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「性感大嫂」徐冬冬代言内衣品牌,尺度太大大大大大大了

2024-06-19创新

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作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察

明星代言千千万,但能把一次代言变成个人标签的明星,少之又少。

可以提名的经典有,在海澜之家里跳舞的印小天,拿着溜溜梅说着「你没事吧」的杨幂,为霸王洗发水头发「duang duang duang」的成龙大哥。

但经典中的经典,还要数反手举椰汁的徐冬冬。

别人可能只是一个梗,徐冬冬直接引领了一种行为艺术,从普通人到明星,从国内到国外,模仿者甚众。

日本女歌手中川翔子模仿徐冬冬 图源: @日-推

人们手里举的东西也不仅仅是椰树椰汁,红包、篮球、专辑……反手可以举一切。

美国歌手 Lauv 模仿徐冬冬 图源:@明星饭团

有人说徐冬冬靠这个姿势可以养老了,这话一点也不夸张。

因为,在最新代言都市丽人的海报中,徐冬冬就带着这个动作出镜了。

早在预热海报中,徐冬冬的这个姿势就把她「出卖」了,不少人从剪影一眼看出,都市丽人即将官宣的代言人,就是「椰汁女神」徐冬冬。

图源:@都市丽人官微

而在官宣海报中,徐冬冬把这个经典pose发挥得淋漓尽致,除了反手举内衣,还反手举「26」、「10」,代表都市丽人创办26周年,港股主板上市10周年。

图源:@都市丽人官微

再加上丰满性感的身材,徐冬冬代言内衣品牌简直不要太合适,非常符合都市丽人赋予她的标签「大大大大大大大大大大女主」。

我知道已经有人想歪了,但是请你先别歪。

这里的「大」,有两层含义。

一层是精神层面的。都市丽人在文案中说得明明白白,大是一种姿态、心境、眼界、格局,希望每一位都市丽人都能成为自己人生的「大女主」,非常健康积极的价值倡导。

另一层是物理层面的。

我们知道,曾经椰树椰汁的slogan「我从小喝到大」被质疑低俗虚假宣传,其原因在于有人认为这句话另有所指。

其实,据徐冬冬透露,这句slogan是她无意间说出口,然后被椰树采纳成了广告语。但由于徐冬冬的胸部丰盈,任椰树和她再解释也是徒然,「擦边」一词很长时间伴随着她。

而都市丽人这次携手徐冬冬拍摄的广告片,似乎就是在为她正名。

片子中,「远看山峰大,近看大山峰,山峰真是大,真是大山峰」这样的议论、诽谤、质疑用潮水般涌来,甚至有人用望远镜窥视,有人用手机偷拍,焦点无一不是胸部。

但徐冬冬却并不畏惧这一切,而是表达了自己的态度,「美丽这个词束缚了女性太久,我从不计较你们说什么,内心丰盈,永不暗淡,随你喜厌,我自舒适自由」。

面对徐冬冬的自信,那些吐槽的人退缩了,不和谐的声音消散了。用自己的力量赢得他人的尊重,这不就是现代社会倡导的「女性力量」吗?

而且,都市丽人还发起了一个话题#都市丽人回怼擦边传言#,直面不少人对徐冬冬代言内衣品牌的质疑,这何尝不是「大女主」的风范呢?

图源:@都市丽人官微


看着都市丽人为徐冬冬拍摄的这支广告,我不禁感慨,那个熟悉的都市丽人,终于回来了。

性感、火辣、时尚,曾是很多人对都市丽人的记忆,也是都市丽人成功的密码,这背后,代言人林志玲功不可没。

2012年,都市丽人签下了男女通吃的「国民女神」志玲姐姐作为代言人,并拍摄了一支长达80秒的广告片。

整个片子既是都市丽人的内衣秀,也是林志玲的身材秀,还是不少人的青春启蒙。各种挑逗性的动作、眼神、表情,尺度放在12年后的今天都是相当炸裂的程度。

图源:B站

2013-2014年,林志玲又连续两年为都市丽人拍摄了同样风格的宣传片,时长分别为90秒和60秒,网络点击量均破新高。

这一系列广告让都市丽人一炮而红,尽管一度被禁播,但都市丽人还是一跃成为国内第一内衣品牌,「性感」成了它的代名词。

图源:@都市丽人官微

2014年6月,都市丽人成功在香港主板上市,成为「内地内衣第一股」,还有「中国版维多利亚的秘密」之称。

巅峰时期,2015年,都市丽人全国总门店数达到8058家,市值曾高达200亿,在整个内衣行业中,市场占有率一度是第二名到第五名的总和。


然而,将「性感」视为品牌「万能钥匙」的都市丽人忽略了整个消费趋势的变化。

2016年,主打舒适的无钢圈内衣已经开始流行,市场占有率从10%上升到了30%~40%,几乎快要占据内衣市场的半壁江山,而强调塑形、性感的都市丽人就有点跟不上时代了。

这一年,都市丽人的业绩开始下滑,到2019年时,其门店数较2015年减少了2000家,市值急剧下滑,甚至一年亏损了10亿多。

暴跌的营收给了都市丽人当头棒喝,终于意识到事情的严重性。

2019年,都市丽人结束了与林志玲多年的代言合作,官宣了1997年出生的关晓彤为代言人。

官宣海报中,关晓彤身穿吊带裙,诠释着都市丽人的新理念「我有我的新性感」,主推产品则是主打舒适的无钢圈内衣。

看得出来,都市丽人要彻底撕掉「性感」标签的决心。

图源:@都市丽人官微

但有的时候,消费潮流总是从一个极端走向另一个极端。

当内衣品牌纷纷开始在无钢圈、无尺码上发力,大胸女孩们的需求就被忽视了。特别是当内衣越来越显胸小,和「性感」撇清关系,大胸又成了不少女性的枷锁,被非议、凝视。

而此次和徐冬冬合作,其实也代表了都市丽人不再在营销上走极端,与「性感」和解。

图源:@都市丽人官微

正如片子中那句文案「不随便定义别人,也不被别人所定义」,都市丽人想告诉所有女性,无论任何身材的美,都是由自己定义,而不是其他任何人。

在女性主义思潮觉醒的当下,徐冬冬所讲述的性感品牌故事,显然更高级,也更能被大众接受和认可。

就像面对短视频平台那些搔首弄姿、挤眉弄眼的「擦边」女网红,很多人嗤之以鼻;而在椰树直播间,同样身材火辣的女主播们,扭转了人们的看法,谁说她们「擦边」,谁会被群起攻之。

因为,真正自信大方的性感,不仅男人喜欢,女人也爱看。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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