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作者 | Sunnyue 来源 | 首席品牌观察
1月16日，优衣库在官网发布消息称，在日本对希音 （Shein） 提起诉讼，指控其抄袭了一款弧形迷你肩背包的设计。
其实就只是大家常见的「饺子包」。
据悉，该迷你单肩包是优衣库有史以来最畅销的包款，去年更被时尚平台Lyst评选为2023年第一季度最热门时尚单品。
乍一看，这种类似款式的包包可以说是随处可见，某宝某东上可谓一搜一大把。
▶ 图源：微博@生草字幕组
好在是在国内的电商平台售卖，而且是不同的商家。
即使优衣库想管，也是「山高皇帝远」。 比较小的体量，别人也是睁一只眼闭一只眼。
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图源：淘宝截图
但是对于专注海外市场的SHEIN，优衣库母公司在同日发布的公告中表示，要求希音立即停止销售「仿制品」，并与其他两家公司赔偿损失共计1.6亿日元。
希音，「外国人眼中的拼多多」
希音成立于南京，是专注于中东、欧美等海外市场的中国快时尚跨境电商品牌。
市场分析机构data.ai最新发布的【2024移动市场报告】显示，在2023年全球购物类App排名中，希音用户数高达1.723亿，且2023年收入超300亿美元。
受到外国人这么欢迎的主要原因，还得是价格。
日本有记者就希音被起诉一事，询问路人为什么要买希音的便宜货，其中有妹子的回答就很真实「因为我穷啊」。
▶ 图源：网络
人们都说，要低价，「上拼多多，百亿补贴」。在国外，人们会首选SHEIN。
SHEIN的低价，一直是让人惊喜连连。
一件小连衣裙，Zara要价30多美元，而SHEIN却只要一半，很多款式的裙子更是低到只有个位数。
这可让Zara、Boohoo、ASOS和Missguided这些竞争对手们感到「鸭梨山大」。
即使是假货赝品，当作一次性用品来使用，这个价位也不为过。
在SHEIN上，1.38 美元的饰品、4美元的长袖T恤、5美元一件的露脐上衣、10美元一条的热裤，11美元的印花毛衣 ，价格低到让人难以拒绝。
▶ 图源：希音官网
因为背靠着中国低价、高效的供应链体系，很多同类的产品甚至可以在价格上「碾压」亚马逊，成为了消费者的新选择。
「雪糕刺客高价」、「SKYPEOPLE羽绒服卖到7000元」、「冰红茶涨价」，每一次品牌的价格变化都备受关注。
因此前段时间在网络兴起的「月薪两万，买不起一切」，不仅是人们对于消费能力降级的感慨，也是人们的一种情绪抒发。
无论是在国内还是国外，「价廉物美」始终是人们追求的购物标准。
如果要再往后退一步，秉持着「能用就行」的态度，「价廉」才是更多人追求的唯一标准。
小单快反模式下
边赚钱边打官司
有源源不断的新品上市，是希音能快速崛起的重要因素之一。
「希音每日会上新大量新品，据不完全统计。2023年9月2日至2023年9月7日日均上新2725款产品，其中9月7日上新3408款产品。
「中国速度」不仅体现在如竹笋般出现的林立高楼，也能体现在电商产品更迭上。
由此可见，希音相较传统快时尚以及快时尚跨境电商同行，其能做到更快速地上新、极致的性价比、爆款产品频出。
能做到快速上新，得益于希音不同于其他品牌厂家的供应链生产模式。
希音采取的是同时设计多款新产品，采用小批量模式进行生产之后迅速地推出市场测款试单，一旦市场反馈良好，马上追加订单的供应链模式。
这种模式就被称作「小单快反」，小批量订单，快速反应。
既然小单快反模式需要投入并快速测试大量不同款式的产品，那么设计师和产线上的人就有得忙了。
量大了，就自然容易和别的品牌「撞车」。
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左边是插画家 Krista Perry 的设计，右边是 Shein 的设计
自去年以来，希音频繁成为被告席的常客。
西班牙服装品牌Zara、美国牛仔裤制造商Levi Strau、澳洲泳装品牌Tribe Tropical、瑞典时装零售商H&M等全球公司都曾与希音有过纠纷。
在这种对供应链极致「压榨」的模式下，交货赶，SHEIN的服装产品质量也自然无法经受考验。
消费者常常诟病为「一次性服饰」。
尽管SHEIN有透露出布局中端市场的风声，但要想摆脱「一次性服饰」的标签，对供应链的管理模式有待优化和调整。
个体卖家「背刺」，
倒卖希音产品盈利
正当希音产品如火如荼的进行小单快反的模式，快速上架爆款新品，性价比产品的时候。
有不少人「盯」上了希音。
他们伪装成在社媒平台开精品店的卖家，转售从希音低价收来的商品。
购买希音的产品，然后在各个渠道转售，每件加价2-6倍，赚取丰厚的利润。
这件印花西装外套，在SHEIN网站原价31美元，被卖家拿到了Instagram精品店后，售价涨到59美元，直接翻了一倍。
▶ 图源：网 络
这些「精品店卖家」不只是在Instagr am上卖东西，他们还通过Instagram网红营销、投放Instagram广告等手段，将Ins用户引到自己的网站。
当大家从希音上淘到觉得「最有性价比」的产品的时候，想不到此时已经有人开始转售上面的便宜商品了。
许多打响了名气的品牌都多少具有品牌溢价，真要论实用，论性价比，可能真的还比不过经过包装加价转售的希音。
「不是大牌买不起，而是希音更有性价比」。 即使加价过后的 希 音产品，都能在市场上有一席之地。
试问那些还在将价格层层拔高的品牌「刺客」，是否真的合适呢？
其实这次优衣库控告希音，能看出希音的影响力已经非常大了。
「小单快反」，「频繁上新」，「性价比高」成为希音的标签。
▶ 图源：网络
即使这种更新产品的频率远远高于同行，赚钱的同时版权争议问题也可能扩张成为一个无法解决的「黑洞」。
通过这次控诉，希音能否像以前一样转危为安，还是将遭受前所未有的巨大冲击？
*编排 | 三木 审核 | Sunnyue
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