「醬酒包裝設計要多創新、多創造、少模仿、少跟風、重環保。不要看到哪家瓶子、盒子好看，換個名字就開賣。」7月15日，在以「讓醬酒 更美好」為主題的中國醬香白酒包裝設計對話會議上，貴州白酒企業商會會長、貴州釣魚台國賓酒業有限公司總經理丁遠懷擲地有聲的一番話，引發了業界的高度共鳴。
事實上，白酒市場尤其是醬酒領域，長期以來都面臨著過度包裝和相似包裝的問題，尤其是模仿茅台等高端醬香酒的包裝風格現象十分普遍。
對此，不少業內人士在采訪中指出，模仿其他品牌的包裝，可能會短期內節省設計成本並利用已有成功模式的「光環」，但它缺乏創新和個性，難以在消費者心中留下深刻印象。長遠來看，這不僅會導致品牌辨識度低下，還影響了市場秩序與消費者忠誠度。畢竟，真正的品牌價值在於創造與眾不同的體驗，而這種體驗是無法透過簡單的模仿來復制的。
「就創意設計而言，本質上‘天下設計一大抄’，但要‘抄’得自然而然、恰到好處，不然就是抄襲了。」盛古創意創始人付木強向【華夏酒報】記者分析指出，我們很多人喜歡說發明，但深究下來，到底是發明還是發現呢？創意設計更多就是一個發現美的行為動作。
然而，不可否認的是，酒類包裝的設計與創新，是品牌差異化和吸引消費者註意力的關鍵因素之一。雖然模仿可以短期內吸引市場關註，但真正持久的價值和品牌認同感，來源於原創性和獨特性。
這點在奢侈品身上體現得淋漓盡致：比如提到橙色、馬蹄、荔枝紋，常常會想到愛馬仕，再比如提到跑車，會想到蘭博基尼、法拉利······
從中我們不難發現，那些在眾多品牌中能脫穎而出，成為消費者心中不可磨滅記憶點的產品，無一不擁有鮮明且獨特的個性。
酒類包裝也應如此。
「當前的包材市場 的確 略顯混亂。舉例來說，售價千元的高端酒與僅售百元的平價酒在包裝成本上可能相差無幾。按理說，包裝的本質，應是產品價值的外在彰顯，而造成這種價值與定位不對 等 現象的背後，更多的是受到市場需求的驅動。一方面，客戶對包裝的認知、對酒品牌及內涵的認知深淺不一；另一方面，設計領域記憶體在一種傾向，即設計團隊往往強調高級感來展現設計能力。」灃熠刮拉瓶蓋（四川）有限公司董事、副總裁禚郁敏在接受【華夏酒報】記者專訪時坦言，酒的包裝確實應該少模仿、少跟風，一款酒是什麽樣的市場價位，就該用什麽樣包裝，包裝應該重點突出內涵和文化，而不是表面的富麗堂皇。
「更加重要的是，將環保理念置於設計的首要位置，才應該是當前及未來酒類包裝的主流趨勢。」禚郁敏進一步指出，真正的帶有美學的包裝設計不應以犧牲環境為代價，而應尋求與自然的和諧共存，這不僅是對生態環境的基本尊重，也是對未來負責的體現，而實作這一目標，需要我們產業鏈條上的每個環節都為之努力，並放在戰略高度上來重視。
編輯：馬越
校對：閆秀梅
監制：王玉秋
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