何为经典？经典即指具有典范性、权威性、经久不衰的万世之作。
7月2日，以「携手经典 共赢未来」为主题的经典五粮液战略发布会在成都举行，会上五粮液重磅发布经典五粮液10、20、30、50共四款不同年份的新品，构建起剑指超高端市场的产品矩阵，引发行业的关注。
经典五粮液系列的进一步丰富，成为五粮液高端品质价值表达的新标杆与品牌价值再提升的新载体，也是消费多元化分级背景下，中国白酒超高端市场在产品层面的重大补充与突破。不仅有望成为推动五粮液持续发展的增长新引擎，同时也是对川酒板块和浓香品类整体发展的一次重大提振和利好，更是成为锚定世界名酒价值表达与呈现的新坐标。
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从「记忆中的那瓶酒」到经典五粮液
上世纪60年代到90年代，五粮液紧随时代浪潮推陈出新，深刻地继承和发扬了中国传统古典瓷瓶的造型，设计推出了「鼓型瓶」五粮液。「鼓型瓶」五粮液甫一推出，便因时尚的造型和色净、香浓、味正的酒品瞬间成了供不应求的稀缺品，引领了一个时代的潮流和品位，成为老酒民心中念念不忘的「记忆中的那瓶酒」。时间来到了2020年，五粮液战略重启「记忆中的那瓶酒」，推出了「经典五粮液」。
直到近日，经典五粮液迎来家族式升级、全系亮相，共包括经典10、经典20、经典30和经典50四款产品，定位2000元+的超高端市场，重塑浓香价值天花板。
五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦 表示，经典五粮液是五粮液「1+3」产品矩阵中的重要一环，是五粮液年份酒系列的核心支撑，定位于超高端战略性单品。公司推出经典五粮液全系产品，既是基于前期市场培育的乘势而上之举，更是基于消费新需求新变化的应势而动之为，经典五粮液有更强大的品牌引领、有更坚实的品质保障、有更有力的市场支撑。
酒说从现场了解到，全新的经典五粮液以年份为轴、以岁月为酿，旨在成为五粮液彰显文化自信、礼敬世界的一份「世界礼遇」，更是五粮液敬献全球消费者的一份「中国敬意」，品牌定位为「世界礼遇，中国敬意」，五粮液更希望将其打造成世界名酒价值典范。
谈及全新经典五粮液的价值与特点， 中国酒业协会理事长宋书玉 评价道：「经典五粮液是五粮液追求极致传统与现代，极致五粮精华，极致五行平衡，极致恰到好处，极致价值表达的经典之作。」
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经典五粮液全系发布
更自信、更价值、更中国
以「年份」为核心，以「稀缺」为标志，以「情怀」为感召，让经典传承和美，让经典再创经典！显然超高端定位背后需要陪衬的不仅仅是超高端的定价，更是价值的高端表达、品质的极致呈现与品牌的超级支撑。
从这个意义上来看，经典五粮液可谓融合了五粮液拥有得天独厚的酿造条件和技术优势：700余年元明古窖池，独特的「1366」工艺精髓，再加上稀缺的10年、20年、30年、50年的优质基酒，这些优势的叠加构成了经典五粮液超高的品质壁垒，更是其敢于切入超高端市场的核心所在。
五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格 在发布会现场强调：「经典五粮液不仅是巩固五粮液行业地位、提升五粮液品牌价值、打造五粮液未来增长极的必然选择；更是厂商合作共赢可持续发展的引擎产品，是经销商未来提升渠道盈利水平的重要战略产品。」
发布会现场还围绕着「经典」这个主题邀请重磅嘉宾进行探讨， 中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图 从中国入世这一历史经典事件出发，以亲历者的身份娓娓道来「经典」的打造过程及其价值。他表示，「经典」具有时间沉淀、千锤百炼、完美呈现三个要素，这对经典五粮液的打造具有借鉴意义。五粮液700多年古窖是历史的沉淀，极致的酿造工艺历经千锤百炼，必将完美地呈现给整个世界。
除了这样「顶级好酒」背后的品牌与品质支撑，酒说还了解到，为了把经典五粮液进一步做大做强做深做透，五粮液公司还创新营销模式进行组织变革，对经典五粮液进行陪衬的独立化运作，助力其未来市场开拓与消费人群的精准拓展。
新产品、新定位与新模式，自然备受酒商关注，尤其还是五粮液的战略核心品系。有华东的酒商在采访中表示：经典五粮液本身这几年在高端人群心中就有认知，这次全系产品重磅发布，产品矩阵更加丰富、更能满足不同场景与人群所需，更适应市场的需求。
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构建高端增长新引擎
五粮液向上向新向未来
如果说超高端市场真的需要一瓶酒，客观而言行业内有品牌力与底蕴支撑这个赛道的并不多，五粮液作为酒业头部品牌自然是真正的大玩家。从行业发展来看，经典五粮液的全系产品的发布，将是行业龙头品牌主动切入更高端、更具价值的蓝海市场，升维产品战略的重要一步。
更有行业专家表示，当前白酒行业进入了深度调整期，优势产区、优势企业、优势品牌将分享结构性繁荣的机遇。而经典五粮液作为高品质产品极致代表，有望迎来快速发育的时间窗口。尽管中国酒业长期不缺酒，但真正的好酒始终是稀缺的，也是有市场刚需的。
全新的经典五粮液系列与第八代五粮液联动，形成千元价格带以上五粮液更丰富的战略核心产品梯队，构建起五粮液未来发展更高的天花板与产品壁垒。更有行业观察家、安徽智邦达营销咨询公司董事长张健表示：这次经典五粮液全系产品的发布，通过年份化的产品序列方式，构建起五粮液更完整的产品序列，枪口抬高、意义重大。
在酒说看来，这次经典五粮液全系产品战略发布价值明显、意义重大：
对五粮液发展而言，这是补足超高端产品矩阵，培育市场新的增长点，有利于未来进一步提升利润水平与盈利能力，进一步拔高品牌价值与行业影响力。
对于行业而言，这次五粮液主动对产品结构进行重大升级，将打开浓香型白酒向上发展的空间，为白酒经销商提供更多的经营选择。我们相信，这样一个更加全面的五粮液，更有能力与底气去应对产业变化与穿越周期，成为支撑酒业持续发展与高质量前行的压舱石。
对中国白酒的未来发展而言，不仅仅树立起进军国际化市场的新旗帜，同时更是构建起中国白酒世界表达的新高度与新坐标，重新定义中国美酒的极致价值，成为极具经典情怀、代表中国走向世界的礼遇级酒品。
监制：王赫 美编：鲍志男
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