文 /綿綿
導語
小身板，大力量
|
沒想到，近日，又有一款放置「黑馬」新遊沖進了國產手遊暢銷榜Top10。
上線一周，穩居暢銷榜Top 10，最高到達暢銷榜第4，躋身於一眾重度手遊之間，這款放置MMO顯得格外註目。它便是心動蓄力四年之久的自研產品【出發吧麥芬】（以下簡稱【麥芬】）。
上線一周穩居暢銷榜Top10
或許，【麥芬】國服擁有這樣的成績其實並不意外。不僅有老道團隊Team MEKA（代表作【RO 仙境傳說：天天打波利】）親自操刀，【麥芬】今年年初在中國海港澳台的出海成績也不錯，上線第三日登頂暢銷榜，單月凈收入破億。種種因素加在一起，市場對【麥芬】國服便抱有期待。
或許真正讓人出乎意料的是：讓心動自研打了場「翻身仗」的是「小身板」的【麥芬】。
心動的自研之路不無坎坷，2020年，公司內部一口氣立項10余款品類各異的遊戲，但隨著」版號寒冬「來臨，部份計畫終止、研發人員裁撤、多款新遊上線成績不佳，將心動的自研雄心澆滅了一半。
大DAU產品的願望沒有實作，放置RPG卻讓心動真正挺直了腰板，【麥芬】到底做對了什麽，放置RPG的天花板在何處，心動自研的未來將會呈現怎樣的形態？本文希望以【麥芬】為錨點探討這些問題。
01
不一樣的放置RPG
【麥芬】國服上線的第二天，便能讓人猛然發覺這款遊戲火了。不僅是行業群內互相傳閱的暢銷榜成績截圖，更直觀的感受是：MMO玩家爭相拉攏朋友組隊，甚至不少「公會群」因此「復活」了。
比如一位玩家牛奶所在的「公會群」曾因某款【仙境傳說】手遊建立。他告訴茶館，久經沈寂後，隨著【麥芬】上線，公會群又熱鬧起來。
【麥芬】不僅有【仙境傳說】玩家感興趣的日系冒險題材設定，而主打「萌感」的畫風也能讓普通玩家眼前一亮，呈現出與世面上放置RPG不同的特點。
茶館在2023年參與三測時， 便發現【麥芬】有一種讓人放不下的「勁」。簡單兩字：舒服。
這份舒服體現在畫風上是暖色調。【麥芬】的遊戲界面采用了放置遊戲常規的豎屏設定。主角為3D萌萌四頭身，在職業選擇界面，五人圍坐在餐桌周圍，鍋爐在遠處冒著熱氣辛勤「勞作」，而「麥芬」是一只頭戴兜帽的橘貓，而「麥芬」也寓意著「My Friends」。可以說，自開啟遊戲那刻，玩家便仿佛被朋友間你一言我一句的熱鬧氛圍所包圍。
而當進入戰鬥後，在「麥芬」喵喵叫和麥樂獸的陪伴下，這種舒服又體現為「放置玩法的愜意」以及「純正的MMO味道」。
【麥芬】主打PVE玩法。開啟旅程不久，玩家很快便能開啟自動戰鬥、愉快推圖。劇情在【麥芬】中被弱化，輕松完成每日任務後，玩家僅需「哪裏紅了點哪裏」，隨時升級裝備和技能，離線後也能收獲豐厚的收益。
【麥芬】內決定戰力的要素：裝備、技能、麥樂獸等
當然，這樣的放置玩法聽起來很常規，但「雙人推圖」的玩法則為【麥芬】增添了一份冒險趣味，並且該玩法相較傳統MMO的社交元素更為輕量化。
這份輕量化體現在：主線推圖團隊規模聚焦為兩人，讓玩家可以輕松叫上好友組隊；而當與陌生人隨機結伴，【麥芬】主打「君子之交淡如水」，不過一會說聲「拜拜」相忘於江湖。實在不行，有AI隊友結伴也不影響推圖體驗。
可以看見，【麥芬】並非想用社交為玩家增加負擔，而是提供一份「陪伴氛圍感」。當角色未能達到開啟新地圖的等級時，玩家可以選擇睡一覺再上線（不是），或者回到營地小憩。看著兩人圍爐夜話，看著麥芬在房車旁尋寶忙，戴著警帽的鳥兒低頭提醒到站的信件，甚至玩家可進入帳篷換裝……夜色籠罩著營地，玩家仿佛獲得一個可供發呆的港灣。
此外，為打破放置在玩法上的「疲乏感」，【麥芬】則用略帶操作性的副本玩法打破寧靜。
在體力限制下，每日玩家可在【麥芬】中開啟三次副本。而不同副本需要不同玩家合作、手動釋放打斷、治療、嘲諷等技能應付Boss大招，甚至還需要走位。一位FF14的玩家瑞子認為：「【麥芬】的副本繼承了MMO的精髓」。
此時需釋放「打斷」技能
可以看到，透過仔細調配「放置」與「MMO」的比例，【麥芬】為玩家帶來的是一段戰力提升反饋強、具備期待感的冒險旅程,總是讓玩家躍躍欲試：當等級上升，下一個麥樂獸派誰出場，騎行獸抽選哪一個？
正如制作組在媒體采訪中提出的思考：隨著時間精力逐漸被工作和生活所吞沒，玩家如何用更少時間也能體驗到成長快感強、具備可玩性的RPG？他們希望，【麥芬】能成為這樣的存在。
02
給力的研發與發行
從【RO 仙境傳說：天天打波利】（以下簡稱【天天打波利】）上線到近日【麥芬】突圍，Team MEKA團隊走過了八年。
其中，【麥芬】的研發時間則占用了一半，看得出研發過程並不簡單。
【麥芬】與【天天打波利】一脈相承
關於自研計畫的想法，團隊制作人Yoky在采訪中表示，自【天天打波利】上線後便已開始孕育。他們基於對市場的觀察，希望做一款介於輕度掛機放置和重度沈浸式MMO的遊戲，將兩個品類中有趣的部份融合。
但這也使得【麥芬】在市場中難有「對標」產品，讓團隊在遊戲測試前始終內心感到忐忑，擔心玩家是否能夠接受「放置」中又帶有「操作性」的【麥芬】。
當然，隨著【麥芬】相繼沖上中國港澳台地區暢銷榜，以上關於「玩家接受度」的問題也有了答案。這時讓開發團隊在意的問題則來到：如何避免【天天打波利】上線營運3月後玩家留存等數據下滑的問題。
當然，【麥芬】的港澳台成績可以證明：團隊很好地避免了這個問題。從1月末出海中國港澳台至今已近四月，台服始終穩居暢銷榜Top10。據點點數據，截至四月底，【出發吧麥芬】自上線以來在港澳台雙端凈收入近四億人民幣。
能擁有這樣的成績，【麥芬】的「副本玩法」必須記功。玩家芝麻糊告訴茶館，2016年，他僅用一月便從【天天打波利】極速脫坑，原因是沒有更多體驗內容。而此次【麥芬】則給予他新鮮感：副本玩法的加入讓他在放置遊戲中獲得了重度體驗。
更加值得一提的是，營運團隊也功不可沒，甚至【麥芬】的背後還有心動「元老」黃希威領隊。
黃希威是名在遊戲出海領域久經沙場的老將，自2021年離開心動後，創立了海外發行品牌「HaoPlay"和遊戲社群「好說」，成功發行了【馬賽克英雄】【重返未來：1999】後。也正是在【麥芬】發行港澳台地區前夕，難以推進的「好說」宣告解散，黃一孟也聞訊而至，希望黃希威回心動負責產品在國內外的發行。
HaoPlay官網所示發行產品
兜兜轉轉，或許那個原點讓處於「半退休狀態」的黃希威動了心，糾結一周後，他最後同意了。
從黃希威的表述中，能夠看出【麥芬】能夠憑借「小身板」獲得「大能量」的助推力在於：他透過溝通「對齊了研發和發行的預期」，提高心動對【麥芬】的預期，增加更多預算和配套資源，「原本是【不休的烏烏拉】的預期」
可以看出受到港澳台成績激勵，心動在【麥芬】國服宣發層面也更加聚焦和全力出擊。【麥芬】今年1月出海中國港澳台時，據AppGrowingGlobal及國內版，在上線當月，【麥芬】共投放3990條買量素材，分別聚焦「男性孤獨感」「治愈陪伴」「自動掛機升級」等買量點。而國服則從今年3月開始鋪量，至今（24）日經排重後廣告創意數高達25790條，雙人組隊、放置、輕MMO、線條小狗聯動成為買量關鍵詞。
從結果來看，投放效果也較為精準。玩家瑞子表示：他就是從小遊戲平台看見了廣告，隨後發現【麥芬】的確適合喜歡MMO的自己，便選擇入坑。
國內相關買量素材
這裏不得不提心動發行團隊對【麥芬】開服活動的精準把握。基於遊戲的治愈畫風與麥樂獸玩法，【麥芬】從台服的「貓貓蟲咖波」到國服的「線條小狗」,聯動物件都選得巧妙。玩法也是輕松的「大富翁」形式，當走過的圈數越多，玩家也能獲得「線條小狗」服裝。國服上線前夕，正值「520」節日，也與雙人組隊的含義完美呼應。
完成開服活動，玩家可獲得「線條小狗」毛絨套裝
台服聯動
據遊戲體驗，除了提高戰力，為獲得「線條小狗「聯動服裝成為前期茶館上線的最大動力。而在養成前期，如果不追求區服最高戰力，透過遊戲內豐富的活動福利、每日三次副本戰鬥、每天兩次上線獲得收益，玩家前期便足以獲得豐富的養成資源，甚至「氪金點」也足以隱身。
商業化設定
從商店來看，【麥芬】的商業化設計主要放在「戰力提升」與「服裝獲得」上。因為服裝沒有戰力加成，至少茶館認為使用贈送資源足以滿足「裝扮趣味」。
不會只有茶館被萌到吧！不會吧！
03
放置RPG的春天來了？
在當下，如何做一款更加長壽的放置遊戲，這個問題不僅困擾著【麥芬】團隊，也成為遊戲行業關註的問題。
一方面是放置遊戲已成為遊戲行業的「紅人」。據Tik Tok For Business與Gamma數據聯合釋出的【2023RPG遊戲全球行銷白皮書】，在使用者快節奏的生活中，頭部遊戲中放置RPG數量年占比已實作四連增，【小妖問道】【馬賽克英雄】【菇勇者傳說】紛紛登上海外收入增長榜前列。
但沖進暢銷榜後呢？讓一款放置手遊更加長壽的突破口是什麽，放置品類的天花板到底在何處？
不同遊戲有不同解法。【麥芬】選擇在「提高戰鬥正反饋」和「副本」上做文章；而【馬賽克英雄】用「登入福利」和「二次元復古像素畫風」作為殺手鐧；今年在海外新近上線的【AFK2】用「畫面升級」與「開放世界玩法」增加遊戲體驗內容量；【菇勇者傳說】則將玩法放在具備深度的「戰力養成」上。
這些都是行業內放置品類先驅的做法，我們也可以繼續觀察憑借這些方法，它們能否走得更遠。
不過回到【麥芬】身上，或許「副本」玩法也將成為一把「雙刃劍」。一方面，有玩家感慨：副本玩法難度大，與「放置玩法」的定位形成矛盾。甚至有玩家說，副本排隊成為最大問題。如果匹配不成功，因為前述遊戲需要手動釋放技能，AI傭兵也難以勝任。
此外，上線近四月，「戰力平衡」也成為【麥芬】台服玩家最為詬病的問題。
畢竟是一款資源與商業都圍繞「戰力」的遊戲，匹配體驗與戰力反饋均是衡量副本體驗的關鍵要素。
關於戰力有多麽重要，這就不得不提茶館今日在【麥芬】的親身體驗：因為自己76級的輸出值不如74級隊友，在隊內被嘲諷了。思來想去，主要原因是茶館前期未每日清完體力打副本，悔不當初。
所以，如何保證戰力平衡和副本的匹配體驗，將是接下來【麥芬】國服營運的關鍵。
04
心動終於揚眉吐氣了嗎？
5月19日，【麥芬】在上線後首次沖進暢銷榜第四。在當日晚間，黃希威將其截圖釋出在社交平台，稱贊「產品牛逼是王道」。
【麥芬】的確可以撐得上心動自研中的「牛逼」產品，它也是心動自研首款國服沖進暢銷榜Top 10的產品。對此，我們可以感慨一聲：這次，【麥芬】終於讓心動揚眉吐氣了。
不得不說，心動在自研方面野心很大，但也走過不少彎路。2022年【派對之星】【火力蘇打】【火炬之光：無限】【諾古力不高興】等多款遊戲上線成績不佳，同時，面臨版號空窗期及行業寒冬也多少有些「時運不齊」的無奈感。
但這種境況從2023年年底開始好轉，獲得版號，隨著【鈴蘭之劍】上線，心動自研似乎找到自己的路數——立足既有資源，「做最擅長的事」，不糾結於一定要做一款大DAU產品。
最佳例證便是【麥芬】。因為有【仙境傳說RO：天天打波利】經驗做底，經過沈澱，Team MEKA孕育出【麥芬】。好飯也不怕晚。
而據黃希威在采訪中表示，團隊還將有許多事待做：【麥芬】的其它海外版本、【鈴蘭之劍】的日韓發行乃至【心動小鎮】國服。
而據心動CEO黃一孟在電話會上透露：心動公司還有3款遊戲在研。除了【心動小鎮】，還有四月將開測的回合制RPG遊戲【伊瑟·重新開機日】，以及一款未透露詳細資訊的遊戲。
據2023年財報顯示，心動全年收入33.9億元，終於「扭虧為盈」，實作扣稅及折舊攤銷前盈利約1.6億元。
從激進回歸理性，經歷過野蠻生長，心動最終還是回到了「腳踏實地」。
聯系作者請點選
推薦閱讀
每一個 「在看」 ，都是鼓勵
