后台回复 品牌 免费送你 【135本品牌营销必读书】
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
在开始今天文章之前，问大家一个问题。
你们怎么看出一个城市的包容性强得很？
像深圳尺度大，上演史上最大 码的杜蕾斯广告，随机尬死一个路人。
▶ 图源：小红书网友
像厦门笑点低，把树洞搬进地 铁，化身打工人嘴替把话说到我心坎上。
▶ 图源：@XM6厦门树洞
包容性的广告刷屏多了，广州也坐不住了，申请出战。 广州地铁广告已经next level，居然开始开放个人投广告。
这一开放，网友贡献史上最社死显眼包广告，是海底捞看了都汗流浃背的程度。
接下来请 收看【重生之我在广州地铁当E人】，感受灵感来源于酒吧大屏幕的整活现场。
最会演的，小 红书网友@俏佳人xxx 模仿【风骚律师】：Better Call Tang，把索尔换成自己的脸。
▶ 图源：@俏佳人xxx
别问为什么，问就是自信，不对......是自恋。
▶ 图源：@俏佳人xxx 评论区
最会找爱情的，做自 己的王婆王公，实现征婚自由，转角遇到爱不是梦。
▶ 图源：小红书网友
最敢于丢人的，既然 找不到工作太丢人了，干脆直接丢到地铁上的，直接boss直聘，结果微信被加爆了。
▶ 图源：小红书网友
最社死的，看看江大 小姐的生日排面，我愿称之为史上最社死广告。
▶ 图源：庞门正道/小红书网友
生日是不是最大不知道，但这样过生日比海底捞还玩得大！
▶ 图源：小红书网友
看懂了吗家人们，以后要整蛊好友，不用带他们去海底捞过生日了。
所以是时候要防有钱、会夺笋损的损友了！
最会撒狗粮的，晒求婚晒纪 念日的， 以后说最美情话，再也不是「把你捧在手心里」了，而是「把你投放在地铁里」。
▶ 图源：小红书网友
最会追星的，自己花钱 给爱豆打广告，这不比买周边支持爱豆还卷。
▶ 图源：小红书网友
各位打工人，你未来的工作和 对象，可能不会忽然的出现在街角的咖啡店。
但只要砸对了钱，懂得做显眼包地铁广告，ta可能出现广州地铁的转角处。
就问你们意不意外、惊不惊喜。
看完终于明白为啥有人将广州地铁这块屏，称
为e人屏
（「i人」内向，「e人」外向）
了，这整活直接让社牛狂喜、让社恐沉默。
大人们时代变 了，机会再也不是留给有准备的人，而是留给e人。
刷完后你可能会想，这么社死的广告，到底谁在投放啊？
其实这也不难猜，广告位是留
给没脸没心没肺、有钱有闲有馊主意的人。
不过真别说，今年1月广州地铁广告允许个人投放后，网友都坐不住了。
根据广东新闻频道报道，广州地铁工作
提到上线半年成交100余单。
作为广州地铁传媒有限公司新开放的新业务，网友需在「悠悠智投」的小程序内下单。
▶ 图源：「悠悠智投」小程序截图
个人广告内容包括生日祝福、婚庆、个人展示、家庭亲子、交友活动、宠物、明星应援等。
总之追星、晒娃、秀恩爱、求职、求偶、求婚，总有一种社死创意适合你。
想必你可能在想网友是有钱没处花吗？还砸钱打广告。
说起来价格还算亲民，出售方案含有388元/3天、999/5天等，还可以根据地铁线路、站点、广告形式
（电子屏、灯箱）
、周期来选择投放。
▶ 图源：「悠悠智投」小程序截图
以前的广告都是打包卖给大甲方，现在就像是散装卖给更多小甲方，也算是广州地铁一种big胆的尝试。
不过网友担心的问题也来了，投放个人广告岂不是想投啥就投啥，不会有人恶搞吗？
既然是公共场合投放的付费广告，广州地铁也设定一套流程，具体包括 付费下单、画面设计和画面审核、制作上画。
▶ 图源：「悠悠智投」小程序截图
内容发布前是需要经过审核的，内容要积极正面，审美要符合主流，刊登人物穿着要得体......
▶ 图源：新京报
就连肖像权也需要提供授权协议，当然最重要的，是不能违背公序良俗。
广州地铁广告一经推出后，吸引了不少人投放，这也是值得聊聊的地方。
第一个原因，当然是打破广告投放专属明星名人的认知。
说到品牌打广告，我们可能会想到明星、网红、企业家代言的画面。
在以明星代言、商业广告刷屏的传播环境下 ，广州地铁广告开放个人投放，这意味着啥——
如今你我她等一众凡人，也有机会登上大屏幕，给自己一次在公共空间表达自我的机会。
▶ 图源：微博网友
这意味着人人有机会享受明星待遇，这反差感太强了。
狗咬人不是新闻，人咬狗才是，广州地铁制造的就是「素人广告」新闻话题。
而且不同于高高在上的明星，素人广告不仅更贴近我们的生活，还更有亲和力，让人降低排斥感。
第二个原因，就要说到天下苦于难看地铁广告久矣。
叶茂中说：广告就是一个夸夸其谈的人、惹人烦的讨厌鬼。
奥格威也提过一条广告信条：绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。
这些广告大师的金句，真的说累了。
明明都是做广告出身的，但这些广告大师也承认没人喜欢广告。
事实亦如此，现在品牌投放地铁广告，不怕被骂，最怕没有任何冲突和波澜，没给路人留下印象。
于是「明知山有虎偏向虎山行」，整些辣眼睛、吵耳朵骚操作。
比如我印象中的这几个： 麦当劳早八人广告，远远向你招手，也不知道是招呼还是招魂，看完头皮发麻。
▶ 图源：小红书网友
RIO强爽投放的杭州地铁广告，堆满夕阳红滤镜的花花草草，多看一眼风湿症都犯了。
▶ 图源：微博网友
深圳地铁的广告，被调侃AI味儿太浓了。
▶ 图源：@通线行
再看回广州地铁的个人广告， 堪称是见过最不像广告的地铁广告。
有人找工作自荐敢于自黑，有人找对象敢于自爆......总之要创意有创意，要随意就有随意，要诚意有诚意，走过路过很难不多看几眼。
▶ 图源：小红书网友
看多了「字体要大、声音要大」的传统广告，看腻了被精神污染的硬广，猛然看到犹如一股清流的广告，自然觉得耳目一新。
▶ 图源：小红书网友
这些个性化个人地铁广告，在为地铁站增添烟火气的同时，也给网友提供了社交谈资，很难遭人诟病。
不可否认，地铁作为高人流量的天然场所，是广告投放的「风水宝地」，具有高效触达、易触发情绪、强制观看的特点，让不少金主爸爸虎视眈眈。
地铁广告的鼻祖网易云音乐，很早就凭借走心广告，给我们打了个样，但如今还有品牌没学到精髓。
所以很高兴看到精神状态超前的个人地铁广告，也算是给所有甲方爸爸一点小小的震撼，真心建议全国普及。
试想一下当我们每天死气沉沉来上班，灰头土脸下班，突然看到这样有趣的E人屏，多少有些安慰。
更何
况，不只是内娱需要活人，广告圈也需要活人！
*编排 | 三木 审核 | 三木
本文首发于顶尖广告（ID： idea1408）
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