後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
還記得半個月前的一個魔幻熱搜嗎？
寶格麗酒店跨年夜房費被曝高達30萬。
▶ 圖源： 大眾網
同一個世界，不同的我們。
跨個年30萬，只想問問這個年是非跨不可嗎？這個酒店是非住不可嗎？
不過哪怕寶格麗加多幾個零頭，也不影響我出門吃個20塊的麻辣燙。
沒想到寶格麗酒店剛下熱搜沒多久，吊打寶格麗酒店的對手出現了。
坐落在巴黎香榭麗舍大街103-111號 (LV全球總店旁) 的LV酒店曝光，被曝住一晚10000歐 （約8萬人民幣） 。
▶ 圖源： 小紅書網友
據傳這是LV全球首家酒店，占地面積6000平方，目前還出於施工狀態，還沒正式營業，預計是2026年建好。
▶ 圖源： 小紅書網友
不過比這更魔幻的，是LV酒店的設計。
設計得很好，但求求你下次別設計了。
咱就是說審美，本身就沒有對錯之分，是客觀中帶著一點主觀的玩意兒。
比如說LV這個酒店，有人覺得天馬行空，有人覺得品牌發瘋。
既像巨大的旅行箱，富貴迷人眼，真的夢幻又貴氣。
▶ 圖源： 小紅書網友
但看見這「銅墻鐵壁」的盒子，又覺得像極了一個巨型棺材。
▶ 圖源： 小紅書網友
多少人跟我一樣，看完第一反應不是酒店，而是棺材！
人不在法國，不能走過路過。但僅僅隔著螢幕，我都能感受到空氣中彌漫著一股殯葬風氣息，san值狂掉！
▶ 圖源： 小紅書網友
據說LV不是真的落地成「盒」，只是用品牌標誌性的老花硬箱，做成一個圍擋。等到酒店施工好後，就會把外殼拆掉。
▶ 圖源： 小紅書網友
真不愧是奢侈品，真不愧是LV，建個圍欄都是亮瞎我的形狀。
既能在酒店正式露臉之前，狠狠地行銷一波神秘感，還能立住奢侈品的人設。
▶ 圖源： 小紅書網友
所以這秀的哪裏是想象力，而是財力；這何止是任性，還是壕無人性！
說到這兒就不得不說，LV是會選地方的。
要知道香榭麗舍大街是個傳奇之地，人文藝術氣息拉滿，被稱為巴黎最美的街道，毋庸置疑是個打廣告的好地方。
所以LV把酒店建在這，正式出街後必然成為顯眼包。
LV這「殯葬風」的操作看似離譜，但細想之下也覺得合理。
這幾年做酒店要想出圈，就必然要會來事行銷話題。
遠的不說就看寶格麗酒店，僅靠一晚30萬的跨年夜房費，輕輕松松上熱搜。
不少國內主題酒店行銷就很卷，開始走陰間路線。
把時間拉到北京環球影城開園那會兒，功夫熊貓主題雙床房一夜火了，離不開驚天地泣鬼神的陰間設計。
▶ 圖源： 純粹設計
房間不便宜 （1908元，面積45平方米） 就算了，關鍵花錢不是買享受，而是買難受。
熊貓、燈籠、紅色...該有的中國紅元素都有了。
但是當你看到紅色燈籠高高掛，黃包車同款的床頭，紅墻「雙燈」洗手台時，就只會覺得後背發涼。
▶ 圖源： 純粹設計
且不說設計師對中國風是不是有點誤解，我只知道，我看完就怕人躺下去兩腳一伸，然後就沒有然後了。
農康寶看完估計都要納悶，為啥同樣的配方，它才80你們都不住。
西安的兵馬俑酒店也為陰間酒店話題，做過一點點貢獻。
為了將「秦俑文化」進行到底，西安的兵馬俑酒店將兵馬俑雕像堆滿一整個屋子，擡頭不見低頭見。
睡覺時，床底下一堆缺手的小兵馬俑撐著，一旁4個半截身子從墻裏鉆出來盯著。
▶ 圖源： 聽寧海
蹲廁時，眼前兩兵馬俑給你打氣提肛。
▶ 圖源： 聽寧海
當你凝望深淵 （兵馬俑） 的時候，深淵 （兵馬俑） 也在凝望你。
▶ 圖源： 聽寧海
滿洲的套娃酒店看了表示不服，申請出戰，玩過套娃，但住過套娃酒店嗎？
▶ 圖源： 自由行秘旅
作為一家主打俄羅斯風格的主題酒店，它可是創下兩項世界吉尼斯紀錄：世界上最大的套娃以及最大規模的異型建築群。
當你走到門口時，就會看見72公尺的巨型套娃立在你面前，看完直接跪了。
▶ 圖源： 日本設計小站
房間沒有條件就創造條件，能套一個套娃是一個，你無處可逃：
躺床上，它提醒你別玩手機；坐椅子上，她叮囑你別駝背，總之進了套娃酒店，從此就是套娃人。
▶ 圖源： 日本設計小站
所以有沒有這樣一種可能，LV的行銷畫風，是跟著國內的主題酒店走偏。
看似隨意做了一個圍欄，其實都沒有浪費香榭麗舍大街這個行銷場地。
旅行箱本是LV獨特的視覺錘和超級符號，LV最初也是以制作行李箱皮具起家的。
自1858 年路易·威登先生為解決旅行箱都是圓頂的消費痛點，用帆布Gris Trianon包覆硬箱作平頂旅行箱。
▶ 圖源： Baker FashionBaker
後來LV就好像得了硬箱牛逼癥，把硬箱作為產品重要設計元素，根據旅行方式變化持續創新：
先後設計衣櫥式旅行硬箱、Damier棋盤格帆布、條紋帆布高旅行硬箱、「人員攜行式娃娃屋」的Vivienne之家硬箱、牛皮醫藥箱、紅十字醫藥箱、西洋棋棋盤盒等，將硬箱推到更多元的領域。
▶ 圖源： Baker FashionBaker
不難看出，硬箱一直都是LV品牌歷史的重要代表元素，LV根據大家的旅行需求，不斷生產包容性更強的硬箱。
▶ 圖源： LV官微
所以LV的硬箱，不僅裝下旅行所需，裝下時尚，還裝下品牌精神。
借助硬箱這個載體，LV也在聚焦旅行精神講好品牌故事，所以有這麽一種說法：LV不訂制不能帶走的東西。
久而久之當顧客想到旅行時，就會想到LV。
另一方面，除了硬箱設計，LV在陰間這塊，同樣是一回生兩回熟。
去年LV就跟日本著名藝術家波點婆婆草間彌生聯名，這也是雙方10年後再次合作。
10年啊那必須大搞特稿，果然LV搞了個大的。
要麽把怪婆婆的頭吊高空，上演斬首示眾「巡遊」，要麽讓怪婆婆人偶趴LV門店上，差點以為是貞子飛檐走壁，看得巨物恐懼癥密集恐懼癥都犯了。
▶ 圖源： 標視學院
▶ 圖源： Spirit-Luna
又比如LV被曝和Supreme推出過大棺材，死都要fashion？誰能想到貧窮限制我的想象力，又限制了我的死期。
▶ 圖源： @Chrison凱瑞森
果然奢侈品除了不坑窮人，還不嚇窮人。
看到這兒也就能理解，為什麽LV要給酒店套一個箱子了，雖然陰間是真的，但是對於硬箱的執著也是真的。
雖然LV酒店還未落成，但是絕對不能浪費這個過渡期，用巨物行銷的形式，與普通酒店做視覺區隔，廣而告之我就是不一樣的奢侈酒店！
在保證品牌旅行精神、貴氣的調性基礎上，行銷「以做硬箱起家「的品牌故事，秀出了品牌的奢華感。
看完只能說，你還有什麽驚喜......哦不對，是驚嚇，是我不知道的。
*編排 | Sunnyue 稽核 | 三木
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