分做好處置各類涉文涉旅突發事件的準備，確保應急響應及時、行動處置高效。
編輯：劉義
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