在5月23日，備受矚目的二次元手遊【鳴潮】在全球範圍內進行了全平台公測。
這款從亮相之初就被網友認為有潛力與【原神】一戰的手遊，在公測第二日迅速上升至App Store遊戲暢銷榜TOP4。
（5月24日相關排名）
不過可惜的是，【鳴潮】在暢銷榜上的強勁勢頭並沒有延續到多久，今天（2024年6月2日）
【鳴潮】的暢銷榜排位來到了28位元，雖然這個位置也非常的優秀，但確實上線之前業內對它的關註度過高，導致落差也變大了很多。
不過，必須承認 【鳴潮 】確實是最近半年二次元新品中非常能打的一個，不管是人氣、收入還是買量投放都有很多值得參考的地方。所以今天 ，我們從投放的角度對【鳴潮】進行了買量視訊、近期投放平台等多維度的觀察。 以下是詳情。
八部高流量的視訊素材分析
素材創意一：
【原神】28GB，【星鐵】27GB，【崩壞】30GB，【鳴潮】10GB
體驗一款遊戲需要預留多大的記憶體空間，是許多玩家非常關心的問題。在【鳴潮】所投放的相關宣傳中，我們看到了這段重點宣傳【鳴潮】記憶體10GB的視訊內容。不過，在這段視訊裏出現的可不止【鳴潮】這一款遊戲，而是「1拖3」順便點了米哈遊旗下三款經典產品【原神】【星鐵】和【崩壞】。
除去與米哈遊旗下三款產品比較記憶體需求的視訊，【鳴潮】還瞄準【原神】玩家，進行了廣告內容打造。
素材創意二：
面向【原神】玩家精準定位宣傳，【鳴潮】是二次元開放新遊
「新二次元開放手遊【鳴潮】明天就要與大家見面了。相信許多【原神】玩家都會轉向嘗試【鳴潮】。」視訊中的遊戲主播以這句開場白明確了其內容：面向【原神】玩家，對新二次元手遊【鳴潮】進行宣傳。在這段視訊中，主播從遊戲的抽卡系統、角色亮點等多個方面與【原神】進行了對比，以此突出【鳴潮】在各方面的亮點。
值得一提，【鳴潮】不僅線上上透過與【原神】的內容對比來進行宣傳，線下活動也同步進行相關推廣。在公測期間，【鳴潮】在國內多個熱門城市的繁華商業區進行了地推活動。特別在上海，它的一個地推活動點就設在了米哈遊總部附近的地鐵站。
素材創意三：
國內熱門城市主要商圈推廣，其中包括上海米哈遊總部附近地鐵線
在【鳴潮】公測之前，遊戲官方在國內多個城市的繁華商業區開展了推廣活動，其中包括上海的桂林路地區。而桂林路附近的地鐵站不僅是重要的交通樞紐，其附近還有米哈遊的總部。因此，在此地舉行的宣傳活動也成為了【鳴潮】線上推廣的重要素材內容之一，例如這段視訊標題為「貼臉開大，鳴潮廣告打到老米總部」的相關內容。
此外，這次地推活動的內容也在網上引起了廣泛關註，成為了熱門話題。無論線上上搜尋哪個城市關於【鳴潮】的地推宣傳，出現的資訊都是關於【鳴潮】在米哈遊附近地鐵站舉行的這場地推活動。
【鳴潮】深諳二遊玩家想看到的宣傳內容是什麽，除去直面大家都很好奇的問題「【鳴潮】VS米哈遊產品誰更好玩？」進行宣傳外，它還結合豐富的福利碼進行推廣。
素材創意四：
重點宣傳官服下載渠道，以及公測前可提前下載遊戲
【鳴潮】此次視訊中重點推廣的是官服下載（安卓渠道服一直處於預約階段，我們之前對此進行過報道：
）。在公測之前，遊戲相關視訊對哪些平台可以提前下載官方版本進行相關宣傳，特別強調官服的可提前下載這一亮點，吸引更多玩家關註遊戲。
並且我們發現，【鳴潮】非常了解二遊男性玩家的痛點在哪裏，「16+」也是此次【鳴潮】宣傳的內容之一。
素材創意五：
什麽是真正的16+？遊戲這次福利滿滿
「什麽是真正的16+遊戲？【鳴潮】這次確實福利滿滿。」
視訊開頭，遊戲以「16+」作為宣傳重點，並配合遊戲中的角色視訊，針對男性玩家進行精準定位推廣，以提高有效下載遊戲的成功率。
面向不同群體進行的精準定位宣傳之外，遊戲也非常重視宣傳遊戲活動與福利內容，推出了豐富視訊。「
素材創意六：
以策劃角度進行的公測前瞻內容打造，為玩家展現滿滿誠意
在公測之前，【鳴潮】推出了「公測前瞻特別通訊」的相關節目。此次節目中，【鳴潮】的東、西方策劃對遊戲的公測活動及福利進行了詳細解說。這種策劃直接參與的宣傳方式不僅為【鳴潮】的上線帶來了更為積極的推廣效果，還從開發者的角度為玩家提供了更具權威性的遊戲亮點展示，用充滿誠意的內容打動視訊觀眾。同時，為了讓玩家直觀感受到遊戲的戰鬥亮點和打擊快感，遊戲還從角色的戰鬥動作、打擊流暢感等角度進行了角色展示視訊內容打造。
素材創意七：
角色的戰鬥內容素材投放突顯遊戲的戰鬥打擊感
作為一款二次元開放世界遊戲，角色的戰鬥打擊感是玩家非常關註的部份。因此，遊戲投放了大量關於角色戰鬥的視訊素材，這些素材透過展示遊戲中角色的外觀、戰鬥動作以及戰鬥節奏來吸引喜歡二次元遊戲的玩家關註。
角色之外，「聲骸」系統也是遊戲的主要亮點，為了讓大家更為了解什麽叫「聲骸」，並讓更多玩家體會到「聲骸」的高可玩性，遊戲也投放了大量有關「聲骸」的玩法素材內容。
素材創意八：
聲骸是遊戲的主要玩法，但什麽是聲骸？遊戲用關卡亮點進行聲骸玩法宣傳。
聲骸是什麽？從遊戲玩家的角度理解，它是類似於「聖遺物」的遊戲玩法系統。為了展示聲骸玩法的多樣性和可玩性，遊戲圍繞獲取聲骸的副本內容以及戰鬥畫面進行了多角度的展示。例如，在這段視訊中，【鳴潮】展示了其聲骸相關的關卡挑戰玩法。在玩家進行的單人挑戰副本中，特別強調了聲骸在戰鬥中發揮的強大作用，激發觀眾對聲骸玩法的好奇心，從而促使他們下載遊戲。
近期廣告投放相關數據
根據匯量科技旗下熱雲數據顯示，在近14日的買量觀察期中，【鳴潮】在國內主要投放的是iOS平台，創意發現量最高峰值出現在5月23日，也就是公測當日。次高峰值出現在5月22日（公測前1日）近30日廣告投放平台數據方面，【鳴潮】在iOS投放指數最高的平台是騰訊廣告，指數達7898166；其次是bilibili必選，指數為3686970。
結語：
總體而言，【鳴潮】的廣告投放主要集中在騰訊系的社交媒體平台以及遊戲玩家和二次元玩家聚集的B站和微博等平台上。在廣告投放方面，【鳴潮】主要與米哈遊旗下的產品如【原神】和【崩壞3】等產品進行對標。因此，在廣告內容的創意上，有一部份是面向這些產品的玩家進行的精準定位宣傳。
以上資訊流投放數據來源：熱雲數據
收集整理：遊戲客棧
欄目簡介：
遊戲客棧參考熱雲數據相關數據，分析出熱門遊戲產品近30天的買量相關內容，主要分析產品投放視訊、投放平台等方向。希望這些數據可為大家帶來有效參考內容。
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