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导读
2月28日，微信公众平台运营中心发布【关于规范公众号标题夸大营销的公告】。
公告称，文章标题是用户识别文章内容的首要依据，选择恰当的标题能给用户提供良好的阅读体验。平台 建议运营者在创作内容时， 使用准确、清晰、能体现文章内容主旨的标题。
公告还提到， 对于利用煽动夸大、仿冒官方等方式吸引用户点击的文章和账号，平台将根据违规程度做出相应的处理。
以下为【关于规范公众号标题夸大营销的公告】原文：
近期，
平台发现部分创作者为了提高阅读量，故意将文章标题的描述混淆为官方通知，用震惊、严肃的词语来夸大紧急程度和影响面，吸引用户点击进入，实际正文为与标题不相关的营销广告内容，并不是标题所说的通知或新闻。
这种行为容易给用户产生误导，损害了用户的阅读体验，对平台内容生态造成不良影响。
违规示例如下：
一
标题隐藏关键信息 ，特地强调具体日期和地点以夸大紧急性与针对性，误导用户以为某地方政策于12月12日全面实施，而 正文内容实则为商业种牙广告，且无任何限制日期。
二
标题宣称紧急通知， 同时明确指向某部分 特定年龄段人群作为目标用户 ，误导该群体用户以为出台与其相关的政策，而 正文实则为商业活动/课程广告。
标题 宣称紧急通知， 明确 指向「全体海南人」， 误导该群体用户以为出台与其相关的政策， 而 正文实则是教育课程营销广告， 也并未限制区域。
三
标题通过强烈煽动性的表述「彻底沸腾了」来夸大事件的影响面 ，让人误以为是出台了相关通知/政策，而 正文实则是与标题描述不相符的培训课程广告。
文章标题是用户识别文章内容的首要依据，选择恰当的标题能给用户提供良好的阅读体验。平台建议运营者在创作内容时，使用准确、清晰、能体现文章内容主旨的标题。对于 利用煽动夸大、仿冒官方等方式吸引用户点击的文章和账号， 平台将根据违规程度做出相应的处理。
请各位公众号运营者遵守平台规范，共同营造一个健康、有序的内容生态。
本文转载自微信公众平台运营中心
主编：刘娟
编辑：陈莹
值班编辑：蒋婷婷
校对：李媛 毛洁
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