后台回复 品牌 免费送你 【135本品牌营销必读书】
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
还记得半个月前的一个魔幻热搜吗？
宝格丽酒店跨年夜房费被曝高达30万。
▶ 图源： 大众网
同一个世界，不同的我们。
跨个年30万，只想问问这个年是非跨不可吗？这个酒店是非住不可吗？
不过哪怕宝格丽加多几个零头，也不影响我出门吃个20块的麻辣烫。
没想到宝格丽酒店刚下热搜没多久，吊打宝格丽酒店的对手出现了。
坐落在巴黎香榭丽舍大街103-111号 (LV全球总店旁) 的LV酒店曝光，被曝住一晚10000欧 （约8万人民币） 。
▶ 图源： 小红书网友
据传这是LV全球首家酒店，占地面积6000平方，目前还出于施工状态，还没正式营业，预计是2026年建好。
▶ 图源： 小红书网友
不过比这更魔幻的，是LV酒店的设计。
设计得很好，但求求你下次别设计了。
咱就是说审美，本身就没有对错之分，是客观中带着一点主观的玩意儿。
比如说LV这个酒店，有人觉得天马行空，有人觉得品牌发疯。
既像巨大的旅行箱，富贵迷人眼，真的梦幻又贵气。
▶ 图源： 小红书网友
但看见这「铜墙铁壁」的盒子，又觉得像极了一个巨型棺材。
▶ 图源： 小红书网友
多少人跟我一样，看完第一反应不是酒店，而是棺材！
人不在法国，不能走过路过。但仅仅隔着屏幕，我都能感受到空气中弥漫着一股殡葬风气息，san值狂掉！
▶ 图源： 小红书网友
据说LV不是真的落地成「盒」，只是用品牌标志性的老花硬箱，做成一个围挡。等到酒店施工好后，就会把外壳拆掉。
▶ 图源： 小红书网友
真不愧是奢侈品，真不愧是LV，建个围栏都是亮瞎我的形状。
既能在酒店正式露脸之前，狠狠地营销一波神秘感，还能立住奢侈品的人设。
▶ 图源： 小红书网友
所以这秀的哪里是想象力，而是财力；这何止是任性，还是壕无人性！
说到这儿就不得不说，LV是会选地方的。
要知道香榭丽舍大街是个传奇之地，人文艺术气息拉满，被称为巴黎最美的街道，毋庸置疑是个打广告的好地方。
所以LV把酒店建在这，正式出街后必然成为显眼包。
LV这「殡葬风」的操作看似离谱，但细想之下也觉得合理。
这几年做酒店要想出圈，就必然要会来事营销话题。
远的不说就看宝格丽酒店，仅靠一晚30万的跨年夜房费，轻轻松松上热搜。
不少国内主题酒店营销就很卷，开始走阴间路线。
把时间拉到北京环球影城开园那会儿，功夫熊猫主题双床房一夜火了，离不开惊天地泣鬼神的阴间设计。
▶ 图源： 纯粹设计
房间不便宜 （1908元，面积45平方米） 就算了，关键花钱不是买享受，而是买难受。
熊猫、灯笼、红色...该有的中国红元素都有了。
但是当你看到红色灯笼高高挂，黄包车同款的床头，红墙「双灯」洗手台时，就只会觉得后背发凉。
▶ 图源： 纯粹设计
且不说设计师对中国风是不是有点误解，我只知道，我看完就怕人躺下去两脚一伸，然后就没有然后了。
农家乐看完估计都要纳闷，为啥同样的配方，它才80你们都不住。
西安的兵马俑酒店也为阴间酒店话题，做过一点点贡献。
为了将「秦俑文化」进行到底，西安的兵马俑酒店将兵马俑雕像堆满一整个屋子，抬头不见低头见。
睡觉时，床底下一堆缺手的小兵马俑撑着，一旁4个半截身子从墙里钻出来盯着。
▶ 图源： 听宁海
蹲厕时，眼前两兵马俑给你打气提肛。
▶ 图源： 听宁海
当你凝望深渊 （兵马俑） 的时候，深渊 （兵马俑） 也在凝望你。
▶ 图源： 听宁海
满洲的套娃酒店看了表示不服，申请出战，玩过套娃，但住过套娃酒店吗？
▶ 图源： 自由行秘旅
作为一家主打俄罗斯风格的主题酒店，它可是创下两项世界吉尼斯纪录：世界上最大的套娃以及最大规模的异型建筑群。
当你走到门口时，就会看见72米的巨型套娃立在你面前，看完直接跪了。
▶ 图源： 日本设计小站
房间没有条件就创造条件，能套一个套娃是一个，你无处可逃：
躺床上，它提醒你别玩手机；坐椅子上，她叮嘱你别驼背，总之进了套娃酒店，从此就是套娃人。
▶ 图源： 日本设计小站
所以有没有这样一种可能，LV的营销画风，是跟着国内的主题酒店走偏。
看似随意做了一个围栏，其实都没有浪费香榭丽舍大街这个营销场地。
旅行箱本是LV独特的视觉锤和超级符号，LV最初也是以制作行李箱皮具起家的。
自1858 年路易·威登先生为解决旅行箱都是圆顶的消费痛点，用帆布Gris Trianon包覆硬箱作平顶旅行箱。
▶ 图源： Baker FashionBaker
后来LV就好像得了硬箱牛逼症，把硬箱作为产品重要设计元素，根据旅行方式变化持续创新：
先后设计衣橱式旅行硬箱、Damier棋盘格帆布、条纹帆布高旅行硬箱、「便携式娃娃屋」的Vivienne之家硬箱、牛皮医药箱、红十字医药箱、国际象棋棋盘盒等，将硬箱推到更多元的领域。
▶ 图源： Baker FashionBaker
不难看出，硬箱一直都是LV品牌历史的重要代表元素，LV根据大家的旅行需求，不断生产包容性更强的硬箱。
▶ 图源： LV官微
所以LV的硬箱，不仅装下旅行所需，装下时尚，还装下品牌精神。
借助硬箱这个载体，LV也在聚焦旅行精神讲好品牌故事，所以有这么一种说法：LV不订制不能带走的东西。
久而久之当顾客想到旅行时，就会想到LV。
另一方面，除了硬箱设计，LV在阴间这块，同样是一回生两回熟。
去年LV就跟日本著名艺术家波点婆婆草间弥生联名，这也是双方10年后再次合作。
10年啊那必须大搞特稿，果然LV搞了个大的。
要么把怪婆婆的头吊高空，上演斩首示众「巡游」，要么让怪婆婆人偶趴LV门店上，差点以为是贞子飞檐走壁，看得巨物恐惧症密集恐惧症都犯了。
▶ 图源： 标视学院
▶ 图源： Spirit-Luna
又比如LV被曝和Supreme推出过大棺材，死都要fashion？谁能想到贫穷限制我的想象力，又限制了我的死期。
▶ 图源： @Chrison克里森
果然奢侈品除了不坑穷人，还不吓穷人。
看到这儿也就能理解，为什么LV要给酒店套一个箱子了，虽然阴间是真的，但是对于硬箱的执着也是真的。
虽然LV酒店还未落成，但是绝对不能浪费这个过渡期，用巨物营销的形式，与普通酒店做视觉区隔，广而告之我就是不一样的奢侈酒店！
在保证品牌旅行精神、贵气的调性基础上，营销「以做硬箱起家「的品牌故事，秀出了品牌的奢华感。
看完只能说，你还有什么惊喜......哦不对，是惊吓，是我不知道的。
*编排 | Sunnyue 审核 | 三木
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