后台回复 品牌 免费送你 【135本品牌营销必读书】
作者 | Della 来源 | 广告案例精选
在品牌圈，能和明星网红比拼「热搜体质」的，有且只有苹果。
经常被网友调侃「在热搜里买了N套房」，还曾因为上热搜次数过多而上热搜，场面相当魔幻。
风里雨里，苹果热搜榜等你。
最近，苹果带着岳云鹏搞事，再次重回热搜第一，给果粉带来了一万吨心灵暴击。
是的，你没看错，就是那个爱唱五环之歌，一年365天都在表情包里追车喊燕子，一看到他的脸就让人想笑的小岳岳。
▶ 图源：微博
一个以高冷强势著称，一个以搞笑幽默出圈，两者怎么能凑在一起？
苹果说，诶？不仅能，还能碰撞出不一样的火花！
苹果为岳云鹏拍摄了两支广告，画风很小岳岳也很iPhone。
第一支：小岳岳讲相声。
围绕着怎么记密码展开，有点像【报菜名】的既视感。
这一次小岳岳当逗哏，苹果员工当捧哏，带出了苹果自动生成高保密性密码，刷脸不用记密码的核心优势。
第二支：「特务风云」。
小岳岳神秘乔装出街，原来是浏览器搜索内容被泄露担心「社死」。
里面抖了一个小包袱，小岳岳悄咪咪在网上搜索瘦脸方法笑不活了哈哈，引出了Safari的无痕浏览功能，再也不怕「大数据」跨平台跟踪，衔接自然合理。
个人认为，这两支视频符合苹果广告的一贯画风，小岳岳的搞笑出镜算是「意外之喜」，增加了新的看点。
这时候，网友的 评价多是震惊于苹果和岳云鹏的「神奇组合」，打破次元壁。
一定是早八人起猛了，才看到小岳岳出现在苹果广告里。
以及一些围绕小岳岳个人特质的段子笑话，建议把「嘿 siri」改成「我的天呐」，将整活进行到底。
两支广告TVC出街评价还可以，随后苹果在官网、B站等投放开屏广告，没曾想画风急转直下。
有网友手机开着黑白模式，突然冒出小岳岳的脸，被吓得不轻，一度怀疑遭到了黑客攻击。
▶ 图源：小红书网友
同样也有网友以为是P图恶搞，不敢相信的程度。
甚至还引起了是否「加深亚裔刻板长相」的激烈讨论，揣测苹果别有用心，辱华了。
不能理解的网友在线给苹果支招，还不如玩天降的热门梗来得合理，自己的热度不蹭白不蹭。
还有用户表示苹果跟风迎合下沉市场，仿佛搞「家电下乡」。
评论区堪比「十万个为什么」，大家一起猜猜猜。
在5G冲浪选手的眼里，直接套公式解答，那是「因为他善」，听懂掌声。
（PS:这个梗来自郭德纲的一段评书，里面说张天师有四不吃，第一不吃牛肉，因为它善。）
可能是岳云鹏形象看起来比较可靠，不像会塌房的样子，契合苹果「安全放心」的广告主题。
岳云鹏的脸辨识度高，极具记忆点，能吸引流量就够了。
当然，也有网友觉得苹果这次本土化营销做得不错，找岳云鹏拍广告很合适。
为什么广告TVC和开屏广告风评如此割裂？
在我看来，可能和呈现形式有关。
苹果的开屏广告画面，岳云鹏面带微笑，紧接着用手机遮挡，占比过大的圆脸和苹果手机形成鲜明的对比，在视觉上会有种「违和感」。
▶ 图源：Apple官网
其次，就是苹果鲜少找知名度高的人物拍广告，话题度拉满。
要知道，过去为苹果拍广告的有甄子丹、周迅、姜文 （配音） ，以及出演今年新春大片的范伟，实力派、有质感是这些广告片的共通点，符合苹果一贯的品牌调性。
和他们相比，自带笑声BGM的岳云鹏倒显得格格不入，用户一时难以接受也是在意料之中。
事实上，为什么找岳云鹏拍广告，苹果自己也给出了答案。
苹果官号推文表示「信息安全不是开玩笑的事」，借助岳云鹏的搞笑特色切入话题，制造反差感，旨在引起用户的关注和重视，必须严肃对待。
▶ 图源：Apple公众号
不得不说，这个创意脑回路，的确很苹果。
从传播效果来看，苹果的营销策略无疑是成功的，在大众讨论小岳岳匹配不匹配的同时，保障个人信息安全功能点被广而告之，触达目标受众群体，完成初步心智占领。
以后看到小岳岳的脸，第一反应是想笑，第二反应就是联想到苹果的「刷脸」保护，有助于形成广告长尾效应，产生持久的品牌渗透。
虽说做到了破圈，但苹果广告我行我素，一副「走自己的路，让别人说去吧」的作风，也让苹果被嘲「营销摆烂」。
事关近几年来，苹果在国内的本土化广告总是充满争议性，质疑声不断。
比如，iPhone 15在地铁站投的广告，英文广告词是Newphoria （new和euphoria的合成词） ，翻译过来变成了：
「开新的，超开心」。
▶ 图源：小红书
除了渲染开箱的快乐，看不到其余的产品亮点，说了什么好像又没说，套到任何一个新品身上都可以适用。
简单直白的翻译，比不上网友信达雅的表达，用「新喜若狂」「怦然新动」形容更有文化底蕴。
苹果宣传iPhone 15「钛金属」卖点的广告海报，网友直呼「钛尴尬」。
▶ 图源：小红书
奇怪的拍摄角度，很多人第一反应误以为是煤气灶品牌广告，不能说毫无关系，只能说一模一样。
在网友的二次创作下，隔着屏幕都能闻到香味，丝毫没有违和感。
▶ 图源：小红书
苹果的不少宣传都尴尬得让人脚趾抠脚，为了打广告而打广告，相当生硬牵强。
比如，母亲节iPad的广告语是「让妈妈开心的礼物，开了又开」。
▶ 图源：小红书
短信提示语，「真的笑，笑出声」。
▶ 图源：小红书
还有一些奇奇怪怪的脑洞，淋雨打电话、摄像头「叠叠乐」，着实让人摸不着头脑。
▶ 图源：微博开屏广告/网友晒图
iOS18系统更是有惊天动地的迷惑文案横空出世：「真的很你」。
▶ 图源：Apple官网
「果味广告」标签仿佛成为万能挡箭牌，随性到给人一种「我上我也行」的感觉。
集废话文学、奇葩设计、迷惑脑洞于一体，苹果营销已经自成一派。
「摆烂风」也是风格，怎么不算呢？
值得注意的是，苹果今年Q2国内市场份额还在持续滑落，不如vivo和小米。
在竞争激烈的市场环境下，苹果营销越摆烂越出圈，或许也不失为一种「曲线救国」的途径。
*编排 | 三木 审核 | 三木
本文首发于广告案例精选（ID： ad2829）
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