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作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察
这段时间，「抽象」这个哲学词成了一个被玩坏的网络梗，任何你觉得难以理解或者描述的人和事，都可以用「好抽象」来总结。
这个梗， 听起来就挺「抽象」。
▶ 图源：微博
但很快，邓超带着他的表情包「亚比~囧囧囧」成了这个网络词的最佳代言人。
「亚比~囧囧囧」源于某一期【奔跑吧兄弟】，在车上的邓超突然开始卖萌，对着镜头一边招手一边发出了这个不可描述的语气词。
▶ 图源：微博
任何一个中年男人发出这样的声音，都会被认为油腻、做作，但由于邓超的表情实在太过认真，网友不仅没有被油到，反而通过各种玩梗发酵，让邓超一跃成为表情包界新晋流量。
邓超就这么突然火了起来，网友更是没有放过他的意思，各种考古，挖掘他身上的笑点。
仅仅是名字，就能让人捧腹大笑。
你以为父母给他取名「超」是「超级英雄」的意思？其实，是因为他出生在一个离异重组家庭，作为家中的第四个孩子，他属于「超生」。
网友发问，到底是谁发明了邓超？他一定是个天才，不然，为什么邓超随便一个表情都这么好笑？
▶ 图源：@听姐说-
随着考古深入，网友不禁感慨，人类对邓超的开发还不足万分之一，因为你永远不知道邓超下一秒又会做出哪些抽象的事情。
▶ 图源：微博
邓超还有无缝融入其他热门IP的能力。
【甄嬛传】中，甄嬛许愿：一定要嫁于这世间上最好的男儿。
现实中，孙俪表示：嫁给了 这世间 上最好笑的男儿。
▶ 图源：微博
【歌手2024】公布美国歌手亚当·兰伯特要踢馆，网友指名派出邓超出战，大有「乱拳打死老师傅」的策略。
邓超就像培根说的那句名言，「只有愚者才等待机会，而智者造就机会」，那些曾经发过的癫，都成了邓超在2024年爆火的种子。
而这句话也适用于螺蛳粉品牌臭宝，因为当其他人在跟风玩梗时，臭宝已经率先出击，找邓超当品牌代言人了。
众所周知，螺蛳粉这个品类能够成为网红美食，就在于它足够「臭」，属于美食中的另类。
所以，一个螺蛳粉品牌取名「臭宝」，就和因超生叫「超」一样，在名字这件事上，臭宝和邓超属于双向奔赴了。
而且，邓超和「臭」也是渊源颇深。
据不完全统计，在各种综艺节目中，邓超已经先后吃过鲱鱼罐头、鲱鱼饺子、臭鳜鱼、臭酸、蓝纹奶酪等各种黑暗料理。
从一开始的拒绝，到后来彻底爱上，邓超贡献了太多综艺爆笑名场面，还被封为「吃臭大王」。
▶ 图源：腾讯视频
因为曾把一瓶臭酸带回家，邓超被孙俪赶出了家门，真的是又心酸又好笑。
从这个角度来说，邓超可以说是螺蛳粉品牌的最佳代言人。
而且，在开发邓超这件事上，臭宝也留下了浓墨重彩的一笔，为邓超拍摄的两支宣传片，精神状态非常超前。
【浓汤篇】中，臭宝让邓超穿得西装革履，拿起了高脚杯，但谁能想到，高脚杯装的是臭宝的螺蛳粉汤呢？
▶ 图源：臭宝螺蛳粉
【腐竹篇】中，两片大腐竹到了邓超手里仿佛有了魔法，轻轻扇动就天昏地暗，狂风四起，连路人的假发套都保不住了。
▶ 图源：臭宝螺蛳粉
如此无厘头的广告，其他人可能是尬演，但看到是邓超，网友表示，「没事了，很合理」，甚至以为脚本都是他写的。而臭宝汤好喝、腐竹大的卖点，就这么打入消费者的记忆深处了。
还有文案鬼才用「亚比，臭臭臭」来概括邓超代言臭宝这件事，建议臭宝市场部高薪挖过去。
值得一提的是，成立于2021年12月的臭宝，属于螺蛳粉行业的新人，邓超也是它的首个代言人。
两者的合作，给人相见恨晚的感觉。
比如此次臭宝提出的slogan「爆有料，超快乐」。
▶ 图源：臭宝螺蛳粉
前三个字很能代表臭宝的差异化定位，面对消费者对螺蛳粉配料太少的吐槽，臭宝进行产品创新，加入了大块的木耳、酸豆角、花生、萝卜干，金黄香酥的大腐竹、酸爽脆嫩的酸笋等等，满足人们对螺蛳粉更刁钻的要求。
「爆有料」何尝不是邓超呢？在综艺里极尽搞怪之能，在电影中，他也贡献了各种神级演技，【烈日灼心】中被安乐死的片段，【影】中一人分饰两角，都是影帝级的表演。
▶ 图源：【影】剧照
「超快乐」也能代表邓超，他的搞笑幽默正如他在【美人鱼】中的名场面，让受过专业训练的人，都会忍不住哈哈大笑。
而「快乐」也是臭宝成立以来传达的品牌理念，给人留下的印象是亲民、有趣。
这波两者「臭」味相投的合作，让臭宝在流量和销量上都达到了空前的营销效果。
在官宣代言人的同时，臭宝上线了宠粉活动「邓超请15万人吃螺蛳粉」，6月11日至25日，消费者在臭宝乐园小程序可以抢到品牌送出的15万份螺蛳粉免费兑换券，并在全国各地指定的华润万家、永辉、永旺、零食很忙等活动门店进行兑换。
活动火爆到一度让臭宝的小程序崩溃，这样的场面一般是顶流明星才会出现的，足见臭宝选择邓超代言，真的是选对了。
▶ 图源：@财经网科技
臭宝x邓超这波出圈的代言人营销，让我想到了不久前「华为二公主」姚安娜为美团外卖拍摄的谐音梗广告。
为了传达「上美团外卖，换手机」的核心点，美团外卖拍摄了三个小短片，每个短片都有一句文案「想换手机的心，要按捺 （姚安娜） 不住了吧！」
▶ 图源：美团外卖
「华为二公主」用自己的名字玩梗，这波属实有点让人出乎意料，但广告效果也是真的好，既洗脑又有话题度。
这可不是姚安娜第一次玩自黑。
此前主演的【猎冰】播出时，她就因为一段「吃鸡式演技」被全网嘲，网友纷纷效仿。
▶ 图源：【猎冰】
当你以为「华为二公主」要躲在城堡里不敢再演戏时，她竟然亲自为手游【和平精英】代言。 广告片中，作为特种兵的姚安娜一身黑衣装扮，举枪、搜房等动作，将「吃鸡式搜房」完美复刻。
▶ 图源：@和平精英
这种「走自己的路，让别人说去吧」的好心态，成功扭转了风评，比起那些玻璃心的演员，姚安娜这种下场和网友一起玩梗的做法，很接地气，也很拉好感。
姚安娜的例子，很能说明为什么品牌玩梗容易收获好评。
拥有「华为二公主」标签的姚安娜，其实和不少品牌方一样，在大众眼中本应该是高高在上的，有距离感的。
但是，当他们愿意放下身段，用自黑、玩梗的方式和网友打成一片，其中的幽默感和反差感，都能够让人如沐春风，用亲和力快速拉近彼此的情感。
这就是邓超作为明星、影帝，却广受各年龄层喜爱的原因。
这也是臭宝请邓超代言，和邓超一起玩梗，能够取得爆炸级效果的原因。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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