後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | 蘇子秋 來源 | 首席品牌觀察
要問2024年最大的行銷趨勢是什麽？答案絕對是發癲。
從科目三即將席卷衛視春晚，到各地文旅不顧死活地整活，全國從上到下都呈現出一種令人堪憂的精神狀態。畢竟，人活著，誰不發癲的呢？
但是，我們說的是發癲，可不是「擦邊」。
2024年，第一個因為發癲而被全網嘲的品牌，非彩妝品牌魅可MAC莫屬了。
新年新氣象。
口紅作為女人的必需品，已經被不少女性消費者列入年貨清單。
為了掏空女人的錢包，口紅品牌往往不吝贊美之詞。但是，MAC最近的文案卻讓不少女性產生了心理不適。
因為它的海報上赫然出現了五個大字——更大更持久。
▶ 圖源：MAC魅可 官微
講真，很多人看到這句文案，第一時間想起的一定不是口紅，而是杜蕾斯之類的安全套品牌吧？
用這五個字來宣傳口紅，和開黃腔確實沒什麽差別了。
再說了，MAC經典的子彈頭造型，經常被用來玩梗指代男性生殖器。
最出圈的莫過於吳亦凡翻車事件中，被調侃為「吳簽」，網友則會用MAC口紅進行類比形容。
讓人浮想聯翩的文案，再加上自身就有性暗示的梗，MAC海報一出，很快被打上了「行銷擦邊」標簽。
從目前的輿論來看，不少女性消費者感受到了冒犯，認為MAC的廣告不宣傳顏色、質地，非要玩文字遊戲，是在抖機靈。
有人表示，以後都不好意思大庭廣眾掏出MAC補妝了。
一些本來打算買來送朋友的網友，也被勸退了，不然就是雙份惡心。
而也有人從產品品質上揭穿MAC，認為它的一些口紅太幹巴，不好用，MAC卻不好好把產品做好，只顧著用行銷博眼球。
總而言之，MAC這波操作，是把女性消費者得罪了。
當然，MAC提出「更大更持久」這句文案，也不是電洞來風，完全沒有根據。
所謂的「更大」，其實是今年MAC對「子彈頭」的口紅膏體進行了升級，增加了0.5g。
▶ 圖源：MAC魅可 官方旗艦店
別看只有0.5g，有人計算了一下，如果一個女生每天塗三次口紅的話，0.5g差不多可以用一個月。
當然了，加量也加價。plus版的「子彈頭」售價200元，相比原來漲了5元。
有網友認為這很良心，沒有哄擡物價。但也有人反映，「子彈頭」最初的價格只有175元，一路漲價到了195元。
咱就是說，MAC有良心，但是不多。
而「更持久」則是針對口紅不容易沾杯、掉色的上妝效果而言。
所以，如果文案用「更大更持妝」其實更準確，讓人一目了然，但就沒有如今炸裂的效果了。
不是我瞎說，MAC想要靠博眼球賺熱度的小心機，幾乎已經明目張膽了。
不信你開啟它的淘寶下單頁面，會發現MAC一口氣推出了35個口紅色號，而且命名統一改成了「大字輩」。
▶ 圖源：MAC魅可 官方旗艦店
在這些名字，「大寵粉」、「大女主」、「大寶石」已經是最普通不過的了。
「大玩咖」、「大失棕」、「大格橘」、「大萄罪」、「大煙紫」、「大瘋紫」等則把諧音梗精髓玩到了極致。
王建國，這盛世如你所願。
▶ 圖源：MAC魅可 官微
甚至，更炸裂的還有「大辣辣」這種扮可愛賣萌但讓人渾身刺撓的疊字命名。
「大冤棕」這種帶著口音的諧音梗，大概是MAC把心裏話說出來了，誰買誰就是「大冤種」。
實名心疼參與這個計畫的打工人，能想出這麽多不重樣又貼合口紅色號的名字梗，該是犧牲了多少頭發換來的？
計畫組怕是人人都想給客戶一個「大逼鬥」。
想要熱度的MAC也得償所願，被網友吐槽「像個大瘋子」，還登上了微博熱搜，市場部估計連夜放起了「大呲花」。
有網友提議，MAC應該請大張偉當代言人，一看就是一家人。
要我說，名字裏有兩個「大」的張大大，難道不更合適哈哈哈哈哈？
不過，MAC請來的不是大張偉，也不是張大大，而是王嘉爾。
不用遺憾，這對於不少女性消費者來說是福利，因為王嘉爾在內娛一直有「男菩薩」的美譽。
比如他的舞蹈經常是性感大尺度的，還時不時露一下胸肌腹肌，完全不把粉絲當外人，從而收獲了一批「肉體粉」。
▶ 圖源：微博
從這個角度來說，王嘉爾代言「更大更持久」的MAC，似乎很有說服力。
但是，有這麽一個契合度高的代言人，MAC卻不懂得好好利用。
看給王嘉爾拍的海報，這是讓王嘉爾cosplay黑客帝國還是蝙蝠俠呢？
僅僅在他的脖子處打上「更大更持久」，全靠人腦補「肉體美」是吧？藏著掖著也太見外了。
▶ 圖源：MAC魅可 官微
不過，如果回顧MAC以往拍攝的代言人廣告，王嘉爾屬於是逃過一劫了。
因為在MAC的審美下，不少國內男明星都是辣眼睛的。
比如童星長大的吳磊，是很多人心目中的清爽大男孩，但他給MAC拍的口紅廣告卻是這樣的↓
▶ 圖源：MAC魅可 官微
這樣的↓
▶ 圖源：MAC魅可 廣告截圖
簡直又醜又油膩，不忍直視，還被人吐槽像當時的網紅「人類高品質男性」，不知道三石弟弟作何感受。
再看姜思達拍的MAC廣告，這裏哪裏來的妖怪？
▶ 圖源：MAC魅可 廣告截圖
最辣眼睛的還要數張藝興的廣告，怕是他一邊拍一邊想「綿羊之錘」警告吧！
▶ 圖源：MAC魅可 廣告截圖
其實，從「更大更持久」等文案被指低俗，到各種代言人廣告被批審美太low，MAC可能犯了所有國際品牌都會犯的錯誤——水土不服。
因此，它想玩梗，卻顯得隔靴搔癢；想玩個性審美，卻把勁用錯了地方，顯得不倫不類。
由於對中國國情或者中國文化的無知，不少外來品牌都曾因此而翻車。
就拿最近的例子來說，隨著龍年的到來，蘋果手機推出了一款龍年限定手機殼，498元的高價本來就讓人覺得像是在搶錢，還被網友發現，設計師把中國傳統五爪的龍錯畫成了四爪的蟒，屬實是尷尬他媽給尷尬開門了。
▶ 圖源：微博
一向靠著賣杯子就能夠賺大錢的星巴克，今年的龍年限定杯也遺失了以往的年輕時尚感，被網友吐槽「老幹部風」太重。
▶ 圖源：小紅書
再往遠了說，2021年牛年，福特中國因為一張「馬年」海報鬧出了不少笑話。
▶ 圖源：福特中國官微
奢侈品burberry此前推出了中國新年大片，看似是一張全家福，卻因為詭異的氛圍，被網友調侃過於「接地府」，腦補了一出豪門爭奪財產的恩怨大戲。
▶ 圖源：微博
另一個奢侈品牌Prada，同樣在中國新年廣告上栽了跟頭。各種復古元素堆砌之下，Prada最終將「新年快樂」拍成了「再見女鬼」。
▶ 圖源：Prada廣告截圖
或許你已經發現，從MAC到Prada，國外品牌翻車頻率最高的節點就是CNY行銷。
在這一中國最盛大的傳統節日，外來品牌借機輸出價值理念，討好中國消費者，這是在中國進行本土化行銷的絕好時機。
但在執行過程中，總會陷入用力過猛的窘境，讓人腳趾能摳出三室一廳，這似乎又是不可避免的風險。
既然翻車的機率很大，倒不如像MAC這樣放下國際大牌的架子，用一種自暴自棄的心態來玩行銷，搏一搏，說不定真的單車變摩托。
畢竟，黑紅也是紅嘛！
*編排 | 三木 稽核 | free
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