商 界 导 读 ：「璩静事件」，可以看作国内一起典型的「企业高管个人IP中毒案例」。
最终，璩静还是从百度离职了。
这位美女霸总，给自己的个人IP标签是「百度副总裁」、「公关一号位」、「华为前公关副总裁」。
自诩为公关专家，却在公关上栽了大跟头。
抖音开创网红时代以来，网红现象逐步渗透到企业界。不少生意人、创业者乃至企业家通过「个人IP」的塑造，找到了新的流量风口，从而为带来业务的巨大增长。
「个人IP」也成为企业家们与时俱进的新范式。
显然，璩静关注到了这个风口，并且走了进去，决定在抖音打造「女霸总」的个人IP。
5月1号起，璩静接连在抖音发布四条视频，浓浓的职场毒鸡汤味道。由于言语间与职场员工的对立，惹怒了「打工人」，连累百度一起背锅，引发出重大的舆论危机。
危机爆发后，璩静才意识到问题的严重性，在朋友圈致歉。不过为时已晚，不到一周时间，这位百度美女副总裁火速「离职」。
个人IP不仅没有立起来，反而丢掉了千万年薪的企业IP。抛开大厂内部的人事斗争因素， 「璩静事件」，可以看作国内一起典型的「企业高管个人IP中毒案例」。
中毒症状一：忘记身份
哪怕位居百度副总裁，本职身份还是公关，核心任务是维护企业形象的维护和塑造，而不是为了打造个人IP，引发企业舆论危机。
中毒症状二：忘记平台
百度最大的个人IP是谁？李彦宏。
李彦宏尚未对表态鼓励内部打造个人IP，副总裁先出了风头。
个人IP打造，影响力沉淀到了个人，但消耗了多少公司的资源，能细算吗？
中毒症状三：忘记阶层
网红圈内，有些个人IP打造，为了速成，不惜走上「黑红也是红」的歪路，刻意塑造对立与矛盾。
马云当年一句「996是福报」都能被网友讨伐多年，区区一个百度副总裁，如此针尖对麦芒树立与打工人的对立，引发网络群情激愤只能是必然。
更何况，百度品牌美誉度本就欠佳，以百度副总裁的名义公然发表如此言论，引火烧身的同时也是为百度品牌火上浇油。
璩静此次「个人IP中毒」事件，也揭示出了一个深刻的道理： 个人IP打造，很难适用传统企业员工甚至高管。
为什么这样讲。
企业打造个人IP，最终目的是为企业服务的，但个人IP和企业是可以分离的。员工乃至高管，对于企业的忠诚度无法100%保证， 以老板的视角来看，耗费资源投入到一个存在不确定性的事情上，风险是非常大的 。从俞敏洪处理走红后的董宇辉事件上，就可见一斑。
据传璩静曾请教某「网红教父」如何打造个人IP，看来这位「网红教父」并未告诉璩静个人IP的适用场景。
个人IP打造是「一把手工程」，若非一把手意志主导，自下而上推动难有结果。
以此场景适用逻辑来看，璩静以百度副总裁的身份打造个人IP，碰壁乃至折戟是必然结果。反观现在，从百度离职，以个体身份如果继续打造个人IP，成功概率就大大增加。
只不过，消耗了前东家的资源与品牌，成就了个人的话题度，即使真的成功，也难掩这一段的道德瑕疵。
投资 · 传媒 · 创新
关 于 本 文
作 者 ： 首席品牌评论
来源：首席品牌评论（ID：SX_PPPL）
文章为作者独立观点，版权归原作者及原创平台所有。
精 彩 文 章
1.
2.
3.
4.
5.
致力为读者提供精彩、深度、有料的商业财经内容
为企业提供全媒体品牌策划、内容创作、推广传播
Hi,U can also follow us
出品 | 商界传媒内容编辑部
投稿/合作/爆料 联系微信：JEFF_MAIN
你再主动一点点 我们就有故事了
