后台回复 品牌 免费送你 【135本品牌营销必读书】
作者 | Della 来源 | 顶尖广告
「白酒中的爱马仕」茅台不仅火遍五湖四海，还火到了三界六道。
最近，潮汕元宵节「迎老爷」这一游神习俗在网上刷屏，齐刷刷摆放工整的茅台贡品，壕气十足场面直接拉满。
▶ 图源：抖音
原来茅台不只在人际社交通杀，在神界也是硬通货。
求神的心有多虔诚，就看茅台有多纯正。
无独有偶，热度居高不下的茅台，又被意外挂上了热搜，竟然被曝出性感代言？
春节复工以后，内娱干旱贫瘠的瓜田已经跟不上人民群众的吃瓜需求。
仅仅一个「春山学」，从春晚盘到了元宵，课件再也盘不出新花活。
这不，各大营销号又找到了新的焦点，王嘉尔和茅台的「天选 cp 」火了。
其实在敬亭山前，「内娱第一男菩萨」的称号还是王嘉尔的专属。
有多大方呢？演唱会上唱嗨了直接脱衣。
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胸肌和腹肌一览无遗，恰到好处的肌肉线条太撩了。
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日常分享生活 vlog ，也毫不吝啬好身材，隔着屏幕看了都让人斯哈斯哈，简直是视觉盛宴。
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最最重要的是，可远观也可 近距离触摸 。
和粉丝合影时，「男菩萨」王嘉尔十指紧扣，追星女孩人生在此刻到达巅峰。
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还可以被粉丝大方拥抱，堪比追星界的天花板，「内娱第一男菩萨」实至名归。
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图源：小红书
谁也没想到，当「内娱第一男菩萨」遇上茅台，画风会变得如此清奇。
王嘉尔多次公开表达对茅台的喜爱，说是「人生之酒」也不为过。
比如，粉丝偶遇王嘉尔的私人行程，竟然是海边茅台 party ，怕是茅台自己也未曾想象过这个消费场景。
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比如，狗仔偷拍到王嘉尔现身酒吧，手中对瓶吹的茅台成为全场焦点。
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直接引领了茅台蹦迪这一新时尚流行，打入年轻人内部。
王嘉尔还曾把茅台写进歌词里，以此宣扬中国名酒。
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甚至还出镜自爆，自己每天睡前都会喝茅台，火烧喉咙的感觉让人如痴如醉。
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难道这就是王嘉尔性感「烟嗓」的黄金秘诀？原来茅台才是王嘉尔的灵魂。
哪里有茅台哪里就有王嘉尔，真·茅台「野生代言人」。
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在线蹲一个茅台和王嘉尔的神仙联动，天选 cp 同框不是梦。
作为国际明星，王嘉尔对茅台的喜爱，切实提升了茅台的海外影响力，这波茅台赢麻了。
有人可能会说，如果让王嘉尔「代言」茅台，是不是高攀了？
毕竟大众印象中，茅台一直是「酒界爱马仕」般的存在，根本不需要打广告。
事实并非如此，在我看来恰好相反，现在的茅台是时候要打广告了。
近几年来，茅台的确也是这么做的，将营销提上了品牌日程表。
最出圈的，莫过于去年轰动全网的「酱香拿铁」。
茅台牵手瑞幸，推出茅台 + 咖啡的新尝试，出品即爆品，当日销售额破亿，刷新了瑞幸单品记录，至今仍没被打破。
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由于呼声太高，营造现象级热点，「酱香拿铁」也从限定角色一跃晋升常驻嘉宾。
年轻人的第一口茅台，老年人的第一口咖啡，扩大了全年龄层受众群体，给国内联名营销史留下了浓墨重彩的一笔。
不仅如此，茅台也热衷于品牌联名，以「茅台 + 」组合试水品牌年轻化。
先后和蒙牛、中街 1946 出冰淇淋，一个走高端路线，一个突破 30 元以下的亲民价格，双管齐下满足不同人群需求。
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数据显示，茅台冰淇淋在 2023 年实现 4.3 亿元营收，在市场上取得不错的反响。
茅台还曾携手德芙，推出酱香酒心巧克力联名。
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博 虽然热度远不及咖啡和冰淇淋，但是某种程度上拓宽了茅台的边界，延伸品牌营销半径。
「 i 茅台」 APP 和小程序上线，茅台同步推出「茅小凌」 IP 形象。
脸上挂着两块红晕的软萌吉祥物，以动漫 IP 作为触点和消费者沟通，丰富了品牌叙事，加速品牌数字化变革。
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为了讨好年轻人的味蕾，茅台不断研发新口味，曾推出过茅台牌蓝莓精酿酒，四五百块的价格，相比动辄千元起的茅台，极大降低了消费门槛。
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去年年底，茅台与 MOJT 莫其托共同推出鸡尾酒，还请来周杰伦担任产品代言人及首席品鉴官。
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从此歌里唱的变成了「麻烦给我的爱人来一杯茅台 Mojito 」，实现破圈联动。
时隔三年借势【 Mojito 】，或许错过了最佳时机，营销效果中规中矩，不过也让「茅台鸡尾酒」触达千万歌迷的心智。
除此以外，茅台一年一度发行生肖瓶，与传统文化相结合，将其融入到瓶身设计中，成为文化的一种载体，也能促进品牌与年轻一代消费者之间的沟通。
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茅台还保留了茅粉品鉴会全国巡演经典节目，从多年前的线上贴吧相聚，到去年线下的茅台音乐节，流行形式在变，不变的是茅台对圈层营销的精通。
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无论是联名周边破圈，还是产品口味升级，这些营销举措都折射出茅台隐隐的中年焦虑，启动品牌年轻化进程。
随着 90 后、 00 后进入职场，年轻人对「酒桌文化」态度发生了 180 度转变，呈现出激烈的对抗之势。
官位比你大，所以你得喝；辈分比你高，所以你得喝 ； 赚的比你多，所以你得喝。
在酒桌上那一口心不甘情不愿喝下的白酒，成为了权力、金钱和身份的屈从，让主打个性叛逆的年轻人深感痛恶、嗤之以鼻。
作为白酒中的佼佼者，在年轻人反职场 pua 的热潮下，茅台无辜躺枪。
新生代对品牌观念的分歧，让茅台出现消费者群体断层的窘境迫在眉睫。
茅台花式打广告，潜移默化培养消费习惯，埋下品牌锚点，才能从「新生代、新酒饮、新表达」三个维度开拓青年人的市场。
如此看来，「内娱第一男菩萨」王嘉尔和茅台最合适不过。
不敢想象火辣的身材搭配火辣的烈酒，画面有多馋人 （不是） 。
* 编排 | 三木 审核 | Sunnyue
本文首发于顶尖广告（ID： idea1408）
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