「懵」，可能是最近許多遊戲廠商看到國內iOS遊戲榜單時會出現的表情。
因為就在近日，一款「名不見經傳」的釣魚遊戲突然沖進了iOS遊戲免費榜TOP1，iOS遊戲暢銷榜TOP7，它便是【歡樂釣魚大師】。
我們從七麥數據了解，【歡樂釣魚大師】近一周iOS下載量預估為79.3萬次，收入預估達235萬美元（折合人民幣約為1702萬元）。這樣亮眼的表現值得我們周五來閑聊一會。
【歡樂釣魚大師】必然有它成功的行銷秘訣，那麽今天，就讓我們一起透過廣告投放數據、創意視訊素材等內容來多維度解讀它的買量策略。
近期廣告投放相關數據
根據匯量科技旗下熱雲數據顯示，在近14日的買量觀察期中，安卓端，【歡樂釣魚大師】在4月7日的創意發現量峰值最高，為32111。iOS端，它在4月10日的創意發現量峰值最高，為13672。
近30日廣告投放平台數據方面，安卓端，【歡樂釣魚大師】投放指數最高的平台是騰訊廣告，指數達46389；其次是快手聯盟，指數為20566。iOS端方面，它的投放指數最高的平台同樣也是騰訊廣告，指數達50177；其次為優量匯聯盟，指數為21696。
從廣告投放平台的指數分析，【歡樂釣魚大師】偏向於投放國內主流社媒平台。那麽，在這些社媒平台上它投放了哪些廣告素材？以下是我們整理的八部高流量的視訊素材以及其分析內容。
八部高流量的視訊素材分析
素材創意一：
「一直在打龜就是沒魚口」專業術語吸引專業的釣魚佬關註
「最近怎麽回事？一直在打龜就是沒魚口。」剛看到視訊裏這句話時，也許很多觀眾都會產生疑惑，什麽叫打龜？但如果是釣魚愛好者看到這句話，一定會覺得狂喜，沒想到這款釣魚遊戲會這樣專業，竟然用到了釣魚術語來做視訊內容。
打龜這個詞常見於釣魚領域，多指沒有釣到魚的情況。而【歡樂釣魚大師】的這段視訊以打龜開局，吸引眾多釣魚愛好者的關註，告訴他們現實釣不到到魚沒有關系，在這款遊戲裏「下竿就有魚口」，能讓他們沈浸式體驗到「賽博釣魚」的爽快感。
除去使用專業釣魚術語作為開頭外，遊戲還創作了大量與釣魚有關的真人視訊內容。
素材創意二：
現實：要捕魚看走位 遊戲：下竿就有魚
在現實中，捕魚往往會帶給人一種艱辛感。視訊正是以這樣的「現實捕魚」為靈感，創作了這樣的創意內容：在遊戲世界中釣魚只有爽快感沒有煩惱，只需下竿就能輕松釣到魚。吸引想要體驗釣魚快感的愛好者下載產品。
素材創意三：
這位男子在玩什麽竟然如此沈浸？原來是釣魚遊戲！
「註意看男子在玩什麽，竟然掉進了下水道。」公共視訊監控風格的拍攝手法結合時下流行的AI配音，遊戲的宣傳視訊為大家呈現了一段，玩家體驗釣魚遊戲，因為這遊戲太好玩，過於沈浸而在現實中沒註意看路，掉進下水道的故事。這樣的廣告內容，不僅側面展現了遊戲的可玩性極高，也讓許多觀眾好奇，釣魚遊戲究竟能好玩到什麽程度？大大增加了玩家的獵奇心，有效提高了產品下載量。
真人視訊之外，遊戲還結合魚類科普知識進行了廣告宣傳。
素材創意四：
是什麽魚能讓日本感到恐慌？地震魚。它可以在遊戲裏釣起來
魚類種類豐富是【歡樂釣魚大師】的遊戲亮點之一。在它的相關魚類科普宣傳裏，遊戲將現實中的魚類與遊戲世界裏的釣魚玩法結合，打造出系列寓教於樂的廣告視訊。比如在這段視訊裏，僅用一句「是什麽魚能讓日本感到恐慌？」就足夠吸引眾多觀眾繼續往下看。當觀眾隨著視訊內容了解到世界上還有「地震魚」這種魚類後，遊戲又深入知識點，進行了更多有關地震魚的知識補充，為觀眾留下了深刻印象。
素材創意五：
你見過這麽硬的魚嗎？現實中難以遇見，但在遊戲中可以釣起來
「你見過這麽硬的魚嗎？」就是這樣短短一句話，可能已經讓許多觀眾產生了好奇，「這到底是什麽魚，竟然菜刀都砍不動？」隨著宣傳內容的繼續展示，大家不僅能在視訊中感受到這種魚的稀有，產生挑戰欲。還能隨著遊戲的釣魚玩法展現，更有沖動下載遊戲去釣更多稀有魚類。
展現遊戲中魚類種類豐富、釣魚爽快感的同時，遊戲也講述釣魚愛好者的釣魚故事。
素材創意六：
從與魚合照的照片講述釣魚背後的故事，側面展現釣魚玩法的可玩性
相信釣魚愛好者家中，或多或少都有一些與魚合照的照片。比如釣上超難遇見的魚，一定要照相留下值得紀念的一刻。這段視訊正是將合照作為切入點。為我們展現了照片背後的釣魚故事，從側面打動觀眾。
遊戲不但從內容入手為觀眾展現遊戲玩法，還從畫風入手，將現實中的魚類與遊戲中相同魚類做比較，增強遊戲的代入感。
素材創意七：
現實中的鮭魚竟然原版復刻進遊戲中，打造遊戲真實性
畫風真實，也是【歡樂釣魚大師】的特色。「這是現實中的鮭魚，這是遊戲中的鮭魚，你能找出二者的不同嗎？」視訊開頭，遊戲以現實與遊戲中的鮭魚畫面展現，進一步為觀眾打造沈浸式代入感，加深觀眾對遊戲產品的印象，吸引更多釣魚愛好者加入到遊戲中。
用畫風打動觀眾之外，遊戲內容真實錄屏也是吸引釣魚愛好者加入的砝碼。
素材創意八：
等級越高，能釣到的魚類稀奇度越高，提高玩家挑戰欲
「玩家等級越高，就能釣到更為稀奇的魚類。」相信不少釣魚佬看到這段視訊內容後，手指已經在蠢蠢欲動了。可以說，這段遊戲視訊正是切合釣魚玩家的痛點，制作的廣告內容。相信不少釣魚佬看過視訊後，已經在下載遊戲了。
結語：
你愛釣魚嗎？看過這些【歡樂釣魚大師】的宣傳內容後，你是否也想要下載它進行體驗呢？總體說來，【歡樂釣魚大師】對釣魚佬的心理活動拿捏得非常到位，這些視訊內容幾乎很難不吸引他們的關註。而精準定位人群，進行有效宣傳正是【歡樂釣魚大師】推廣的主要思路之一。
以上資訊流投放數據來源：熱雲數據
iOS下載量、預估收入來源：七麥數據
收集整理：遊戲客棧
欄目簡介：
遊戲客棧參考熱雲數據相關數據，分析出熱門遊戲產品近30天的買量相關內容，主要分析產品投放視訊、投放平台等方向。希望這些數據可為大家帶來有效參考內容。
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