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作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察
「宗庆后先生确因身体原因正在医院接受治疗，目前情况稳定，娃哈哈集团各项业务正常运行，感谢各界朋友的关心。」
▶ 图源：娃哈哈官微
近日，娃哈哈的一份官方声明，证实了创始人宗庆后进ICU抢救的消息，而「目前情况稳定」六个字也让很多人悬着的一颗心放了下来，评论区不少网友留下了「早日康复」的祝福。
作为国民饮料娃哈哈的创始人，宗庆后在中国经济发展中的地位举足轻重。
1945年12月出生的他，目前已年近八旬高龄。
虽然目前娃哈哈已经由他的女儿宗馥莉接班，但对于娃哈哈的发展前景，不少人还是表现出了担忧。
儿童营养液，娃哈哈的第一桶金
提及中国商业史上的标志性人物，他们的创业故事永远少不了传奇色彩和时代印记。
▶ 图源：娃哈哈官网
从校办工厂卖水到食品饮料巨头，宗庆后属于真正白手起家的那一个。
公开资料显示，1963年初中毕业后，宗庆后为了减轻家庭负担，去了舟山一个农场，后来又几经辗转，长期在乡下基层工作。
直到1978年，由于母亲退休，33岁的宗庆后才得以回到杭州，顶替母亲教职入工农校办纸箱厂做推销员。
1987年，带着2位退休教师和14万借款，宗庆后接手了一家已经连续亏损两年的企业——杭州校办企业经销部，主要给附近的学校送文具、冰棒等。
在送货过程中，宗庆后发现当时的孩子们普遍存在食欲不振、营养不良等问题，这令家长们十分头疼。
意识到这是一个商机的宗庆后，决定在47岁的时候放手一搏。
于是，1988年，宗庆后组织专家和科研人员，研发出第一个专供儿童饮用的营养品——娃哈哈儿童营养液。
▶ 图源：微博
由于对市场需求的精准洞悉，主打「全面促进儿童食欲」的娃哈哈儿童营养液一经推出就爆火全国，仅第一个月就卖了超15万盒 。到 1990 年，儿童营养液销售额更是将近 1 亿元，利润近 3000 万元。
值得一提的是，「娃哈哈」这一品牌名是宗庆后当时在报纸上公开征集来的，由一位少年宫主任提出。
宗庆后在采访中曾表示，【娃哈哈】原本是一首新疆的儿歌，国庆20周年的时候曾在天安门广场播放，在全国家喻户晓。
这有利于快速打开品牌知名度，并区别于市场上其他老少皆宜的保健品品牌，更容易聚焦于儿童市场，受到小朋友欢迎。
正是这次公开征集，在中国诞生了第一个饮料巨头。
「饮料一哥」的诞生
尽管娃哈哈儿童营养液让宗庆后大获成功，赚取了第一桶金，但他并没有局限于保健品赛道，而是瞄准了「食品饮料」这一更广阔的市场。
为了实现转型，进一步抢占市场，宗庆后将目光瞄向了当时资不抵债的杭州罐头食品厂，并拿出8000万元的巨款，成功兼并了杭州罐头厂。
这种「小鱼吃大鱼」的行为，在当时引起了全国轰动，也让宗庆后实力大增，并在1991年，在杭州成立了娃哈哈食品集团。
1996年，娃哈哈的产品已经从单一的儿童营养口服液扩展到含乳饮料、瓶装水的三大系列。
也正是这一年，娃哈哈AD钙奶横空出世，成为了娃哈哈的超级大单品，也成了不少80后、90后的童年美味。
▶ 图源：娃哈哈官微
娃哈哈AD钙奶火到什么地步呢？
数据显示，仅一年时间，娃哈哈就生产了10.7亿瓶AD钙奶，创造产值高达6.85亿元。2009年，娃哈哈AD钙奶的销售额达到鼎峰，直接超过30亿元。
除此之外，娃哈哈推出的瓶装水、非常可乐、营养快线、爽歪歪、八宝粥等，一度都成了市面上的爆款产品。
▶ 图源：娃哈哈官微
正是这些超级单品，将娃哈哈推向了「饮料一哥」的宝座。
2003年，娃哈哈销售额突破百亿，2010年达到500亿元，2013年，娃哈哈营收达到了巅峰时期的783亿元。
此外，2010年、2012年、2013年，宗庆后在四年间三次问鼎【福布斯】富豪排行榜，居于中国内地富豪榜首。
47岁开始创业，66岁成为中国首富，宗庆后能够实现人生逆袭，除了独到的商业头脑，也在于他对娃哈哈事业的兢兢业业。
作为一个工作狂，宗庆后每天要工作十六个小时，凡事都亲力亲为，外界更是盛传，娃哈哈买把扫帚都要宗庆后签字。
宗庆后此次入ICU的病因肺癌，外界纷纷猜测和他多年的呕心沥血有关。
寄予厚望的接班人
只是，花无百日红，人无千日好，盛极必衰才是品牌发展的常态。
在2013业绩登顶后，娃哈哈逐渐走下坡路。
数据显示，娃哈哈2014-2020年分别实现营收728亿元、494亿元、529亿元、464亿元、468亿元、464亿元、439亿元。尽管2021年娃哈哈营收又突破500亿元，但距离鼎盛时期，仍有较大差距。
能否回到巅峰，人们更寄希望于宗庆后的接班人。
其实，在此次宗庆后身体抱恙之前，2021年12月，娃哈哈集团就官宣，宗庆后的独女宗馥莉出任集团副董事长兼总经理，宗庆后虽然仍为集团董事长，但逐渐退居二线。
而与大多数纨绔的富二代不同，宗馥莉早已经为成为接班人积累了丰富的经验。
资料显示，宗馥莉2004年进入食品饮料行业，自2007年担任宏胜饮料集团总裁至今，独立带领宏胜成长为中国民营企业500强，并自2018年4月起担任娃哈哈集团品牌公关部部长，自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。
从担任娃哈哈公关部部长开始，宗馥莉就采取了一系列措施，带领娃哈哈走年轻化道路，拉近与年轻人的距离。
其中颇有争议的，就是换掉了合作20年的品牌代言人王力宏，改用爆红的明星许光汉代言品牌。此举在当时骂声一片，又在2021年王力宏「塌房」是收获无数好评。
▶ 图源：娃哈哈官微
此外，在宗馥莉的操盘下，娃哈哈的年轻化营销也让人应接不暇。
从2018年起，娃哈哈先后推出AD钙奶味的中秋月饼，打造营养快线的联名限量彩妆盘，上线脑洞大开的「娃哈哈哈哈粽」，携手钟薛高推出AD钙奶味的「未成年雪糕」等等，从而使得营养快线、AD钙奶等单品再次焕发新生，赢得新一代年轻人的追捧。
▶ 图源：娃哈哈官微
为了紧跟时代潮流，满足多元化的消费需求，在产品创新上，娃哈哈也不遗余力。近年来兴起的气泡水、奶茶、咖啡等赛道，都可以看到娃哈哈的布局。
2023年12月，娃哈哈集团在其2024年全国销售工作会议上还公布了14款新品，包括娃哈哈椰子牛乳饮品、高钙多维牛奶、胶原蛋白粥、牛奶燕麦粥等多个品类。
宗馥莉的大力改革，让娃哈哈的业绩发展重回轨道。
2023 年，娃哈哈主营业务营收和利润依然实现了「双增长」。 2024 年初，娃哈哈因给员工发放 6 亿年终奖，登上热搜引发热议。
时间线再拉回到2010年，当时在娃哈哈营收突破500亿元后，宗庆后曾宣布「再造一个娃哈哈」。
这一未酬的 壮志 ，或许可以期待宗馥莉来实现。
* 编排 | Sunnyue 审核 | 三木
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