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作者 | 刘三关 来源 | 公关头条

宾利车主当街暴打宝马车主，比亚迪车主见义勇为、舍身劝架，阻止了一场惨剧的发生——这种网络爽文情节，就发生在前几天的杭州某条高架快速路上！

▶ 图源：橙柿互动

看完宾利车主伤人的过程，我觉得这已经不是简单的殴打，而是与行凶无甚差别了。可想而知，此时挺身而出，要冒一定的风险。

因此在关键时刻毅然出手、及时制止宾利车主继续伤人，大哥的勇气值得所有人敬佩！很快，大哥也被全网赞誉上了热搜第一。

与此同时 ，比亚 迪品牌公关总经理@不 会武功的武功李云飞， 奖励见义勇为车主20万的表态，更是引爆舆论——你明知这是比亚迪的公关 ，但依然忍不住为它点赞！

无需多言，见义勇为者、律师孙子见的事迹，值得所有人点赞与表扬。而「宾利事件」的全过程，警方通报已经非常详细了，我们不再赘述。

我更想盘一盘比亚迪 是如何借「宾利事件」玩了一出神级公关，又如何把20万奖励花出了2个亿的效果？

高效决策，把握「战机」

宾利事件发生在2月22日下午，但舆情沸腾是在2月25日上午10点49分，杭州警方通报之后。

而比 亚迪2月25日下午2点37就由公关 总代表公司做出了正式表态。

这也意 味着，从确认事件性质，到做出决策，再到敲定文案，最后到找到车主并公布奖励方案，这一 系列决策与执行，比亚迪公关全程只花了不到4个小时！

如此效率，在全球品牌公关圈，都是数一数二的存在。

都知道企业危机公关有个黄金24小时法则，其 实正向公关更是讲究一个效率与果断。

就此次来说，比亚迪反应越快，越能代表品牌的诚意。假如拖拖拉 拉、扭扭捏捏，反而可能被网友质疑「不够诚心」。

重要时刻，企业公关不亚于打仗，要么别出手，要出手就得干脆利落爽快，拖沓只会贻误战机，导致事倍功半、出力不讨好。

20万，打出2个亿 的广告效果

据比亚迪公关总所说，比亚 迪计划设立「比亚迪正能量及见义勇为奖」，奖励车主5-20万元。

也就是说，比亚迪此次给出了顶格奖励， 而他们做出这样的决定并不意外。

第一，这次见义勇为的车主确实冒的风险较大，而且社会影响足够大。

第二，这是比亚迪见义勇为奖的「首奖」，5万有点不够看，而20万不是一笔小数目，轰动效应更强。

当然了，不管怎么看，比亚迪这20万花得绝对超值，效果堪比2个亿的广告费。

其一，传播层面，流量关注度拉满！

从昨天下午奖励车主20万消息一出来，大众关注「宾利事件」的焦点就开始转向了比亚迪。

我粗略统计了一下，包括#比亚迪奖励车主20万#、#见义勇为律师称比亚迪20万奖励先还房贷#等在内，与比亚迪相关的热搜有六七个之多。

且随便一条的阅读量都高达1亿之多。如此计算，24小时内，比亚迪的正向曝光便能去到6、7亿人次。

这等流量，那得多少个20万才能买来？

其二，品牌层面，比亚迪与正能量强绑定！

比亚迪与「全民话题焦点人物」强绑定，不仅让焦点人物为品牌做了一次无形代言，也非常巧妙地做了一波「比亚迪是一个正能量品牌」的宣传。

孙子见的现实身份，是出生东北定居杭州的律师，是世俗眼中典型的「精英」。而就是这样一位路见不平挺身而出的精英，钟爱座驾居然不是传统的BBA，而是国货之光比亚迪。

再一个，宾利车主暴打宝马车主，结果「英雄」是位比亚迪车主——这背后的隐喻，更是令人想入非非。

英雄、精英开比亚迪！

这就是广告的最高境界！

而这非凡的象征意义，你砸2000万都不一定能换回来，但比亚迪花20万就做实了！

值！太TM值了！

* 编排 | 三木 审核 | Sunnyue

本文首发于公关头条（ID：PR_toutiao ）

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