*本文為商業推廣內容
最近，一款新穎的國貨口紅在社群網路上引起熱議。如果不是細細看過那些分享，很難想象嘴唇這個並不起眼的地方居然存在這麽多痛點。
有女孩說這款口紅連冬天「嘴唇上飛起來的死皮都可以潤下去」，甚至打卡14天，讓有共同煩惱的姐妹們一起感受下。還有女孩就是單純看中它上唇後「顯白又顯貴」，適合自己的偏黃膚色，也適合新年的喜慶氣氛。
這款口紅就是年輕的國貨美妝品牌完美日記在2023年9月推出的新品——完美日記「仿生膜」精華口紅。 女孩們對一款國貨口紅的分享能有這麽多角度，其實是一件很有趣的事情。
就在幾年前，國貨品牌的口紅還是價效比的代表，中國女孩的梳妝台幾乎都被國外口紅占領。沒想到短短幾年內，中國美妝品牌就能夠精準切中唇部痛點，以這樣的姿態收獲實打實的好口碑，獲得中國女孩的青睞。截至2024年1月22日，4個月時間，這支國貨口紅銷售突破100萬支，銷售額破億。
從某種角度來看，國貨品牌口紅的進步本質上是中國女孩「美麗意識」的覺醒。她們對口紅的理解和選擇，在這幾十年裏發生著巨大的變化，而令人欣慰的是，中國品牌觀察到了這一點。
碰觸美麗，
中國女孩的第一支口紅
中國當代女性對化妝品需求的覺醒其實很晚。
改革開放後的20年裏，中國女性在普遍保守、樸素、低調的價值觀和審美觀影響下，對彩妝需求並不高，一支口紅就是她們在重要場合展示魅力的最佳工具。因為口紅是最簡單卻最容易帶來美感的化妝品，是那個時代人們觸碰美與時尚潮流的一種媒介。
很多80後女孩人生中使用的第一支口紅，是媽媽梳妝台上的那支。金色的外殼、艷紅的色調，暑假時趁著媽媽去上班，偷偷塗抹在嘴唇上。上唇後的油感，與年齡並不相符的艷麗，構成了她們對美麗的第一次視覺和觸覺感知。
特別是80年代末到90年代末，高飽和度的港風妝容席卷大陸，鐘楚紅、邱淑貞、王祖賢、張曼玉等港星的烈焰紅唇帶來的濃烈美感重新整理了年輕一代女性對口紅的全新認知。 口紅成為了一種追趕時髦的必需品，同樣，也是一件小小的奢侈品。
高分台劇【俗女養成記】中就有這樣的細節。那是在1988年左右的一天，陳嘉玲的姑姑回家探親，嘉玲媽媽為了在洋氣又受寵的小姑子面前找回一點面子，悄悄用了嘉玲阿嬤的口紅，結果依舊被小姑子比得灰頭土臉。後來她才發現，其實阿嬤準備了兩支口紅，一支給女兒，一支留給了她。
可見對於當時的普通女性來講，口紅的確是一件時尚又備受期待的奢侈品。
【俗女養成記】片段
在這個「美」的啟蒙期，雖然多數中國女性依舊把化妝作為一種奢侈的生活方式， 但這種內心深處對美的渴望並沒有被忽視。 80年代初，上海輕工業局開發了中國第一套化妝品，隨後，第一批國產化妝品品牌也相繼創立，中國女孩終於擁有了屬於自己的口紅。
隨著改革開放的深入，外資化妝品牌進入中國的浪潮也開始了。在此後的幾十年裏，跨國日化和美妝巨頭將成熟的個人護理和化妝品概念引入中國，特別是口紅這種入門產品，逐漸發展出越來越多的款式和品類。
上世紀90年代，口紅的顏色不再局限於鮮紅的色調，深紅色、深咖啡色等更加個性的色彩出現。那時的口紅品類被稱為「唇膏」，膏體較實、色彩厚重，滋潤度也較差，需要搭配唇線筆使用才能讓唇形更加立體。90年代末，更加滋潤、透明感更強、更閃亮的唇彩出現，贏得了年輕女孩的喜愛。街頭巷尾已經能看到讀中學的女孩隨手從背包裏拿出一小瓶色彩粉嫩的唇彩塗抹。
不同的口紅顏色，也可以搭配不同的妝容和心情
到了2000年以後，隨著配方和工藝的提升，唇膏這一品類得到了革命性發展。視覺感受和塗抹體驗有了大幅提升，顏色也有了新的突破，裸色系、橘色系迅速成為流行色，啞光和高光產品也成為女孩們的選擇之一。
也是在2000年前後，購買口紅的女性年齡也在逐漸年輕化，大學校園裏已經有愛美的女孩依照著日韓歐美的時尚雜誌，攢下生活費，在知名平價外國品牌裏挑選一支當季流行款。借助口紅追求美已經成為中國女孩的生活方式，口紅也漸漸不再是奢侈品，而是化妝台上常備的基礎款。
據統計，2008年中國化妝品企業已有4000余家，其中含有外商投資的「三資企業」僅有500余家，但潮流和時尚卻把握在這些國外成熟品牌手中。特別是隨著國外奢侈品牌美妝線陸續進入中國，新的色號、新的口紅外觀設計、新的流行趨勢，以及背後所蘊含的高端生活方式概念都由它們解讀。
千禧年後，外來的審美思潮深深影響著一代人
很多在一二線城市生活的女孩們最有儀式感的一支口紅，一定是工作後購買的第一支奢侈品牌經典款。盡管可選擇的色號不多，價格也昂貴，但女孩們依舊會托身邊出國的朋友在免稅店購買，珍惜得不得了。
在那一時期，口紅的內涵逐漸延伸，不僅僅是一種提升形象的化妝品，也被賦予了更多對高端生活方式的向往。而此時的國貨美妝品牌只能透過口紅價效比、包裝材質、快速更新的色號等淺層優勢成為部份奢侈品牌的平價替代。
但在2015年前後，世界變了。
隨著中國整體社會經濟的上揚，人們的生活方式和消費方式有了新的變化，從追逐國外潮流到更加關註自身體驗以及自我個性的展示，對口紅的需求也有了新的變化。 在這一時期，年輕的國貨美妝品牌相繼建立，他們的目標更加明確，專註於中國女性的新需求，開創了屬於國貨口紅的新時代。
洞察需求，
看見中國女孩的感受和需要
口紅需求的變化，與女性對自我認知的變化息息相關，其中最關鍵的一個因素是女性受教育程度的大幅提升。
教育部網站曾公布過一個數據，2012年，全國大學生女性占比為51.35%，全國碩士研究生人數143萬余人，女性碩士生比男性碩士生多了4萬人。而在2020年全國人口普查的數據中，20-34歲人口中，本科和研究生學歷女性共有3106萬人，占總數52.7%。
這代表著中國女性在各行各業中會扮演越來越豐富的角色， 她們的視野越來越廣，對世界和自我的認知也更加深刻，對「美」的感受從外在的「盲從」走向對內在的探知。 對口紅需求的細分，某種程度就反映了這種全新的社會現象，而這種細膩的變化，唯有國貨美妝品牌才能敏銳感知。
中國女性開始變得越來越關註自我
比如完美日記「仿生膜」精華口紅，就抓住了中國女孩對凸顯膚色優勢的需求。12個色號是15萬亞洲肌膚資料庫結合光學分析的選擇的結果，能夠適應亞洲女孩膚色特點。其實，國外品牌口紅常見的一些色號並不適合亞洲女孩多見的暖黃皮，偏黃的橘色也會讓皮膚暗淡。而這款口紅以偏暖的紅色系和豆沙系為主，延伸出不同氣質的色彩感受，幫助中國女孩在膚色上揚長避短。
並且，這12個色號基本囊括當代女性對場景化的細分需求。我們發現，隨著女性在職場中扮演的角色愈發重要，日常生活中涉及到的場景也愈發豐富。肉桂色謙遜，酒紅色氣場強，生巧色犀利，甜柿色溫柔，每一個色號都能滿足當代女性豐富的場景需求。
完美日記「仿生膜」精華口紅
除了外在需求，這款國貨口紅還抓住了中國女孩的體驗需求。
首先是嘴唇幹燥和起皮的問題。唇部皮膚纖薄，缺乏皮脂腺和汗腺，無法像正常皮膚一樣形成能夠潤澤、防護的皮脂膜，這就導致它更加脆弱，容易流失水分，造成起皮、損傷和幹裂。很多女孩為了解決這個問題，不得不同時使用兩種產品，口紅和潤唇產品。不僅繁瑣，且影響口紅本身的顯色效果。
另外，幹燥和老化會在嘴唇上形成明顯的紋路，這個不起眼的細節，會帶來幹枯衰老的視覺感受。而起皮幹裂的嘴唇所帶來的撕扯感和刺痛感，微小卻惱人，會在不經意間痛到讓人眉頭一皺。
完美日記店員為顧客試用口紅
完美日記「仿生膜」精華口紅敏銳地關註到這些感受細節。完美日記首創專利唇部仿生膜Biolip™*，透過專利*石榴勝肽復合物，結合生物科技*，從唇部生物特性著手，基於生物科技研發路徑出發，模擬一般正常皮膚的皮脂膜，為唇部打造了一層唇部仿生皮脂膜。最重要的是，經上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院皮膚科的臨床測試驗證，使用「仿生膜」精華口紅2周減少53.39%的唇部細紋*，某種程度上，減輕了一部份女孩的使用難點。
而這款將化妝和養護結合的國貨口紅，用踏踏實實的生物科技給女孩們帶來真實的好體驗，自然也得到女孩們的報酬。2023年9月和12月，這款口紅分別拿下天貓口紅熱銷榜NO.1，10月中旬又拿下天貓口紅好評榜NO.1，雙12期間，在抖音口紅品類銷售額NO.1。上市4個月銷售已突破100萬支，銷售額破億。這是讓中國美妝品牌振奮的好成績。
這種有針對性地解決女孩唇部體驗的口紅產品，洞察到了當下精英女性的消費變化： 註 重自我感受的提升，一切消費都是為了讓自己有更好的體驗，取悅自己，彰顯自己。 而這些真實的銷售數據也反映了當代女性全新的深層次變化：她們對口紅的品牌價值有了更加理性的判斷，對材質、新技術的使用表現出更大的關註度，對一件產品設計裏所蘊含的文化和精神內涵也有了更高追求。
比如2020年完美日記推出的「小細跟」口紅，設計靈感源於高跟鞋經典細跟，凸顯出現代女性剛柔並濟、自信從容的氣場。還有2021年3月推出的「名片」唇釉，棱角分明的名片式設計巧妙切合當代高知女性越來越犀利的個人色彩。
完美日記系列產品
而即將在2024年2月9日上市的啞光質地「仿生膜」精華口紅則覆蓋了女孩們的另一個需求——在當下的生活場景中，啞光口紅帶來的高級質感對氣質和形象的提升極大，套用場景很廣，但起皮和拔幹問題是很多啞光口紅都無法解決的。
也就是說，一支啞光口紅不可能起到滋潤的效果，而一支滋潤口紅也不可能帶來啞光口紅獨有的磨砂質感，同時也不能像它一樣有不沾杯的使用效果。但有了「仿生膜」技術的啞光口紅就不一樣了，它開啟了一種「妝養一體唇妝新體驗」，將啞光和滋潤融合。
這款新品將在高知女性生活場景細分裏，走得更遠。
科技牽引，
國貨品牌的全新價值之路
曾經，國貨口紅是很多經濟獨立初期的女性用於過渡的產品選擇，但這絕不是國貨美妝品牌的終點，也不該是。
走向專業，是最關鍵一步。
以完美日記為例，2021年與中國科學院分子奈米結構與奈米技術重點實驗室聯合研發出專研鎖妝技術，首次提出定向控油的理念，並將專研成分運用到其散粉產品中。「仿生膜」精華口紅也結合了相應的專利生物科技。
除此外，2023年，完美日記投資超過6億元人民幣自建全球先進的美妝工廠，讓研發、制造、品控等每一個關鍵環節，都在標準化和科技化的框架內進行。還有聯合著名高校、專家和科研機構共同建設的全球3大研發中心、實驗室，將產品與真實的臨床研究結合起來，在高科技領域內，推進美妝產品在專業領域內的進步。
完美日記全球先進美妝工廠
這3年來巨大的研發投入，代表中國國產美妝品牌的決心——決不停留在「大牌平替」的初級層面， 而要在「以專業創新引領妝養一體，讓人人皆可輕松變美」的理念裏走得更遠。
2019年1月，完美日記開始布局線下門店。今年1月，全新一代的完美日記「完美時刻」體驗店，在廣州超人氣商圈——正佳廣場正式開業。將完美日記全新品牌視覺融入空間場景，用LED螢幕代替了傳統墻面，其體現的超現實、未來感、沈浸感，立刻成為廣州城內熱門打卡點。隨後，「完美時刻」快閃店空降重慶，同樣吸引不少愛美人士到店打卡體驗。
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完美日記「完美時刻」體驗店
不僅如此，以完美日記為代表的中國美妝品牌還承擔了「助力女性成長」的社會責任。2021年，完美日記聯合中國婦女發展基金會打造了「創美人生」美妝公益培訓計畫，幫助更多處於困境中的女性獲取生存技能，爭取改變命運的機會。
此外，完美日記還希望展示出放眼世界的社會責任感。從聯合阿拉善啟動公益計畫為丹頂鶴保護計畫捐贈，再到聯合【中國國家地理】雜誌展現山海河川的壯麗旖旎，中國美妝品牌向世界展示著永續的中國美。
短短40多年裏，中國國貨美妝品牌從「沈默的大多數」走到了今天，將為中國女性發聲的話語權重新拿回手裏，由我們自己來決定，中國女孩到底需要什麽樣的產品，她們的生活裏需要什麽樣的色彩。
完美日記，致力於展現中國女孩的美
一支簡簡單單的口紅，可以蘊含這麽多豐富的科技內涵和文化內涵，這不僅僅是一支口紅的成就，也不僅僅是國貨美妝品牌的裏程碑，而是所有為了重新定義自我價值，定義中國審美價值的人們共同努力獲得的報酬。
而中國的美妝品牌，也從以行銷為主，單純追求色號、美觀等外在視覺沖擊的階段， 走向以科技為牽引，以深層次審美為內核的全新發展方向 ，完美日記正是這條國貨價值之路的踐行者。
作為國貨品牌，完美日記用一款款產品陪伴著中國女孩走向更多彩的世界，也將伴隨著她們的成長，讓世界看到中國女孩對美的理解。
*首創唇部仿生膜Biolip™完美日記品牌首創 ，產品使用石榴勝肽復合物 ，結合自有原料仿生膜L311 ，產品使用後能夠為唇部打造一層仿生唇部皮脂膜
*專利：法國專利動態冷溫萃取技術 ，專利型別為發明專利 ，法國專利號FR2943684B1
*生物科技：完美日記品牌自有原料仿生膜L311
*2周有效淡化唇紋：來源於上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院皮膚科的臨床測試驗證報告 ，28名受試者的儀器檢測及皮膚科醫生評估結果 ，連續使用樣品14天後 ，2周有效淡化唇紋 ，唇部細紋數量減少53.39% ，實際效果因人而異。
策劃丨 三聯.CREATIVE
微信編輯丨 林翠羽
作者丨 趙姍
設計排版丨 X水
圖片來源丨 完美日記、視覺中國
*文章版權歸【三聯生活周刊】所有
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