點選下方名片，關註我們↓↓↓

導 讀

一年一度的全國「兩會」是中國政治生活中的一件大事，也是媒體比拼的競技場。 如何才能在兩會報道的同題競爭中出新、出圈？ 這是媒體每年的一次「大考」。

今年的全國兩會報道，有的媒體精銳盡出，派出多路記者，赴現場、堵代表委員，拼速度，發回最新的兩會一線資訊；還有一些媒體發揮技術、新媒體制作優勢，打造炫酷、新穎的兩會產品。

在眾多的兩會策劃中，3月5日，成都市廣播電視台打造的「萬裏長江春來到」大型融媒體直播行動以新穎的角度、專業的報道，給筆者留下了深刻的印象。

該直播全方位、立體式展現長江經濟帶沿線成都、宜賓、重慶、武漢、江西、上海等6省市的春日多彩風光、經濟發展活力、生態建設成果，全網觀看人次超1100+萬人次。

「萬裏長江春來到」大型融媒體直播行動是如何創新兩會報道的，並實作出圈的？

精心策劃，選取新穎、獨特的報道視角

長江經濟帶發展戰略是以習近平同誌為核心的黨中央作出的重大戰略決策。習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動長江經濟帶站在歷史和全域的高度，多次沿江視察調研，先後三次主持召開座談會並行表重要講話，為長江經濟帶發展掌舵定航、謀篇布局。

今年全國兩會上，「持續推進長江經濟帶高品質發展」「持續推進長江十年禁漁」被寫入【政府工作報告】。

長江經濟帶，作為國家戰略，是媒體的重要選題方向，宣傳好、報道好長江經濟帶，凝聚發展共識與動力，也是主串流媒體的重要職責。

負責策劃執行「萬裏長江春來到」的成都市廣播電視台全媒體新聞中心負責人告訴傳媒茶話會，作為長江經濟帶上的城市台，成都市廣播電視台深入貫徹總書記關於長江經濟帶發展的重要指示精神，集結全台傳播力量，發揮全媒體優勢，推出大型融媒直播活動「萬裏長江春來到」， 用鏡頭記錄長江沿線6大重要省市貫徹生態文明、綠色發展理念，守護綠水青山、推動產業發展的實踐及成果，展現新征程萬千氣象、記錄中國式現代化生動實踐。 希望透過這樣的直播活動，進一步激發億萬民眾對美好生活的向往與奮鬥精神。以優質精品內容創作，堅定傳遞中國發展的信心和底氣。

作為城市台第一方陣，成都市廣播電視台一直秉持內容為王的理念，積極探索融媒之路，不斷推進「視聽作品出新」。特別是在圍繞全國「兩會」的策劃報道上，始終緊跟國家戰略要點和區域發展重點，持續整合傳播資源和傳播方式，不斷創新策劃推出各類精品、新聞行動。

2017年聯合上海、廣州、武漢等7大國家中心城市電視台，在「兩會」期間推出的7集系列報道【八城大聯動 主播看成都】，獲得代表委員的一致好評。

2018、2019年，結合一帶一路國家倡議五周年、改革開放40周年等重要節點，連續策劃推出「對話世界城市」全國兩會特別報道、和「對話世界500強」大型采訪行動，十路記者飛赴倫敦、巴黎、紐約等10多個世界名城，展開合作共贏的對話。

「對話世界城市」全國兩會特別報道，記者對話全球頂級景觀建築師、高線公園設計師詹姆士 科勒

「對話世界500強」大型采訪行動，記者對話全日空執行董事、中國總代表三英宅夫

這樣的策劃理念還始終貫穿於成都台的國際傳播中，連續七年舉辦的「‘熊貓小記者’全球追訪‘一帶一路’大型公益新聞接力行動」、「熊貓青年記者追成都」，早已成為頗具國際影響力的國際傳播品牌。還有去年圍繞成都世大運策劃推出的【對話大運城市】系列報道，以及今年即將推出的「一帶一路」主題紀錄片【從成渝到歐洲】等精品內容。當下，成都台又圍繞今年全國「兩會」，重磅推出「萬裏長江春來到」大型融媒直播行動，再續精品打造新篇章。

熊貓青年記者中國行全媒體采訪行動走進粵港澳大灣區

「‘熊貓小記者’全球追訪‘一帶一路’大型公益新聞接力行動」走進中國駐愛爾蘭大使館

在蜀都味、國際範兼具的錦江公園，記者帶領觀眾感受煙火裏的幸福成都味道；在重慶的果園港，中歐班列渝新歐（果園港）班列的順利開行，實作了西部首條直聯長江經濟帶「水鐵無縫聯運」作業方式；在三江口交匯處，直播透過攝影家眼中的一幅幅圖片，展示了宜賓的生態變化和發展。

在筆者看來，大型融媒直播的出新、出彩之處首先就在於其立意與策劃的獨辟蹊徑和豐富的主題內涵。

一是，在兩會期間、初春節點，從眾多報道角度中獨辟蹊徑，選取長江經濟帶發展作為主題， 視角獨特、新穎，立意巧妙，同時，切口小，以點帶面，更具操作性。

二是， 該策劃站位高、主題鮮明、豐富 ，該策劃深刻領會、闡釋了長江經濟帶的戰略重要性及實踐成果，也展現了成渝雙城經濟圈、成宜雙城協同等多元主題，內涵豐富。

清華大學中國新型城鎮化研究院城市群和都市圈研究中心主任王強評價， 在世界重要經濟體中，沿江經濟帶都是很重要的一個點。 「萬裏長江春來到」大型融媒體直播行動這個選點很新穎也很有話題，也比較能夠說到老百姓的心坎上。

聯動式、行進式報道，打造新媒體精品

「萬裏長江春來到」大型融媒體直播行動的出新出彩不是單打獨鬥的「獨奏曲」，而是多地、多媒融合的「交響樂」。成都市廣播電視台發揮資源協調、外部融合作用，集結各方力量，優勢互補，以宏觀的視野、行進式方式，共鑄精品傳播，體現出聯動性、行進式、新媒體化的傳播特征。

具體來看：

首先，該融媒直播協調、聯動了成都、重慶、宜賓、武漢、江西、上海等6省市的主要媒體 ——成都市廣播電視台、宜賓融媒，重慶廣電第一眼，武漢廣播電視台，江西今視訊，上海崇明區融媒，以及100多家新媒體平台，這種跨地域、跨媒體、跨平台的直播聯動，發揮各自媒體、平台優勢，不僅能形成傳播合力，共同助力活動的出圈，也能凝聚長江沿線群眾建設好長江經濟帶的共識，繪制出新時代中國發展的壯麗畫卷。

「建圈強鏈」是成都市廣播電視台融合發展的重要抓手，不得不說，此次融媒直播，成都台再次踐行了「建圈強鏈」思路，報道「朋友圈」規模大、連結更多有影響力的平台、媒體，也展示了成都台「建圈強鏈」的靈活性和號召力。

其次，「萬裏長江春來到」大型融媒體直播行動以行進式報道思路， 記者沿著總書記的足跡，全方位、多角度地展示長江經濟沿線各省市的經濟發展成果、生態保護實踐、民眾生活變遷故事，激發更廣泛的區域合作與協調發展意識，讓長江經濟帶成為連線上下遊、貫通東西部的強大經濟紐帶。

上海崇明東灘鳥類國家級自然保育區

此次直播活動，展現了武漢市借助現代科技，加大長江生態治理，保護長江生命力的「晴雨表」江豚，開展智慧漁政管理的實踐；探訪了江西的航空、電子資訊等主導產業，了解江西在推動長江經濟帶產業開發中的新動能；帶領觀眾遊覽外灘、豫園等標誌性景點，感受上海獨特的海派文化和都市魅力。

最後，「萬裏長江春來到」大型融媒體直播行動尊重移動傳播規律，樹立使用者思維，用新穎、多元的傳播方式、載體，打造出圈新媒體產品。

一方面，車隊每到一座城市，就在這個城市進行直播，邀請各城市的主播與成都市廣播電視台聯動、共同出鏡，帶領觀眾身臨其境走進現場，讓報道更具親近性；另一方面，在直播前，成都市廣播電視台還透過短視訊、圖文進行預熱宣傳。直播後，透過短視訊報道、電視新聞、專題等全網分發，擴大傳播聲量。

上海市政府智庫專家、世邦魏理仕中國區執行董事陳學海認為， 成都市廣播電視台策劃的大型融媒體直播行動「萬裏長江春來到」，無論是對中國經濟主動脈——長江經濟帶發展的戰略解讀、沿線各省市獨特文化底蘊展示，還是新媒體表現形式都極具張力。 觀眾在享受視覺直播盛宴的同時，更能引發人們對這片熱土的無限暢想。

深度、專業性兼具，解讀現象背後「門道」

新媒體時代，直播、視訊化方式已經成為傳播的新常態。但是，因為缺乏正確的價值觀引領，或對主題、主線的理解不深，導致一些直播淪為「走馬觀花」的探訪，視訊報道也成為「花拳繡腿」，缺乏內涵的「空中樓閣」，這樣的報道損毀媒體的權威性與公信力。

作為城市媒體第一方陣，近年來，成都市廣播電視台舉辦了多台大型融媒直播，不僅實作了社會效應與傳播效應的統一，也展現了成都台融合、轉型的成效。此次「萬裏長江春來到」大型融媒體直播行動，體現了成都台作為城市主串流媒體的深度與專業性， 在筆者看來，在媒體圈尤其是城市媒體中，具有示範性、引領性意義。

成都台此次融媒直播展現出聚焦主線主題、深度揭示背後原因、以專業力量答疑解惑的特點。

成都台以長江經濟帶為大主題，內嵌成渝城市圈、長江上中下遊產業協調，成宜協同發展等小主題，作為報道主線，這些話題牽引、推進著直播的進度，為直播提供價值引領，避免報道失焦。 6場直播雖然地方不同，但內在邏輯、敘事結構完全統一，每一場直播都體現出生態文明理念，城市、產業協調實踐，從不同側面展示長江經濟帶的發展成果。

以協同發展主題為例，在江西直播篇章，節目既展現了江西以電子資訊、航空制造、新材料等為主導產業，具有較強的制造業實力和技術創新能力，也闡述了成都與江西兩地的產業特色互補優勢，以及可能的合作空間與機遇。

此外，此次直播活動，成都台不是簡單的就事論事，浮於表面，而是更註重從現象出發，邀請相關部門負責人、專家學者等深度解析現象背後的原因，體現出較強的報道深度與專業性。

比如，第一場直播裏，記者探訪成都的母親河錦江，展示了錦江碧水清幽、生態和諧的畫卷，以及成都安逸舒適的生活氣息。與此同時，透過采訪成都市水務局河湖管理處等相關負責人，解析成都在錦江生態治理，築牢長江上遊生態屏障方面的努力。

在直播武漢篇章中，直播透過鏡頭展示了武漢憑借科教實力，大力發展光電子資訊等前沿科技，成為中部地區第一個進入兩萬億GDP俱樂部的城市的發展活力，為剖析武漢2023年發展巨變原因，節目還邀請到中南財經政法大學教授做深度解讀。

從生態、產業、民生等多元視角，「像素級」解析長江經濟帶6省市新面貌、新成就，「萬裏長江春來到」融媒直播用一手、動態的資訊，立體、全面的切口，專業、深度的解讀，透過鏡頭的捕捉，讓每一座沿江城市、每一項創新都躍然屏上。

前不久，成都市廣播電視台台長曾義在接受媒體采訪時就曾表示， 2024成都台將持續推進「重點內容」出新，緊扣時代主題，以高品質視聽內容講好成都故事，透過優質精品內容創作，堅定傳遞中國發展的信心和底氣 。

在全國兩會期間，成都台「先聲奪人」打響了融媒比拼的第一槍，推出「萬裏長江春來到」大型融媒體直播行動，用創新引領城市台融合實踐，不僅實作了用大流量澎湃正能量，還以專業性、精品度贏得行業點贊，這背後是精心策劃、獨特視角的勝利，也是融合傳播、共振出圈、優質取勝的合力結果。今年的成都電視台內容創制大戲，值得期待！

主編：劉娟

撰稿：李磊

排版：陳映安

校對：李媛 毛潔

END

往期推薦