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曹氏鴨脖,年輕人受虐消費的新寵

2024-07-15職場

撰文 | 龔 正

編輯 | 馬 路

近年,以「爆辣」 聞名的曹氏鴨脖,征服了許多無辣不歡的年輕人。不但帶來味覺盛宴,大家還紛紛給它冠上「能給平淡生活帶來爽感」的情緒價值。

不過,在紅彤彤的湯料背後,以「辣椒精」為代表的科技與狠活,總讓人有點心理負擔。在中國食品科技中,這種被冠以「植物提取」名號的行業,其實早已成長為一個超400億產值的產業。但人們常常「聞精色變」,一面管不住嘴,一面又總傾向在嗜辣成魔的次日,暗自發誓要克己數日,以彌補放肆後的罪感。於是我們想,辣椒精,你要覺得冤,你就不能改個名字嗎?

#01

曹氏鴨脖,靠爆辣突出重圍

「一年之內吃了19次,花了500多元。」這是北京白領小夢的「曹氏鴨脖賬單」。

小夢第一次吃是在去年5月23日,當時還在杭州工作的她,午飯點外賣看到了推薦,就想嘗個鮮。雖然叫「鴨脖」,但它確切來說是一個麻辣燙,鴨脖只是它一道鹵菜,競爭對手並不是絕味和久久,而是楊國福。

小夢至今還記得第一次吃曹氏鴨脖的感受。她點的是中辣,但還沒吃幾口,就開始辣出鼻涕,接下來就是胃燒和嘴皮子燒,然後……然後就上癮到無法自拔。

「這玩意兒隔一段時間不吃就想。」小夢說。更難能可貴的是,小夢還給曹氏鴨脖上了價值。「每天生活是很平靜的,希望吃個曹氏鴨脖,給自己創造一點不一樣的體驗。」

現在小夢最中意的曹氏鴨脖菜色搭配是:鴨胗、馬鈴薯、鞭炮筍、香豆腐。自從愛上了曹氏,楊國福就吃得少了。「一年下來,只吃了2、3次。」

圖 | 你最近3個月吃了多少次

曹氏鴨脖粉並非小夢幻一個。在小紅書上,這一兩年掀起了一波「吃播測辣」比賽。這也讓曹氏鴨脖在這幾年有了「網紅內容」,種草破圈。而 「爆辣」 則成了曹氏鴨脖面向市場成功打出的一個產品記憶點。

小夢介紹,早先點曹氏鴨脖外賣,消費者可以選微微辣、中辣、變態辣等。現在曹氏鴨脖的外賣,是直接改成了「辣度湯包」,消費者可酌情添加。

不同人對辣度的承受度不同。小紅書上,有主播吃了中辣就開始「神誌不清、胡言亂語」(網友評),有人挑戰變態辣,勇敢地拿起了筷子,送進嘴邊時卻敗下陣來,不得不在清水杯裏過濾一道。

有網友評,「通篇看下來,沒人評曹氏鴨脖好不好吃,全是圍繞辣來搞直播噱頭。」

圖 | 小紅書興起曹氏鴨脖挑戰賽

曹氏鴨脖的爆火也引來商業內卷。目前,在外賣平台上,打著曹氏旗號的logo主要有2個。2個Logo的主體都是一只類似於唐老鴨的鴨子,但如果細看,鴨子所戴帽子的顏色「有文章」,有一只是黃色,有一只則是橘紅色。

公開資料顯示,頭戴黃色帽子的曹氏鴨脖,隸屬於成都 團結曹氏鴨脖 餐飲有限公司;頭戴橘紅色帽子的曹氏鴨脖,隸屬於成都 蜀湘曹氏 餐飲有限公司。

據熟悉兩家淵源的一位行內人士介紹,團結曹氏鴨脖品牌成立於2015年11月。第一家門店於2003年成立於成都團結鎮。早先是一個推車賣小吃起家,所以沒有取名為「曹氏麻辣燙」,後者畢竟是要有座位的。

與之相比,成都蜀湘曹氏成立於2021年7月。

該人士介紹,團結曹氏鴨脖的中文商標就叫「曹氏鴨脖」,獨一家。後一家雖然logo也是鴨子,但中文商標並不是曹氏鴨脖。

目前從市場公開的資訊可以查到,兩家都在全國展開加盟競爭。團結曹氏鴨脖的品牌加盟費為2.8萬,每年管理費1500元。加盟後,加盟者需飛到成都進行湯料配比學習、鹵菜技法學習等,學習時間1-2天,回到加盟地後,被奉為曹氏鴨脖「核心競爭力」的湯料——辣油,需要從總部進購,至於其它並不需要像奶茶店那樣的特定廚具和機器配置。而蜀湘曹氏的加盟費,據公開資料也是這個價。

目前,外賣平台上,曹氏鴨脖的人均價從39元到45元不等,不算高客單價生意。

行內人士介紹,如在成都開店,一般店面毛利能控制在60%-70%,這也是一般餐飲的基本毛利。如果店面成本可控,曹氏鴨脖成本回收時間能以幾個月計。至於開在一線城市,要看房租、人工成本,以及是開檔口,還是堂食店。

公開資料顯示,團結曹氏鴨脖加盟店超2000家,據說已經開到了海外,包括東南亞的泰國、寮國、緬甸以及澳洲等地。而蜀湘曹氏加盟店也過了千家。

#02

爆辣賽道背後的辣椒精

伴隨著曹氏鴨脖的紅火,人們也開始關註其背後的「科技與狠活」——辣椒精。

此前有媒體報道稱,成都蜀湘曹氏一位「離職員工」用企業認證號,釋出了一條視訊,「揭露」了該品牌產品背後,使用了十多種添加劑,像辣湯香精、辣椒紅、油溶性辣椒精等都在其中。

中國人向來「聞精色變」,對於關乎口腹之欲之健康的東西,尤為敏感。一聽到「辣椒精」三個字,都難言有好感。

辣椒精到底有什麽用?百度百科上解釋,辣椒精是一種從辣椒中提取的食品添加物,通常用於增加食品的辣味。

大眾一般關註兩個方面的問題:

1、 辣椒精安全嗎? 2、 辣椒精怎麽個辣法?

成都電視台曾做過一期節目,叫做【辣椒成精還能吃嗎】,較為權威地回答了這兩個問題。

節目找來二荊條、尖尖椒、小米椒等,與水溶性辣椒精、油性辣椒精等標物,經過稱量與清洗,最後透過四川旅遊學院食品學院的「高效液相色譜」儀器(能夠分析和測定食品中的辣味物質),經過2個小時的測驗,得出了各物質的辣度等級。

其中一個結論是: 「油溶的辣椒精和水溶辣椒精,遠遠高於平常的鮮辣椒和幹辣椒,比普通辣椒辣的強度要高出幾十倍。」

如果一定要進行星級排名,多用於火鍋、燒烤裏的油性辣椒精(可溶於油),辣味指數5顆星;多用於泡腳鳳爪裏的水溶辣椒精(可溶於水),辣味指數4顆星;小米椒2顆星,尖尖椒與二荊條辣味指數是不足一顆星。

可見,辣椒精的「制辣效率」是高於其它天然物質的。 這一點,淘寶上一些開店的品牌商家,在產品說明中也有提示。比如有品牌就稱:僅1%的辣度,就比正常辣椒要辣20到40倍。

圖 | 辣椒油樹脂,就是辣椒精

這種辣椒精的劃算,還體現在成本上。 淘寶上知名品牌的辣椒精平均一瓶在50元/1公斤上下,這比反復買辣椒煉油的時間、人力、費力成本明顯要低得多。

新華社曾報道,無論是朝天椒還是普通辣椒,將這些辣椒磨成粉之後,每公斤價格會達10-20多元,而每公斤辣椒精稀釋之後可以當120公斤的辣椒使用,顯然辣椒精的使用成本,優勢巨大。

至於安全性方面,四川旅遊學院食品學院副教授賈洪峰表示:「如果是真正從辣椒中提煉出來的,並且是正規廠家生產的,只要按照推薦的用量來稀釋使用,是安全和放心的,最危險的是根本不能食用的、被不法商販用來提煉的燒堿。」(燒堿,學名氫氧化鈉,對皮膚等有腐蝕作用)

關於辣椒精的使用,目前【中華人民共和國食品安全法】裏有相關規定:只要嚴格按照【‌食品安全國家標準食品添加物使用標準】‌GB2760-2014中的規定,‌按量添加使用辣椒精是合法的。

看上去辣椒精「人畜無害」,但難就難在生產企業要遵守法律規定,零售從業者也要使用正規廠家的產品。這些說起來都理所當然,但食品安全的相關監管,向來是中國社會一大挑戰。

#03

超400億產值的植物提取行業浮出水面

借辣椒精「出圈」,背後一個更廣大的產業也開始被部份大眾逐漸了解——植物提取。

植物提取屬於 生物科技行業 ,是一種技術含量較高的新興行業,是指利用植物素材透過提取、分離、純化等技術手段,獲取活性成分來制作目標產品的行業。

植物提取出的素材,主要有七大類用途, 包括著色、調味、藥用、保健、膳食補充劑以及飼料添加劑,另外也包括化妝品。

目前中國上市公司中,營收最大的植物提取公司是總部位於河北邯鄲的 晨光生物 ,2000年成立,2010年上市。

它目前也算中國最大的「辣椒精」企業。該企業有三大產品—— 辣椒紅、辣椒精、葉黃素 。財報披露,三大產品產銷量已經連續多年位列世界第一。

圖 | 中國有5億人吃辣,辣味提取市場很大

與辣椒精偏重於味覺增辣不同, 辣椒紅是一種天然著色劑,主要是增色用。

據該公司財報披露,2023年晨光生物營收為68.72 億元,歸屬於上市公司股東的凈利潤為4.80億元,分別同比增長 9.14%、10.53%,「經營業績再創歷史新高」(財報披露)。截至發稿日,市值在40億人民幣以上。

中國植物提取營收排名第二、第三的公司分別為 陜西嘉禾生物 (位於陜西楊淩)、 萊茵生物 (位於桂林),年營收規模都在10億以上。 從行業排名第四的公司算起,年營收基本上都在10億以下了。

陜西嘉禾生物主要產品有姜黃素(抗炎)、銀葉棕(用於男性健康)、白藜蘆醇(抗氧化)、水飛薊萃取物(護肝以及降血脂)等;萊茵生物主要產品有天然甜味劑(包括羅漢果萃取物等)、風味劑、保健、護膚、醫藥等。

從前三名的營收規模看,中國植物提取行業頭部公司的 營收規模都不大,多數企業規模較小,再加上技術及管理水平較低,生產銷售的品種少,行業集中度低。

但和國際植物提取巨頭一對比,又能樂觀地說:中國的企業仍具發展空間。

目前國際植物提取行業巨頭,主要有 Frutarom(以色列)、Kalsec(美國)、Synthite(印度)、Lycored(以色列) 等四家。

和中國企業相比,海外的植物提取企業,成立年限較長,技術研發歷史較久,營收規模也自然較大。僅看Frutarom, 2023年該公司的營收就高達124億美元。

據行業相關數據,2022 年,全球植物萃取物市場達到 344 億美元,預計2028年將達到656 億美元。而中國植物萃取物市場在2022年超過了440億人民幣,年增速快於國際。

曹氏鴨脖的出圈,讓辣椒精站在了鎂光燈下。作為理性消費者,應該理性認知到,辣椒精並非非法添加物,只要合理使用,就不會有食安問題。但社會經驗也告訴我們,希望食監部門能實施全鏈條有效監管,讓大家吃起曹氏鴨脖來,安心安全,這才是這些網紅餐飲品牌能夠持續發展的根本保證。

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