后台回复 品牌 免费送你 【135本品牌营销必读书】
作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察
令人苦不堪言的电梯广告，每隔一段时间都要被拉出来鞭笞一番。
最近，卫龙投放的电梯广告就被指「扰民」了。
说真的，「扰民」已经是网友的礼貌吐槽了，看了广告你会发现，这简直是对耳朵的一场强奸。
在这支15秒广告中，卫龙连续说了22个「低」，目的是为了体现魔芋爽热量低。
只是，热量低到什么程度我没看出来，倒是low到让人脚趾抠地。
刺耳的声音，超强的分贝，特别是在电梯这样的封闭空间，绝对的「精神污染」，让人想给它一键闭麦。
▶ 图源：小红书
但电梯广告的心机就在于此，你逃又不能逃，也不能给它静音，只能被迫接受，还要忍受品牌方一副「看我不爽，又不能拿我怎么样」的姿态。
实在猜不出策划者 到底是在什么情况下想出这一非人类创意。
打滴滴的时候？在谍战片里看地下工作者发电报的时候？还是听许巍【曾经的你】的时候？
但有一点可以肯定，他作为广告人通过了提案，我们打工人，成了最大受害者。
辛辛苦苦上了一天班，在群里被老板、甲方、客户等信息「di di di」轰炸，晚上终于下班，搭电梯还有广告「di di di」，砸了屏幕的心都有了。
再看着满屏的「低」，难道是在嘲笑我们工资低、绩效低、收入低？这扎心的现实，打工人精神状态可以比卫龙还要癫狂。
▶ 图源：小红书
总之，这波操作下来，卫龙魔芋爽的热量低了，但卫龙的品牌底线也没了。
而面对网友的大规模吐槽，卫龙的公关更令人费解。
虽然卫龙第一时间回复了相关博主，表示会尽快做出调整。
▶ 图源：小红书
但根据最新回应，卫龙的调整方案，并不是撤销电梯广告，而是全国范围内调整音量，将广告分贝调整到10。
卫龙或许听劝，但着实不多。
它可能不知道，人们厌恶电梯广告的原因，声音大只是一个方面，最核心还在于它像病毒一样无孔不入，过于洗脑。
就像一群蚊子在耳边嗡嗡嗡，和一只蚊子在耳边嗡嗡嗡，让人产生的厌烦情绪并没有太大差别，卫龙降低分贝的做法，不过是隔靴搔痒。
可能有人会说，卫龙这是在走黑红路线。
从被吐槽，到两次回应，卫龙的洗脑广告投放在电梯里，但达到的传播效果是覆盖全网的，不少人都知道卫龙魔芋爽的热量降低了。
用争议性的广告博眼球，赚关注，这或许是卫龙的传播策略，但在我看来，这次的算盘，卫龙打错了。
因为，食品饮料类品牌，是最不适合在电梯投放洗脑广告的。
举一个例子，距离2022年的3.15晚会已经两年了，但现在的超市货架上，还是很少见到曾经爆火的老坛酸菜方便面。
原因很简单，当年被曝光的土坑酸菜事件，依然让人心有余悸，不敢吃了。
▶ 图源：央视财经
而卫龙的这支电梯广告，如今扮演的就是「土坑酸菜」的角色，让人对卫龙敬而远之。
洗脑的电梯广告之所以是「精神污染」，在于它不仅污染的是人的眼睛和耳朵，更会造成精神层面的伤害。
在电梯里看到洗脑广告时，那种厌恶、烦躁、恶心，相信很多人都深有体会。
而巴甫洛夫条 件反射理论指出，一个刺激和另一个带有奖赏或惩罚的无条件刺激多次联结，可使个体学会在单独呈现该一刺激时，也能引发类似无条件反应的条件反应。
换句话说，洗脑广告会让消费者对品牌产生抵触、反感的情绪，久而久之，即使没有了洗脑广告，消费者在看到品牌时，这种情绪依然会涌上心头。
特别是卫龙这样的零食品牌，人们更希望从中获得的是满足、愉悦的情感体验，一旦让人反胃，甚至ptsd了，拍出这样的广告，其实和自杀无异。
大众的反感或许在卫龙的预料之内，但牵扯进最近另一类电梯广告的暴雷，可能是卫龙猝不及防的。
近段时间，当你走进电梯，看到的或许不是卫龙的「低低低」广告，而是一位穿着紧身制服、面容姣好的美女，美女旁边的文案无不体现出「24小时上门按摩」的核心点。
▶ 图源：上观新闻
这是不少「上门按摩」APP的广告套路。
咱也不能说所有的「上门按摩」不正经，但是，这类APP一直都难逃软色情、擦边的质疑，被不少人认为存在「特殊服务」。
而且，据媒体报道，有APP技师上门的核心并不是「按摩」，而是提供「加钟服务」。她们会在按摩时说各种大尺度的话，个别技师更是摊牌了，不装了，表示「只要钱到位，啥服务都能做到」。
技师的话术，够露骨，够直接，和卫龙的洗脑广告一样，开门见山，言简意赅，这让不少人难免将二者联系在了一起。
和「上门按摩」APP打上同样的标签，卫龙并不算冤枉。要知道，曾经因为「约吗」、「贼大」、「强硬」等包装，卫龙已经被指打色情擦边球。
舆论压力之下，卫龙还不得已更换了包装。
而好不容易撕下的标签，如今又一夜回到解放前，卫龙恐怕高兴不起来。
更让卫龙破防的，还有「上门按摩」APP和其截然不同的发展走向。
最近，号称拥有2万名技师、霸屏电梯广告的上门按摩APP「东郊到家」宣布正在准备IPO，据说估值为35亿元。
卫龙的日子却没有这么滋润。
此前，据上交所、深交所官网通知，因恒生综合大型股指数、中型股指数、小型股指数实施成份股调整，将卫龙美味调出港股通标的证券名单，自3月4日起生效。
受此影响，卫龙股价大跌，一夜蒸发近20亿港元，券商机构更是纷纷下调对卫龙的盈利预测。
而根据卫龙最新发布的2023年业绩报告显示，公司主营产品辣条迎来收入、销量、产能利用率均下滑的局面，其中辣条少卖数达2.61万吨。
▶ 图源：卫龙美味官微
年轻人真的不爱吃辣条了吗？其实不然。
2023年，来自湖南的麻辣王子杀出重围，仅靠一款辣条单品，创下了年营收10亿的喜人成绩。
相比之下，卫龙2023年的调味面制品营收为25.49亿，同比下滑6.2%。
没错，年轻人只是不爱吃卫龙了。
社交平台上，关于「卫龙越来越贵了」、「吃不起卫龙」的声音一直存在，2023年，#卫龙辣条价格暴涨比肉贵#还登上热搜，引发讨论。
除了价格上涨，卫龙的口味变甜了，也是网友吐槽的焦点。
这其实是卫龙为了扩大市场份额，满足消费者的多元口味，向不能吃辣人群的一种妥协。
只是，这样的妥协，毁了不少人的童年滤镜。
此外，为了迎合健康化的消费观念，2022年10月1日，【调味面制品】行业推出了新标准，根据新要求，调味面制品中食品添加剂使用的品种数量减少了7成以上，盐含量下降17.7%，油含量下降10%。
少油、少盐的卫龙，热量低了，更健康了，但吃辣条的快乐 ，也减少了。
戏剧性的是，卫龙此次营销翻车，正是为了宣传产品的低热量。
▶ 图源：卫龙美味官微
或许正如有网友所说，我已经吃辣条了，还在乎热量高低吗？
健康，真的不该是一个辣条品牌的主要宣传卖点。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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