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上汽通用莊菁雄交出一年答卷:700億雷大雨小,奧特能心比天高

2024-07-16談車

2023年5月12日,王永清將上汽通用總經理之重任交予莊菁雄,滿是功過是非,留下一堆難題。一年後,恰逢上汽集團換防,王曉秋不僅需要了卻王駿的煩惱,還需要解決莊菁雄的難題——700億、奧特能,諸多此前看來十分勁爆的關鍵詞,結合執掌一年後的慘淡業績再看,沒人能讀懂其中是否存在聯系。

2024年4月北京車展,通用汽車董事長兼執行長瑪麗·博拉看著面前的那台問界M9,一臉凝重。

在她的執掌下,通用汽車在2021年、2022年、2023年連續三年實作了百億美元的凈利潤的佳績;但在中國, 上汽通用2022年凈利潤55.79億元,2023年跌至25.43億元,跌幅超過54.4%。

整個2023年,莊菁雄執掌了大半年,而在其尚未執掌的前4個月,上汽通用累計銷量為26.60萬輛,同比下滑10.86%, 再看全年,累計銷量則是100.10萬輛,同比下滑14.45%。

2024年1-6月,上汽通用累計銷量22.56萬輛,不僅相比去年同期的45.10萬輛有著49.98%的跌幅,還遠不如2023年1-4月期間斬獲的總量; 更讓人訝異的是,上汽集團滿張半年的答卷裏面,上汽通用的部份,用上了「-」的數位符號最多。

不用怎麽細細比對,單看通用汽車一年百億美元的凈利潤,折合人民幣超過720億元,在中國這個偌大的汽車市場,卻只有可憐的25.43億元——天壤之別,不過於此。

200億元一年的凈利潤的時代,不復存在,曲折、波折,本在商業營運邏輯中不可或缺,但為了重返巔峰而投入,投入後又沒能得到相應的報酬,才是絕望。

早在2022年底的通用汽車科技展望日上,上汽通用就宣布投入700億元加碼電動化,大致意思便是, 看好中國市場,在2025年之前將巨額的資金全部花掉,實作徹底的變革。

上汽通用看好中國市場,中國市場卻沒看好上汽通用。前文已經提及其半年銷量,但看新能源板塊,原本還能在細分市場排上名次的別克E5,今年以來表現低迷,月銷800輛成常態, 去年推出的16.99萬元的先鋒版車型,不僅沒能換來可觀的銷量,反倒被認為「背刺」,聲譽與銷量齊齊走低。

起初眾望所歸的凱迪拉克銳歌,一通降價操作後,月銷始終不過千輛,而今月銷百余輛,不知官方對這款車型還抱有何等的期待。

2021年,通用汽車正式面向中國市場推出為電動車打造的奧特能平台,2023年是奧特能的突破年, 前有凱迪拉克銳歌,後有別克E5、別克E4,布局全面、步伐緊湊,但奧特能之名流於這競爭激烈的中國車市中,在其他車企各大平台宣告勝利的背景下,被壓制得無法動彈。

有人認為,王永清那句 「主流車企不能將95%的燃油車市場立刻丟棄,而去搶占5%的新能源汽車市場」 ,在當初被認為冥頑不靈,現在再看,盡是錯怪。

縱觀現在的合資品牌,基本沒有一家具備與自主品牌搶奪新能源汽車市場份額的能力,即便是上汽大眾,無盡的以價換量,做好了營業收入,卻理不好凈利潤的數據,算不得實力。

諸如寶馬,已然開始放棄抵抗,不再盲目跟進價格戰,重新擺出一副「愛買不買」的姿態—— 車或許會賣得少了,營業收入低了,但凈利潤至少能夠保證了。

「沒有利潤,單看營收」,沒幾家能夠忍受得住長期處於這樣的境地。

相對前者,在降價之後,上汽通用的銷量依舊不斷下滑,這是難得一見的個例。

2023年初,賈健旭成為「救火隊長」,出任上汽大眾總經理,一番雷厲風行的動作,讓上汽大眾這頭已經丟棄「利潤」二字的奶牛,站穩腳跟。 功夫不負有心人,不到一年,賈健旭被提拔為副總裁,半年後,陳虹卸任上汽集團董事長,王曉秋接棒,而賈健旭再度升任,成為上汽集團總裁。

表面上看,在上汽集團裏面,上汽大眾的地位明顯高於上汽通用,搞好了上汽大眾,就能被交予重任;實際上,一個是左膀,一個是右臂,上汽大眾和上汽通用兩個合資,一個都不能少。

究竟是外部原因更多,還是內在原因更甚,沒人可以準確去評判。莊菁雄執掌一年,交出一張沒能讓人滿意的成績單,興許不是能力問題,上半年已經過去,面對「雷大雨小」的700億元和「心比天高」的奧特能,下半年王曉秋和賈健旭如何幫助莊菁雄化解難題,本是一道難題。

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