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作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
如今，商场的文案越来越会了。还记得之前情人节出圈的商场反骨文案吗？
今年，又一商场文案火了。
三八妇 女节还没到来，龙湖重庆北城天街商场的38妇女节文案却火出圈。
截至目前，这个妇女节策划在微博上转发3.2w，点赞超13w，被网友评价：策划上大分！
在观音桥龙湖重庆北城天街，重庆人流量最大的商圈，商场入口处的十字路口，路过的行人无一不被马路上的粉色标语吸引。
国际劳动妇女节 （即三八妇女节） ——是为庆祝妇女在各领域做出的重要贡献和取得的巨大成功而设立的日子。这个节日的主要意义在于宣誓男女享有平等的自由。是对伟大女性的歌颂和纪念，是勇敢者的勋章。
但如今妇女节这一节日，却逐渐在名称上变了味，变得娱乐化和商业化，妇女节被改为「女神节」、「女生节」、「女王节」，完全扭曲了这个节日传达的意义。
甚至污名化，三八成了贬义词，会立刻联想到一系列粗鄙的脏话，与三八妇女节无关。
还有很多人认为，妇女节是妈妈以及奶奶辈的女性节日，不属于年轻女性。
出于这个社会洞察，龙湖重庆北城天街做了一个特别企划——#women我们说#，让女性为自己发声。
破除偏见，拒绝女性词语污名化，听见女性真正的声音，让女性去呈现女性，让女性去表达女性。
中国社会「男主外、女主内」的思想根深蒂固。人们认为某些行业、职业只适合男性，把女性的成功归功于运气、工作内容简单。
俗话说「妇女能顶半边天」，越来越多的女性开始在各个领域发挥重要作用。她们不再局限于传统的家庭角色，而是成为职场的主力军，她们在各个领域都取得了杰出的成就，成为了社会的中坚力量，为国家的经济发展和社会进步做出了巨大的贡献。
可是受传统观念的影响，仍然存在着性别歧视和不平等的现象。女性的能力和地位依然被严重低估，女性被贴上「娇弱」的标签。女性打破「被定义」和「被认为」束缚还需要建立平等的价值观和观念。
为了反对性别歧视，倡导男女平权，同工同酬，甚至同态度，女性开始向全世界发声。
龙湖重庆北城天街为女性正名：
01
「妇女节」是纪念各国妇女
百余年来争取
和平、平等、发展的节日
02
妇女能顶半边天
03
不是女神节也不是女王节，
是三八妇女节
04
没有哪个领域是性别专属
05
粉色不是软弱，
一样可以是力量
06
拒绝女性词语污名化
07
当女性称呼自己为「妇女」，
力量便不假外求
08
我想要自由、平等、
这是人权，不是女权
一直以来，女性都被贴上标签，「妇女节」、「圣母」、「名媛」、「小姐」、「小仙女」、「娘」、「女司机」等一些称呼被严重污名化。
09
「母」指母亲，
也可泛指女性的长辈
10
「圣母」指有神通、
有地位的神话女性
11
「媛」指美女、美玉
12
「名媛」指出身高门、
才貌双全的女性
13
「小仙女」指可爱、漂亮、
心地善良的小女生
14
「娘」指女性长辈或老年妇女
15
「小姐」是对未婚女子的尊称
由于社交媒体经常曝光女司机开车事故，于是渐渐形成了「女司机是马路杀手」和「女司机不适合开车」等 偏见 认知，龙湖重庆北城天街用一组科学数据告诉大众，「女司机」发生事故的比例远远低于男性。
16
「女司机」数据显示，
截止2019年男性驾驶员2.98亿，
女性驾驶员1.37亿，
交通事故肇事被告人中，
男性比例96.6%，
女性占比为5.40%。
交通事故无关性别，但媒体刻意歪曲事实，则会给女性贴上标签。
17
你不一定要成为玫瑰，
你是你自己喜欢的样子
女性不必活在别人的期待里，这个世界上全是别人，只有一个自己，找到自己才是最重要的，活出自己喜欢的样子就好。
这个企划活动希望所有女性不被【女神、女王】等溢美之词来定义，妇女节就是妇女节！女性的美好，无可代替。
有创意的策划+有力量的文案，也吸引着众多行人拍照分享，助力活动进一步出圈。
龙湖重庆北城天街用一个暖心之举，让更多女性意识到三八妇女节真正的意义。
去年三八节，关于#妇女节不是女生节不是女神节#的话题冲上微博热搜第一，引发网友的热议。
中国妇女报发声，三八妇女节，不是什么女神节，也不叫什么女王节，它有一个美好的名字是「三八」国际妇女节。这个节日得来不易，请勿娱乐，也勿消费！
然而，世俗观念的改变需要社会各界共同发声，女性性别的标签需要我们一同撕碎。
尊重妇女是社会进步的重要标志之一。社会应该减少对妇女的伤害，保护她们的权益和尊严。
这则妇女节策划，以科普的形式，让女性为自己发声，向社会传递三八妇女节真正的涵义，呼吁更多女性正视女性的地位，拒绝女性词语污名化。这种发声尤为重要，赢得了网友一致点赞。
波伏娃曾说：「女人并不是天生为女人，女人更多来自社会的塑造，当一个女人开始觉醒的时候，懂得克服外在的刻板印象的时候，女人方能成为最好的自己，内心变得越来越强大。 」
重庆这波策划上大分，不少网友表示有被重视的感觉，希望更多城市能抄作业。
* 编排 | 三木 审核 | Sunnyue
本文首发于4A广告文案 （ID: AAAAIdea）
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