商 界 导 读 ：满口爱国正义，一心直播带货。这样的香飘飘，最终会被流量反噬。
最近， 香飘飘「讽日」火了 。
起因是有网友在微博爆料： 五一假期去日本，在华人超市的饮料柜里发现，香飘飘Meco的包装上用中日双语印着嘲讽日本核污染水的文字。
国货品牌在日本霸气发声，香飘飘迅速冲上热搜。
对于「讽日」事件，香飘飘官方在第二天回应了九个字：我们的员工是好样的！
紧接着5月5日凌晨，香飘飘董事长蒋建琪举牌接机日本回来员工，并称其为「勇士」。
当晚，香飘飘总裁杨冬云在直播间表示对员工奖励10万元，并捐出当晚8点至24点所有直播收入给环保基金会。
一系列行云流水的操作下来，香飘飘以「爱国勇士」的品牌标签爆火。 接下来几天，超千万网友涌入直播间，销售额暴涨至百万元，涨幅高达400倍。
「讽日」事件后的第一个交易日，香飘飘股价也应声涨停，一天市值暴涨7个多亿。
真正的爱国勇士，必须值得网友们拥护与厚爱。可是，香飘飘的「爱国勇士」人设真的靠谱吗？
5月8日，在日本的网友「 费里尼 」亲自到事发店铺踩点，结果并未找到「讽日」产品。
随着质疑声越来越多，越来越多信息浮出水面，都指向了这次的「讽日」事件，只是香飘飘策划的一场品牌营销，噱头大于实质，网友们的「爱国情绪」被利用成了割韭菜的镰刀。
胡锡进 也发微博评论香飘飘：涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者。
在【首席品牌评论】看来，香飘飘此次的营销犯了三大致命错误：
第一，「天时」已过
无风难起浪，对于品牌营销亦是如此。日本排放核污水的热点已经过期，如今单方面制造热点，未免让人怀疑其动机不纯。
第二，「地利」不兴
哪怕是品牌策划，也要把策划工作做扎实，这一届网友火眼金睛，简单的「摆拍」实在难以蒙混过关。
既然想立「爱国勇士」的人设，品牌行为的重点应该是在日本市场。
可以是花了心思真的在线下渠道铺上了一定量的「讽日」产品，也可以是在日本社交媒体以品牌名义发起「讽日」活动，甚至可以在街头开展一场「讽日」行为艺术。
真的爱国勇士，需要有真的行动，而不是一张无关痛痒的摆拍照片。
第三，「人和」难聚
为什么香飘飘「人和」难聚，因为吃相实在太难看。
5月5日，香飘飘发布了公告，称公司高管已经完成了股份增持合计1826万元。紧接着5月6号，香飘飘涨停。
五一假期内，同时完成「讽日」事件的火爆与股东增持的公告，都不考虑避嫌？
此外，在直播间拿着「讽日」口号向网友们「邀功」，可事实是，香飘飘在「讽日」事件上究竟出了多少力？
一张照片就希望换取家人们的下单，无异于利用「爱国情绪」割家人们的韭菜。
我们支持爱国者，但我们不支持打着「爱国者」的旗号来糊弄消费者。
假如香飘飘在日本排核污水时能第一时间站出来高举反对旗帜，假如香飘飘能真正把「讽日」事件落地日本，这样的香飘飘才真正值得「家人们」用RMB支持。
盛名之下，其实难副。 满口爱国正义，一心直播带货，把「爱国」当成流量生意，最终会被流量反噬。
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作 者：首席品牌评论
来源：首席品牌评论（ID：SX_PPPL）
文章为作者独立观点，版权归原作者及原创平台所有。
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