品牌是一個文化符號，更是一種精神信仰和家國情懷。作為中國白酒典型代表和行業龍頭，五糧液交融千年文脈與時代精神，引領中國品牌與世界對話。
日前，在第八個「中國品牌日」，五糧液精彩亮相並深度參與中國品牌博覽會、川酒文化歷史探索之旅主題文化活動、2024四川品牌發展大會等品牌系列活動，在傳統與現代、開放與融合中，向世界傳遞大國濃香的和美主張和時代強音。
1
雙城聯展酒為媒，和美五糧敬世界
一脈酒傳情，雙城共舉杯。隨著2024年中國品牌日系列活動啟幕，五糧液從長江首城宜賓出發，在上海與成都開啟「雙城聯展」和美表達。
五糧液作為民族品牌代表，攜旗下核心產品精彩亮相在上海舉辦的中國品牌博覽會，以五糧液「利川永」古酒坊建築輪廓為造型靈感，打造出兼具東方美學與現代氣息的品牌特色展廳，生動展現詩香文意與匠心酒韻。
從不斷代傳承的元明古窖池群、國家級非遺釀造技藝發展歷程，到五糧液「1366」釀造工藝和「種釀選陳調」美酒五字訣，再到動態呈現五糧液核心釀酒微生物的最新研究成果和發酵機理……五糧液展廳兼具歷史底蘊與科技創新，讓觀展嘉賓沈浸式體驗以中國白酒為代表的中國特色與和美風韻。
在2024年中國品牌日活動期間，五糧液釋出五糧液·金熊貓酒，煥新推出五糧液68度，持續升級完善產品生態。這不僅是五糧液精湛釀造工藝的體現，更是五糧液持續滿足消費者個人化需求的精準實踐。
在千裏之外的成都，五糧液攜手四川博物院，共同舉辦以「蜀韻千年 活窖生香」為主題的聯合特展，以文物為媒介、以歷史為脈絡，透過非遺表演及互動體驗等多種活動，為遊客們打造了一場沈浸式的川酒歷史文化探索之旅。
與此同時，五糧液成功入選「2024外國人喜愛的中國品牌」榜單，成為獲得投票點贊數最多的酒類品牌。從2019年首次入選「點贊2019我喜愛的中國品牌」，到2022—2024年連續三年獲評「外國人喜愛的中國品牌」，五糧液成為中國品牌走向世界舞台的代表和縮影，顯示出全球市場及消費者對中國品牌和五糧液品牌的強烈關註和喜愛。
在酒說看來，從申城到蓉城，一東一西雙展聯動交相輝映；從活態傳承到國潮表達，中國品牌與世界共享。五糧液以守正創新的表達方式，進一步彰顯品牌價值、增進中外品牌交流，創新展現中國白酒文化的獨特魅力和時代精神。
2
酒韻流動越千年，活窖生香盡「濃」情
「蜀酒濃無敵」。行走於中華文明的歲月長河，中國白酒得益於悠久歷史、厚重文化的滋養，才能實作生生不息的無斷代傳承，在流轉千年的濃香酒韻中，持續展現五糧液「活窖生香」獨特魅力。
品牌的底蘊來自歷史，品牌的魅力源於文化，品牌的內涵基於科學，品牌的生命在於傳承。作為成長於巴蜀大地的民族品牌，五糧液的古窖池群從未間斷使用，五糧液古法釀造技藝的承襲從未間斷，五糧液工匠精神的傳承從未間斷，五糧液對卓越品質的追求從未間斷，五糧液對和美價值的傳遞從未間斷，是川酒數千年賡續傳承的集大成者。
傳統與現代交融、文化與科技輝映。五糧液「活窖生香」的活態密碼，不僅濃縮了千年傳承的匠心與獨特魅力，也根植於獨特的產區、元明古窖池群、卓越品質、強大的品牌影響力和廣泛的消費群體等優勢，更以科技創新賦能傳統工藝，在守正創新中持續踐行龍頭企業擔當。
站定品牌發展價值高地，成都賡續歷史文脈、凝聚千年蜀韻，正是川酒濃香活態傳承的文化沃土、和美之城。在川酒歷史文化探索之旅活動現場，五糧液以中國釀酒歷史為脈絡，展現了川酒生生不息的「活態」傳承之美，進一步堅定文化自信，更好地傳承和弘揚中國優秀傳統文化。
酒說註意到，在文物溯源和五糧液產品展示的同時，五糧液還精心設定了非遺表演、非遺體驗等多樣互動活動，吸引廣大民眾前來打卡體驗，讓流傳千年的「活窖」「酒香」更具象、可感知、可分享，讓更多消費者充分感受活態傳承的和美韻味與五糧液美酒。
3
「大國濃香」文脈興，品牌出海全球行
只有民族的，才是世界的。作為中國白酒龍頭企業和民族品牌代表，五糧液始終把品牌建設擺在重要地位，不斷強化品牌特色，積極順應時代變化和市場變化，致力於滿足消費者美好生活需求。
五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽 在人民日報姓名標示文章中指出，五糧液堅守品質為基，築牢品牌底色；堅定文化自信，聚力品牌價值；擁抱全球市場，鍛造一流品牌，加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業。
為此，五糧液以品質為品牌築基，以文化為品牌鑄魂，持續加強「從一粒種子到一滴美酒」全生命周期品質管理，強化科技創新、綠色發展、數位化轉型。目前，五糧液已建成國家創新平台7個，創新平台數量位居行業首位，同時還在功能微生物研究、風味及功能因子研究等領域取得多個重大理論突破，多項技術研究成果達到國際領先水平。
作為最早走出國門的中國名酒之一，面對國內外雙迴圈大市場，五糧液創新打造「和美全球行」「和美文化節」等和美IP，深度融入世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國內外高端平台，講好五糧液文化故事和品牌故事，為促進中外文化互鑒互賞、中國白酒國際化而不懈努力。
以深度融入中國品牌日系列活動為契機，五糧液堅持長期價值主義，錨定高品質發展，持續弘揚「活窖生香」的核心密碼與領先優勢，持續擦亮「大國濃香、和美五糧、中國酒王」金字招牌，實力引領中國白酒飄香世界。
監制：武學峰 美編：阿姣
聲明：
①酒說始終踐行客觀呈現、真實表達的新聞立場；
②酒說原創文章歡迎個人及公眾平台轉載、分享，但務必在顯著位置標明文章來源酒說！否則，酒說有權追究法律責任。
