后台回复 品牌 免费送你 【135本品牌营销必读书】
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
每年这个时候，天空飘来6个字：别人家的公司
比如别人家的年终奖、别人家的年会创意。
年会就是一面照妖镜，有人总结过最恶心的两大内容，抽奖和节目。
比如抽奖，最怕抽到各种脏东西。。。
▶ 图源：大叔爱吐槽
比起抽奖更让人无语的， 是所谓的年会节目创意， 主打一个「逗老板开心 」 。
今天就来曝光一下那些离谱的年会创意，有惊喜也有惊吓，包括的金主爸爸有：宜家、腾讯、京东、瑞幸、古茗......
开年会不怕表演节目，就怕开成了夜总会，借年会的名义搞低俗那一套。
毕竟前几年辣眼睛的年会，随便一个都是无力吐槽的程度。
请AV女优苍井空和波多野结衣，曾经就是一些互联网公司年会节目标配，据说一年某公司就请来 波多野结衣 到 年会现场，一度遭到男粉丝围堵。
▶ 搜狐新闻客户端
山东一家公司年会上，更是出现离谱的一幕：
一个高管抱起表演的反串演员重重一摔，自己一脸陶醉，演员好几分钟都没能起身，底下却一片叫好。
▶ 图源：人民网山东频道
还有像这样的，一家南昌公司2017年的年会，开会开场互相扇耳光，主打一个狼性文化。
▶ 图源：都市现场
不得不说以前有些公司的年会玩的真俗，半裸、解胸罩、舌吻， 一个比一个炸裂， 被骂也不冤。
▶ 图源：富书
当然稍微包装一下，也可以美其名曰为：多巴胺内衣大秀。
2015年京东就来请大批美女模特，身着火辣性感表演内衣走秀，献上年末眼球福利。
▶ 图源：京东
毕竟概念包装成了，事后还能把年会的流量用起来，带带货带带销量！
▶ 图源：京东
哪怕一代人有一代人的年会，时尚也是个轮回。
最近都被格力年会刷屏了吧，大家都在哭穷的时候，格力已经翻身把歌唱，格力员工现场表演原创小品「我妈董明珠」，台词火了：
「我家洗衣机也用格力，那我家风扇用格力，行啦论关系我比你们都特殊，我妈就是董明珠，我妈最喜欢董明珠，咱们董总人缘特别好。 」
▶ 图源：小红书网友
有多少人的妈会给自己发年终奖不知道，但建议再唱一首【听董妈的话】。
不是节目表演不起，而是吹捧董小姐更有性价比。
这一声「妈」确实喊得值得，直接贡献了2024年的第一个年度热梗，还让格力股价小涨。
▶ 图源：沸点视频
虽说这个思路不就是人家叫马爸爸一个道理吗？虽说董明珠是某时代职业女性的楷模，夸一波无伤大雅。
但还是躲不了被嘲的命运，有人刷屏「 有奶就是娘 」 ，有人怀疑格力晚会就是王自如策划的，现在不用怀疑了。
▶ 图源：头条新闻
就想问问，现在去格力认妈还来得及吗？
再看看网友曝光的格力友商——美的，年会主打一个朴实无华。
▶ 图源：小红书网友
如果说格力员工是懂逗老板开心的，那么就还有公司专门吐槽老板出气。
就看喜马拉雅玩梗【甄嬛传】、周杰伦优乐美广告等经典名场面，上演自己人黑自己人。
▶ 图源：小红书网友
我怀疑这是跟「吐槽年会鼻祖」新东方学的，2019年1月新东方开年会，就是在同质化拍老板马屁中走出差异化道路。
开唱就是开怼，「什么独立人格？什么诚信负责？只会为老板的朋友圈高歌。」「干活的累死累活，有成果那又如何，倒头来干不过的写ppt的，要问他业绩如何，不想踏实干活，出现问题只会互相甩锅......」
▶ 图源：董小姐聊电影
就大尺度的歌词来看，只能说员工真的很敢唱。
后来第二年新东方甚至还出了【释放自我2.0】版本，歌词同样炸裂：
「员工吐槽的事情，已经解决了吗；老板亲自挂帅，效率就能提高吗？每件事都找老板，老板不得吐血啊；因为这就是所谓的企业文化吧...」
▶ 图源：新浪科技
说到吐槽老板，就不能再讲讲土味。
我不允许还有人不知道 宜家 年会 靠「入乡随俗 」 营销疯狂刷屏。
一开始我想，宜家怎么说都是个瑞典品牌，开年会就算不搞个高大上的，那也要加个瑞典滤镜吧。
没想到走进宜家年会现场的瞬间，我小脑萎缩了：大红塑料桌布，大红塑料椅 （广东省凳） ，坐着一堆蓝黄小人。
▶ 图源：小红书网友
这还是我认识的那个宜家吗？这不是我平常回村吃席的名场面吗？感觉下一秒大家要端盘子掏袋子分菜了。
▶ 图源：小红书网友
毕竟看看这个布置，现在没有哪一个元素，是可以跟宜家沾边的。
恐怕操办农村流水席的厨子估计也想不到，能把婚宴硬菜直接摆上北欧公司的年货桌上，主打一个人间烟火气和「北欧疯」。
▶ 图源：小红书网友
宜家为了本土化也是拼了，中西结合治疗的感觉真的太好了，至少比吃预制菜要强。
而且认真想想，要是宜家能把租豪华场地的费用省下来，用在奖品预算、年终奖或者发红包上，那也是一个不错的思路。
果然有网友爆料抽奖确实很实在，特等奖大金条、一等奖大彩电，真·泼天富贵奖项。
▶ 图源：小红书网友
我以为只是中国在降本增效，原来全世界都在降本增效，宜家抢在开年打响了消费降级第一枪。
当然说到最卷的年会，最后还想晒一下腾讯和古茗，都达到了演唱会级别标准。
腾讯马化腾亲自下场唱歌，还请来歌手周深献唱。
有意思的是，我怀疑小马哥以献唱【祝福你】的名义，在偷偷带货。
小马哥毛衣一夜火了，被曝是森马同款出品，不用999只要79！
▶ 图源：小红书网友
「小马哥的毛衣，看起来跟董明珠的200毛衣差不多！ 身价破亿还这么省？你永远看不出来广东人的实力！」
还得是腾讯，一件喜庆的毛衣就把话题流量带来了。
古茗更绝，承包一整个杭州乐园举办起国风主题年会，还跳起了科目三。
▶ 图源：小红书网友
瑞幸同样惊艳，满屏的克莱因蓝氛围感，这个大排面压根不像9.9的样子。
▶ 图源：小红书网友
不得不说，年会已经成为大公司和大厂一块营销宝地，有人开成春晚有人开成了村晚，大家趁机展现一下公司福利，还能趁机秀一下企业文化。
当然最重要的是，万一可以通过出圈节目上个热搜， 给公司省了一大笔宣传费 ，要是能带货更是上大分，这不比一本正经的演讲要强得多。
不过拼创意的时候，大家也要把握营销尺度， 否则年会营销秒变危机公关。
毕竟年会也是一个传递企业人文关怀的高光时刻，就算是年终奖和福利给不到位，也不要把员工当工具人耍。
看完今年品牌的部分年会，有些只能说很难评。 有些会整活的就多整点， 我真的爱看！
*编排 | 三木 审核 | S unnyue
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