「老产品」怎么冲上了中国台湾畅销TOP1

2 023年7月，一款名为【全民江湖】的热血江湖正版手游在大陆上线。 凭借原汁原味的画风、美术风格以及与端游一致的玩法体验，这款「老产品」迅速走红。

2024年5月，【全民江湖】的中国港澳台版本【热血江湖：归来】开启预约，并于6月26日正式上线。上线当天即拿下中国台湾免费下载榜第一、畅销榜第二的成绩。4天后的6月30日，【热血江湖：归来】逆势登上畅销榜第一。在MMO游戏式微的中国台湾市场，完成这一壮举的是广州出海的「老」先锋——广州菲凡游戏，这家公司曾在越南地区创下连续霸榜30天的纪录。

IP归来，旧江湖展现新热血

作为一款拥有十几年历史的经典IP，【热血江湖】的回归不仅是对原作的致敬，更是在移动端玩家需求下的全新诠释。游戏在保留原汁原味的画风和玩法基础上，进行了多方面的优化。例如，游戏针对手机端用户进行了UI逻辑调整，减少了早期端游中重复刷怪的体验，增加了自动化流程，改善了挂机玩法带来的游戏体验。这样的优化既保留了老玩家的情怀，又符合当下移动端时代的用户需求。

在中国内地市场，【全民江湖】凭借较少的端游原生美术资源就能吸引足够的IP用户，而中国港澳台版本在品宣和包装层面则进行了更多的优化和迭代。为了进一步满足全面宣发的需求，同时体现【热血江湖：归来】对IP的重视，在【热血江湖：归来】的宣发过程中，许多品宣素材都融入了「漫画原作」的元素。菲凡游戏在发行过程中，不仅重视游戏IP的影响力，还考虑到市场受众的文化属性，通过「原作」进一步强化用户对IP的情怀，同时刷新品宣美术，在「旧」的产品基础上创造出「新」效果。

品效合一，老概念创造新打法

中国台湾地区一直是MMORPG的传统强势市场，但近年来，由于用户属性和游戏类型向休闲化的转变，市场竞争变得异常激烈，传统MMORPG逐渐式微，成为中国台湾市场的「老品类」。然而，在发行策略上，菲凡游戏坚持了「品效合一」的老概念，这一策略在港台市场上已被验证有效。菲凡游戏的营销素材和买量素材重叠度较高，但在细节上却展现出与过往产品及中国台湾主要发行打法不同的一面。

在此次推广中，菲凡游戏邀请了11位艺人明星合作，涵盖了各领域的知名人物，如金马影帝徐亨、八点档大男主、中国台湾第一武侠剧男主江宏恩、中国台湾职业棒球啦啦队成员（来自顶级球队乐天、中职、富邦等）、知名主持人艺人阿ken等，组成了一支豪华代言团。与常见的港澳台宣传方式不同，【热血江湖：归来】不仅邀请了众多代言人，还在营销内容层面更大胆一些，专门制作了6集江湖风的微短剧，在多个社交渠道上推广，通过「短剧」模式传播游戏信息。

此外，在常规的代言人素材上，菲凡游戏没有拘泥于固有的「品牌」形象，而是为了还 原江湖感，刻意营造搞笑和抓马的桥段。 根据相关数据网站的显示，一支主题为「江宏恩劫镖」的素材表现相当出色。 这种在老概念上做优化的方式，不仅提升了游戏的曝光度，也在MMORPG式微的中国台湾市场逆流而上。

贪玩菲凡，出海先锋焕新姿

作为广州出海的老先锋，菲凡游戏一直在不断进步和创新，此前，他们在越南市场的【MU: Trứng Vàng Vô Hạn】创下了畅销榜连续霸榜60天的纪录，欧美市场上的【Rebirth of Myths: Dragonborn】多次引起游戏圈同行的关注；在港台市场上，21年的【上古传奇：神话宇宙】，22年的【奇迹MU：经典之战】，菲凡游戏不断突破自身的纪录，完善在海外发行的打法，而从【热血江湖：归来】的发行中，再次突破纪录登顶畅销榜，展现了中旭未来集团控股子公司菲凡游戏目前在海外发行中的成熟姿态。

结语

【热血江湖：归来】的成功不仅展示了菲凡游戏在发行领域的进化，也再次证明了经典IP在新时代的巨大潜力。通过创新的营销策略和对市场的深刻理解，菲凡游戏成功地将一个「老产品」焕发出新的生机。在未来，期待菲凡游戏继续秉持创新精神，推出更多优秀的作品，进一步拓展全球市场，为玩家带来更多精彩的游戏体验。