迈巴赫不差一个周鸿祎

2024-04-26创新

商界导读 ：中国富豪还是中意迈巴赫。

没有驾照、不会开车的周鸿祎，这些天竟成了汽车圈的顶流。被车圈大佬排队送车后，老周彻夜难眠，不知道该选哪一个了。另一边，被他「抛弃」的迈巴赫，也被网友惋惜，但它真会因此伤筋动骨吗？据易车网统计，2023年迈巴赫S级的中国销量为1.42万辆，其实也不差周鸿祎这一辆。

这两天，「红衣教主」周鸿祎的一条「卖车征集令」，几乎把各大车企的营销细胞都调动起来了。

作为360公司创始人、董事长兼CEO，周鸿祎在4月18日通过短视频发布了一条视频，称自己做了一个艰难的决定，他要卖掉陪伴了自己9年的迈巴赫S600 ，换成国产的智能新能源车，希望网友们提供一些建议。

这条42秒的视频在各大社交平台一发，瞬间点燃了车圈的引信。各大车企陆续出手，向周鸿祎毛遂自荐。

比亚迪高端品牌仰望汽车在官方账号称「仰望U8给您安排了」；阿维塔科技总裁陈卓表示，将安排一辆刚刚上市的阿维塔12晖金版，并且「无图」智驾上门让周鸿祎体验；东风纳米营销负责人易以华称，将赠送一台东风纳米01，并且送货上门。

此外，奇瑞星途星纪元、长城魏牌、极越、长安深蓝、广汽昊铂、东风启辰等品牌官方账号和相关负责人，也积极给周鸿祎留言，表示将提供体验车。

▲ （360公司创始人、董事长兼CEO周鸿祎）

据周鸿祎透露，最先联系他的是蔚来创始人、董事长兼CEO李斌，「已经问我要不要使用蔚来的车了」。第二个联系到他的，是华为智能汽车解决方案BU董事长余承东，「余承东和李斌都问我会选谁的车，并且都安排了人员对接」。

但落地速度最快的当属小鹏汽车，就在「卖车征集令」发布的当晚，一辆小鹏X9已经开到了360公司总部楼下。

不甘示弱的极氪汽车，第二天也将极氪009送到了周鸿祎的公司门口。据网传图片显示，360大厦的门口现已汇集了问界、红旗、极狐、哪吒等不同国产新能源品牌的车型。就连周鸿祎本人都在考虑要不要在公司门口搞个小型车展了。

一时间，「车厂排队称要给周鸿祎送车」「周鸿祎卖车」等话题登上了热搜。不仅「红衣教主」自己又火了一把，连带着跟进的车企也收获了极高的曝光量。不少网友直言，这真是把流量玩明白了。

花落谁家？

毫无疑问，周鸿祎有意无意制造的这次事件营销，赚来了一波巨大关注。

有网友调侃道，周鸿祎被车企大佬们宠到眼花缭乱，而各个送车的车企则在绞尽脑汁地展示实力。

或许真是无心插柳柳成荫，被车圈大佬排队送车后，周鸿祎彻夜难眠，「就像老鼠掉到米缸里，不知道该吃哪一个了。弱水三千，我只能取一瓢饮，这么多好车，到底该选哪一个呢，我陷入了深深的思考。」

这么多车摆在眼前，就算没有选择困难症，也很容易挑花眼。周鸿祎这份幸福的「烦恼」甚至都传到中国互联网三十周年座谈会上去了。

4月20日，赶着座谈会的日子，周鸿祎的短视频里，不少互联网圈的老友们——腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾、小米集团董事长兼首席执行官雷军、搜狐董事局主席兼CEO张朝阳等大佬都出镜了。

其中跨界造车的雷军，最关心周鸿祎掀起的这次选车行动。一向善于营销的他，连连夸赞对方挺会整活儿。老周也没客气，趁机问雷军要小米SU7体验。

▲ （图源/周鸿祎抖音视频截图）

但雷军说仔细研究了他的用车标准，发现小米SU7对周鸿祎不合适。「你不会开车，只会坐车，小米是给开车的人设计的，有驾驶的乐趣，等小米出SUV了，我再送你一辆。」周鸿祎给网友们复述了雷军当时的回应。

是啊，把车圈搅得很热闹的周鸿祎，至今没有驾照、也没开过车，属于典型的只注重后排乘坐感受的车主。最早他公布的选车标准是后排空间一定要大。因为他当时挑迈巴赫就是因为这辆车是奔驰S600 的加长版，后座很舒服，空间大。

但这些天随着不断地试乘，周鸿祎选车的标准更具象化了。

「我是搞安全的，对安全特别重视，所以这个车是不是禁撞，用的钢材怎么样，A柱是不是结实，如果我哪天开车去西藏，山上掉下个大石头能不能把车给砸扁了？」此外他也考虑，现在新能源车带电池，撞击之后容易失火，虽然这在所难免，但能不能在起火后给乘客留出时间逃生，车子断电之后车门能不能打开，也是他关注的安全细节。

「我对自动驾驶要求不高，比较在意自动驾驶AEB（自动刹车辅助系统），在遇到障碍时能不能自动停下，有意识地躲开。」周鸿祎说。看得出来，他的关注点确实是从乘客心理出发的，安全成了第一要义。

其次作为老板，他很注重私密性，希望前后座之间能拉一道隔板。最近他给理想汽车董事长李想提过这样的建议，希望把MEGA改造一下，李想却是想也不想地拒绝了他的要求，说MEGA定位是家庭用车，不是高端商务用车。

除了以上这些点，周鸿祎毕竟是科技大佬，对智能座舱充满期待。但试车越多，他越迷惑。现在，他的新烦恼又多了一个——纯电动和增程式该怎么选。

鱼与熊掌不可兼得，想找到一辆完美符合周鸿祎全部要求的车不容易。但不管最终怎么决定，他到底是不会再选以迈巴赫为代表的传统豪华品牌了。

迈巴赫还很能打

据周鸿祎透露，他将要卖掉的这辆迈巴赫S600，属于2015款车型，当年官方指导价为288.8万元，目前二手车市场价格在100万元左右。

就在网友替迈巴赫惋惜时，被大佬抛弃的它，真的会难受吗？

迈巴赫（Maybach）是德国超豪华汽车品牌，成立时间可追溯到1909年。最早它是独立品牌与汽车制造厂商，与劳斯莱斯、宾利等知名超豪华品牌分庭抗礼。

第二次世界大战之后，迈巴赫被戴姆勒-奔驰公司（梅赛德斯-奔驰集团前身）收购。几经沉浮，迈巴赫现已成为梅赛德斯-奔驰的子品牌，也是该集团旗下级别最高、最豪华的品牌。

在中国，迈巴赫一直是富豪、名人和企业家们的最爱。特别是迈巴赫62车型和迈巴赫57S最为珍贵。

迈巴赫62车型，产自2002年~2012年，当年售价高达1070万元，甚至超过了劳斯莱斯幻影加长版。由于迈巴赫62（车型名称中数字「62」代表着其车身长度接近6.2米）的车身很长，按照我国机动车号牌相关规定属于大型汽车，需要上黄色牌照，因此在路上的辨识度也格外高。

迈巴赫57S，也是产自2002年~2012年。字母S代表「Special」特别版，数量更为稀有，当年价格根据不同的定制化需求，大概在800万元左右。

要知道，迈巴赫57与62系列车型，出自迈巴赫品牌的第一次复兴时期。

▲ （2022年11月6日，上海，梅赛德斯-奔驰展区展出梅赛德斯-迈巴赫S 680 4MATIC匠心高定首发版）

1997年，戴姆勒与克莱斯勒公司刚刚合并，急需抢占劳斯莱斯和宾利所在的超豪华汽车市场，以提升品牌形象。就这样，沉睡近60年的迈巴赫品牌重现江湖，此后奔驰迅速在1997年东京车展上推出了一款概念车。

1998年，宝马和大众开始竞价收购劳斯莱斯/宾利（当时两个品牌是一家），最终两家利用收购与瓜分的方式，分别获得了劳斯莱斯与宾利，这让奔驰感到了前所未有的危机。集团很快便决定「复活」迈巴赫品牌，打造一款极致奢华的超豪华轿车，于是就有了由奔驰S600演变而来的迈巴赫57与迈巴赫62两款车型。

但由于售价过于高昂，迈巴赫当时的市场表现远低于预期。2003年与2004年，迈巴赫在最重要的美国市场销量仅有166辆与244辆，只是劳斯莱斯和宾利的零头。2010年，迈巴赫的全年全球销量只有157台，而劳斯莱斯的成绩单则为2711辆。

2011年底戴姆勒集团宣布，鉴于迈巴赫的销售状况一直不佳，将不再研发和推出后续车型，并于2013年停产。2012年8月，迈巴赫品牌提前停止生产。在整个产品周期，迈巴赫仅生产销售了不到3000辆车。

2014年，迈巴赫迎来了第二次复兴，只不过不再作为独立品牌，而是「下放」到了奔驰S级作为车系的超豪华版本出现，命名为「梅赛德斯-迈巴赫S级」。周鸿祎后来的座驾，就是属于这个时期的产品。

尽管在行业人士看来，目前在售的迈巴赫S级轿车，价格区间为146.8万~354.1万元，与原先售价近千万级的迈巴赫早已不可同日而语。且很多车迷认为，在车辆的机械结构方面，现在的迈巴赫S级与同集团旗下的奔驰S级，有着非常高的相似度和共通性，感叹当年的迈巴赫才是货真价实，现在的迈巴赫S级只能算是「超豪华版奔驰S级」而已。

但在当前竞争激烈的汽车市场，销量决定车企的话语权。奔驰对迈巴赫的二次复兴很快收获奇效。

2019年的广州车展上，有奔驰高层透露，三分之二梅赛德斯-迈巴赫S级轿车车主来自中国。近两年，迈巴赫S级在中国的销量依然高歌猛进。据易车网统计，2022年迈巴赫S级的销量为1.08万辆，2023年升至1.42万辆。

智能车时代，迈巴赫怎么拼？

被周鸿祎的嫌弃，或许并不能伤及迈巴赫的筋骨。但面对中国车企的攻势，奔驰对新能源汽车市场的开拓也有很强的紧迫性。

迈巴赫S级的成功可以归结为奔驰对于细分市场的把握。介于奔驰S级所属的「大型豪华轿车」与宾利飞驰「大型超豪华轿车」之间的定位，在目前的市场中还没有其他有力的竞争者。再加上厚重的品牌历史、迈巴赫57与62系列车型的知名度，轴距和配置的全面升级，以及不比奔驰S级高太多的售价，让迈巴赫S级一度在国内加价销售。

尝到了甜头的奔驰还将迈巴赫的头衔赋予到了SUV车型上。2020年迈巴赫GLS正式上市，目前在售车型的官方价格区间为183.3万元~312.1万元。但在上市初期，迈巴赫GLS需要加价才能提车，并且加价幅度达到了夸张的100万~150万元，实际价格已经赶上当时249.9万元起售的2021款宾利添越了。

据悉，在即将召开的北京车展上，迈巴赫品牌的首款纯电动车型——梅赛德斯-迈巴赫EQS SUV将正式上市。

虽然燃油车型取得了成功，但在电动化和智能化领域，奔驰和迈巴赫的处境很可能会是另外一番景象。