商 界 导 读：白酒浓缩了中国人的人情世故，而梅西恰恰就在人情世故上翻了车。
球王梅西，人设崩塌。
为了提振消费市场与影响力，香港特意邀请梅西所在的足球俱乐部迈阿密国际赴港，与香港队献上一场友谊赛。
虽然是友谊赛，但是球王的号召力无与伦比，政要、豪门、明星、球迷等四万人前往现场观看。
不只是球场，那几天，几乎整个香港都充斥着梅西相关的宣传元素。
面对全香港不遗余 力的热情期盼，梅西却回以令人震惊的冷漠： 全场缺席、拒绝和特首握手、拒绝和粉丝互动，甚至脚踢粉丝扔来的球衣。
球王失德，让港府特首表示「极度失望」，气得霍启刚发千字长文控诉。
对于香港乃至整个中国球迷的情感造成如此巨大的伤害，无论如何，都无法使人以一丝丝善意揣测背后的内幕。
伤害就是伤害了，容不得任何洗白。
除了球迷，最为受伤的是一位山东富豪，在此之前，他把一个50亿的项目「押宝」在了梅西身上。
2023年8月1日，梅西在社交平台宣布，成为白酒品牌赤水河的品牌代言人。
紧接着，8月2日，赤水河酒举办品牌发布会，高调官宣梅西代言。
董事长高进华率领全体高管身穿梅西10号球衣亮相发布会现场。
高 进华是谁？
山东富豪，复合肥巨头史丹利的二代接班人。
2022年，高进华正式完成家族交接，而在一年前，他已经着手跨界白酒的布局，在贵州习水县成立了贵州中赤酒业，这也就是赤水河酒的公司主体。
带资跨界，高老板出手阔绰。
2023年1月，中赤酒业万吨酱香酒技改扩能一期项目开工，官方称总投资50亿元，项目完成后，中赤将跻身万吨级酱酒企业。
做产能易，做品牌难。 尤其是酱酒大火之后，大佬纷纷跑步入局，竞争愈加激烈。
如何打响第一枪，高进华抓到了两张王牌。
第一张王牌，是拿下了赤水河酒的商标；
第二张王牌，就是签下了球王梅西。
赤水河商标可以为品牌提供正统性背书，而梅西在中国白酒代言的「第一次」可以成为品牌营销的流量密码。
赤水河酒在产品销售详情页也将「百年相遇」作为营销重点： 百年一遇的好商标+百年一遇的体育明星。
1月11日，梅西在微博发文，官宣梅西签名款赤水河酒正式发售，限量1万件。 官方电商旗舰店显示，单瓶售价1499，6瓶整箱售价6600。
品牌首发，新品上市，赤水河几乎all in了梅西，却没想到一个月不到，如此重要的品牌代言人却翻了个大车。
如今梅西事件仍在持续发酵，官方尚未对此完全定性，但如果梅西在国家层面被「拉黑」，那对赤水河品牌将是毁灭性打击，意味着此前一切基于梅西品牌营销的投入将彻底化为泡影。
白酒浓缩了中国人的人情世故，而梅西恰恰就在人情世故上翻了车。 虽然是黑天鹅事件，但也是企业品牌营销上的失误。
做品牌，要守正出奇，很难毕其功于一役。 赤水河过于心急，把品牌全部押宝梅西，期望一炮而红，不曾想还没站稳热榜，就迅速坠下山崖。
面对如此重大的危机公关，赤水河官方也显得反应迟钝，截至目前，并未做出有效的应对措施。
如果企业反应足够果决迅速，及时将品牌与梅西做出切割，站在球迷角度发声，做一波反向营销，或许可以将品牌损失降到最低，只不过这个窗口期越来越短了。
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作 者 ：首席品牌评论
来源：首席品牌评论(ID：SX_PPPL)
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