美国大选，义乌「押注」谁？

商 界 导 读 ：有客户下单100万顶特朗普帽子。

「特朗普的订单更多，」一名义乌的旗帜商家虽然不假思索地道出了答案，但也很快把话圆了回来。「2016年的特朗普还算年轻，现在他也老了，谁能赢我也不知道」。

该商户对时代周报记者透露，她位于绍兴的工厂，正在加班加点生产刚刚接下的100万顶特朗普帽子订单。此前也曾接过为拜登大选造势的产品订单，但「拜登的订单只有几个款，特朗普的有二三十个款」。

问起对2024年美国大选的看法，也有多名义乌商家急于撇清关系，表示自己只负责来图定制，订单多寡是海外客户决定的，与自己无关。另一家旗帜商家对时代周报记者表示，「那边喜欢啥，什么款式好卖，客户就会发过来，问我们能不能做。」

在主营出口生意的义乌国际商贸城内，偶尔能见到印有特朗普元素的旗帜、衣服和工艺品。

但当记者询问对方是否愿意具名分享对美国大选的感受时，每个人都摆手拒绝：「不行不行，我们生意还做不做了？」

对于这种态度，一位主营运动用品的义乌商户对时代周报记者指出，「美国大选的锅，义乌不背。」

该商户表示，美国大选四年才一回，很少有人天天盯着大选做生意。义乌周边的纺织、喷绘供应链资源齐全，只要有人敢下单，一个八杆子打不着的商户也可以在三天内找到工厂，生产印有美国大选口号的口罩和旗帜。

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竞选周边的生意经

美国大选中最具代表性的竞选周边，当属印有特朗普竞选口号「MAGA（让美国再次伟大）」的红色帽子。

2020年大选期间，曾有不少人在社交媒体上分享称，许多MAGA帽子的标签上写着「MADE IN CHINA」。这与特朗普多次公开抵制中国制造，声称要将「工作还给美国人」的口号不符。

尽管生产了诸多大选周边商品，不过中国生产者们到手的利润其实并不多。

一名义乌商家对时代周报记者透露，义乌的帽子订单虽然多，但整条产业链的利润大头还是在分销商和客户手里。客户拿到货一转手，1美元出厂价的帽子就能卖到20美元，而他们只能在1美元里「扣」利润。

在阿里巴巴国际版，很容易就能搜到大量的MAGA帽子，产地不仅有浙江义乌，还包括广东和河北的工厂，大多数售价仅为1~2美元。而在美国主流电商平台亚马逊上，同样产品的售价在10~15美元左右。据CNN报道，一些特朗普粉丝在线下零售渠道购买的MAGA帽子普遍在20美元左右。

相比于特朗普官方店铺一顶帽子50美元的高额售价，电商网站上由中国制造的MAGA帽子不仅便宜，可选样式还丰富多样。包括但不限于印着「KEEP AMERICA GREAT（保住美国的卓越）」、「TAKE AMERICA BACK（夺回美国）」、「BRING AMERICA BACK（让美国回归）」等口号的帽子、体恤和旗帜。

这些竞选周边通常也都有着相似的介绍语：「我们很荣幸向您展示这顶伟大的唐纳德·特朗普帽子。戴上它，让美国再次伟大！购买它作为收藏，或作为送给唐纳德·特朗普粉丝的礼物」。

特朗普本人也曾被质问为什么一边高喊抵制中国制造，却一边大量用着中国的产品。对此他辩称，这是由于「中国操纵市场」，导致他也很难买到非中国制造的产品。

事实上，美国市面上流通的MAGA帽子，不仅仅来自中国。

据路透社报道，还有大量由越南、印尼、孟加拉和墨西哥制造的MAGA帽子同样在市场上流通。大多数特朗普的支持者们在购买时并没有查看产地，即便是经人提醒后发现并非美国制造，他们也不会感到尴尬，反而会更加坚信特朗普的解释——「没错，我戴着这顶帽子就证明我们的工作被夺走了」。

但就连特朗普的官方竞选商店，都并非特朗普口中纯粹的「美国制造」。

据美媒MSNBC报道，在一次对特朗普官方帽子供应商工厂的采访中，该媒体发现这里的工人大多都是拉丁裔，正是特朗普采取歧视政策的群体。对于「当你得知你要制作是特朗普的帽子时，有什么想法」的提问，一名女性拉丁裔工人无奈地表示，「我只能试着去忽略这一点，毕竟这是我的工作」。

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义乌预测不了美国大选

2016年的美国大选，各界普遍看好当时的民主党总统候选人希拉里，但最终却是语出惊人的共和党总统候选人特朗普问鼎白宫。为什么事态的发展并没有如民调数据或分析人士的预计？

于是有人将目光投向了义乌，将「宣传定胜负」的逻辑安在这个全球最大的小商品集散地。他们指出，有义乌商家表示，特朗普的竞选周边订单数量远远超过希拉里。由此得出一个「马后炮」般的结论——「义乌指数可以预测美国大选」，即对总统候选人宣传物料的市场需求，会转化为大洋彼岸的选票。

但这一为人津津乐道的粗糙结论，在2020年接受实践验证时，「失灵了」。

那一年，义乌制造的印有特朗普的竞选周边订单仍然领先拜登，但大选结果却是拜登获得胜利。这也导致了如今的义乌商家，对美国大选的态度低调了许多。

即便义乌的订单无法预测美国大选的走向，但下单特朗普竞选周边的外国客户，和许多相关商品的设计者、生产者仍有一个共识——特朗普是网络和媒体的宠儿，自带流量。

一家义乌主营棋牌用品的商家表示，印有特朗普形象的金色扑克牌卖得比旧款要好。这名商家所指的旧款，是印有白头鹰、自由女神像和100美元人头像富兰克林的扑克牌。

在不少人眼里，特朗普已然堪称是一个极具时代特色的美国符号。

国外视频网站上，剪辑特朗普演讲所制成的鬼畜歌曲视频已经有上亿的播放量。在国内的一些网站上，用AI生成的特朗普语音创作歌曲和游戏视频也大受欢迎。

特朗普的宣传物料之所以比拜登的更畅销，还有一个原因，那就是他热衷于举行数千人规模的大型竞选集会。

「他的每一次竞选集会都试图给支持者带来摇滚演唱会般的深刻体验。」特朗普竞选团队的工作人员卡波拉莱说。

竞选集会上，他的支持者们会戴上帽子，挥舞旗帜，穿戴各种带有特朗普个人元素的商品。但这些商品中，真正由美国制造的可能并不多，媒体也多次爆出其支持者购买的周边商品为中国制造。此外，特朗普的许多支持者来自城市化程度不高的农业地区，他们的庭院内有更多空间摆放大量的旗帜和标语牌。

相比之下，拜登较少举行大规模集会，支持者们也很少穿戴有拜登个人元素的服饰，更多的是日常服装或团体制服。比如，学生组织会穿自己的制服、钢铁工人会穿工会的制服。大多居住在城市公寓中的拜登支持者们，也不愿购买大量的「竞选周边」。

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候选人势均力敌

义乌预测不了美国大选真实情况的另一个原因是，如今的特朗普，或许没空去纠结自己的支持者们是否购买了正版的「竞选周边」。

随着曼哈顿封口费一案的陪审团遴选完成，特朗普的命运被握在了一名检察官、一名律师、一名法官和12名陪审团成员的手中。

法庭上的特朗普，与其在部分网络视频中的形象完全相反。他神采不再，眉头紧锁，保持沉默。

不仅如此，距离2024年的美国大选仅剩半年左右，特朗普却没法加紧集会宣传，每周都要被迫出庭四天。而这里面最大的问题，还是钱。

接连不断的法律诉讼不仅耽误了特朗普的宣传精力，也让特朗普损失了不少资金。

自去年年初以来，特朗普的政治行动委员会「拯救美国」已经支出了高达6000万美元的法律咨询费用。除此之外，仅在今年3月，特朗普就缴纳了2.66亿美元的保释金，而这些钱本可以用于特朗普的竞选活动。有媒体称，特朗普已将超过四分之一的竞选捐款，投入到他个人的法庭斗争中。

外界原本预期，特朗普的社交媒体公司在合并上市后可以缓解他的资金压力，但该公司的股价在首日上涨后一路下跌，目前已经较开盘价下跌近70%。

尽管特朗普作为公司大股东，拥有7875万股的股份，但受到禁售条款的约束，他要到9月26日才可以合法地套现。

与特朗普相比，拜登竞选团队的资金更为充裕。时代周报记者整理美国联邦竞选委员会的公开数据发现，拜登团队在总资金、剩余资金 和近期的广告支出上都遥遥领先特朗普团队。

今年3月份，拜登团队的竞选支出为2924万美元，其中的2165万美元都是广告支出。同期，特朗普团队的总支出才374万美元，这与特朗普大手大脚砸钱宣传的形象相悖。

与此同时，拜登团队3月份的工资支出为230万美元，几乎是特朗普团队59.7万美元的四倍。这可能意味着，拜登的团队规模比特朗普的要大。

根据联邦竞选委员会的最新数据，截至3月31日，拜登团队已经筹集了1.7亿美元的总资金，剩余约8555万美元的资金。而特朗普团队筹集了1.1亿美元的总资金，剩余资金为4514万美元。

值得一提的是，竞选资金和广告投入的多寡，与大选的最终结果并不具有决定性的因果联系。比如，2016年希拉里团队的竞选资金和广告投入就领先特朗普，但最终是特朗普在大选中获得了胜利。而在2020年的大选中，拜登团队领先特朗普团队，结果也呈正相关。

目前来看，两人在民调方面的差距并不大。根据【经济学人】和【福布斯】的报道，在近期的24项民意调查中，拜登有13项与特朗普持平或超过特朗普。

两名候选人势均力敌的背后，是美国人对选举的热情处在20年来的最低位。 NBC的民调发现，两位候选人的支持率均一直没能超过50%。

此外，新的独立候选人小肯尼迪成为2024年美国大选的最新变数。

在未获得民主党总统候选人提名后，小肯迪尼选择不依赖任何党派成为独立候选人，预计能够同时从拜登和特朗普的支持者中得到一部分选票。

作为美国著名政治家族的一员，小肯尼迪的叔叔是美国前总统约翰·弗朗西斯·肯尼迪，父亲是美国前司法部长和参议员罗伯特·弗朗西斯·肯尼迪。

但小肯尼迪也是家族中的异类，他常年发起反疫苗活动，因此获得了不少极右翼政客的支持。他的家人们也并不是全都支持他成为下一任总统，今年4月，至少15名肯尼迪家族成员表示将支持拜登连任，并不支持小肯尼迪。

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