2024-07-17游戏

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导读

「萌娃看到爷爷开心到手舞足蹈」「猫咪陪主人加班实在是熬不住了」……在社交平台上，经常能看到一些新闻媒体发布类似内容的视频或文字。这些内容多来源于自媒体账号发布的内容，有些甚至是摆拍，媒体却原盘照搬。

当这种只有「情绪」没有太大新闻价值的内容广泛存在于媒体账号时，当许多所谓的新闻报道不能完整交代出5个W（新闻报道五要素：When何时、Where何地、Who何人、What何事、Why何因）时，当错别字、语病、不规范用语频出时，受众抱怨「新闻已死」也就在情理之中了。

新闻业务「社交平台化」现象日益显现，有哪些具体表现？如何避免？

一

最近一段时间，网络上关于「新闻业务退化」的讨论非常激烈，业界和学界对当前媒体「新闻业务严重退化」的现状进行了分析解读，狠狠戳中了当下一些媒体的痛点。

新闻业务是新闻工作者的立身之本，也是新闻机构提升传播力、引导力、影响力、公信力的基石。在媒体融合的过程中，借助社交平台，传统新闻媒体拓宽了传播渠道，加强了与受众的互动，提高了自身的传播力和影响力。但也要看到，在新闻业务方面，也出现了「社交平台化」的现象。

新闻选题流量化。 当下的社交平台上，搞怪、出洋相、萌娃、萌宠等题材的短视频，由于比较贴近人们的生活，往往会有大的流量。一些新闻媒体正是看中了这一点，为了博流量热衷搬运自媒体发布的萌娃萌宠视频。这类内容短期内确实能带来一定的流量，但对于新闻媒体来说，这并不是真正的新闻业务，接地气是关注民生、平等交流，而不是天天发这种鸡毛蒜皮的小事儿。

另外也要看到，有些自媒体摆拍造假的视频发酵后，部分媒体未经核实拿来使用推波助澜，最终导致假新闻大肆传播，媒体的公信力也因此一再降低。

新闻采编低质化。 受多种因素影响，当下的部分媒体从业者，缺乏对新闻理论的学习，以及对理论知识与实践相结合的探索，这也就导致有些新闻稿件四不像，没有5个W；错别字、病句、不规范用法屡见不鲜，地名张冠李戴等，低级错误频出。

比如在社交平台上，某媒体主持的热搜话题「必须割掉危害孩子这颗全民网红毒瘤」，这句话怎么读都让人读不明白，评论区很多网友吐槽：语文是谁教的，AI都写不出这种病句。

新闻采访「社交媒体化」。 「用脚采访，用笔还原，尊重事实，新闻要素齐全，」这是对记者的底线要求。但是观察当下的新闻报道，缺少到现场「用脚采访」的新闻。比如社会新闻报道，传统媒体时代，记者都要跑现场，采访当事人、目击者，拍现场照片，等等。如今事发现场的视频、照片网上一抓一大把，一些「图省事」的记者，在办公室里打个电话或用微信采访一下，「网传素材+电话或微信采访+官方回应+评论区截图+浮夸标题」，一篇类似「材料整合」的新闻报道就出炉了。

新闻内容同质化。 传统媒体时代，记者获取新闻线索靠热线电话、「跑口」、「扫街」等等，进入网络时代，线索渠道拓宽了，不少记者通过热搜或当地热点找线索，当大家都抱有这个想法的时候，内容的同质化也就不可避免了。

有的记者通过网上监看同行的「兴奋点」而跟风，看到一段视频、一张图片或者一个「正能量故事」火了，便跟着复制粘贴，缺乏采编附加值和新闻再生产；还有的通过新技术将原创报道重新「包装」再传播……

当同质化内容一窝蜂地呈现于网络时，很容易引发受众反感，产生厌倦情绪。

二

不可否认，数字革命对媒介生态的颠覆，给新闻业带来了极大的挑战。如何应对出现的种种问题，尚需讨论考量。但综合观察分析当前的新闻业务「社交平台化」，原因不外乎以下方面——

新闻与信息不分。 商业社交平台不是新闻机构，但普通网友容易混淆两者的区别，很多人获知消息的来源往往是通过社交平台。社交媒体时代，人人都有麦克风，人人都是自媒体，在社交平台海量纷杂的内容中，新闻与信息的界限变得越来越模糊。

商业社交平台追求利润最大化，会利用算法等技术手段推送满足人们「贪嗔痴念」等需求的内容；另一方面，虚假信息的生产和传播日趋自动化、日常化，未经识别的内容在互联网空间迅速受到关注，而严肃、深度的内容则无人问津，这实际上让新闻的传播形成了「逆淘汰」趋势。

新闻媒体过度追求流量，消解报道的专业性。 上级要求什么，下面就会迎合什么。当上级通过粉丝量、播放量、阅读量来体现自己媒体的影响力时，评价作品不再是内容本身，而是流量为王。再加上现在平台的算法已经把内容做了分类，自动分发给有需求的受众，为了获得流量，新闻机构必然要按照平台制定的评价体系做内容，等于为社交平台打工，此时流量逻辑势必会影响专业逻辑。而商业平台并不会考虑新闻业务，他们考虑的是流量，当以流量为指挥棒，势必导致从业者的业务素质退化。