2024年一季度，中國車市零售實作預期「開門紅」，乘用車市場資訊聯席會數據顯示，1-3月，國內乘用車零售銷量482.9萬輛，同比增長13.1%。受消費升級推動，高端車型銷售占比提升明顯，進一步強化中國車市消費結構高端化特征。
消費結構高端化離不開豪華品牌。源自英倫豪華汽車品牌捷豹路虎於2023年4月，啟動「品牌重塑」策略，將旗下攬勝、衛士、發現和捷豹重塑為獨立的四大品牌，並推動「打造新現代豪華主義汽車品牌」目標的落地。
圖片來源：捷豹路虎
回望品牌重塑策略一年的實踐和落地，捷豹路虎銷量獲得顯著增長，2023年在中國市場全年銷售106,377輛，同比增長25%。四大品牌也都實作可觀的市場增幅，攬勝品牌，累計交付超過25,000輛，同比增長31%，延續在高端豪華SUV細分市場中的領先地位；衛士品牌銷售近20,000輛，同比增長59%；發現品牌銷量同比增長14%，捷豹品牌銷量同比增長23%。
捷豹路虎產品不斷叠代升級，2023年四大品牌共推出10余款新車型，其中既包括2024年款攬勝、2024年款攬勝運動版、衛士DEFENDER 130等引領細分市場風向的旗艦之作，更包括攬勝SV、全系V8衛士DEFENDER車型等兼具豪華與效能的個性之選，以及攬勝星脈、發現、捷豹E-PACE、捷豹F-TYPE等車型的煥新升級。
品牌重塑過程中進一步明確四大品牌的獨特定位，聚焦每個品牌的發展目標、品牌吸重力和品牌個性。「勝為典範」的攬勝，旨在用全球化的領袖魅力勾勒出目標客戶群以及客戶群所追求的境界，其目標客戶多是「時代浪潮的創變者」；「士·不可擋」的衛士品牌代表勇往直前，擁抱不可能；發現品牌寓意不屈不撓的探索精神，對於未知世界的無限渴望；而捷豹品牌致力於激發使用者「挑戰自我」「大膽表達」的情緒態度。
全新攬勝運動 SV Edition One 限量版，圖片來源：捷豹路虎
捷豹路虎進一步深化對客戶的了解，對於如何升級客戶的消費體驗更加具象化，從而不斷布局完善「新現代豪華主義」客戶體驗線下觸點，這一年，捷豹路虎在中國相繼落地全球首家套用「新現代豪華主義」標準的零售門店和攬勝高級客製中心，致力於為中國客戶打造獨一無二的「新現代豪華主義」生活方式。
品牌重塑過程中，捷豹路虎不斷叠代升級品牌、產品和服務，將新現代豪華主義根植於中國車市。2024北京車展上，捷豹路虎四大品牌旗下全新攬勝、全新攬勝SV、全新攬勝運動版、全新攬勝運動SV Edition One限量版、全新攬勝星脈、全新攬勝極光L、全新衛士DEFENDER、全新發現、全新發現運動版、捷豹F-TYPE、捷豹F-PACE、捷豹XFL等車型悉數登場。
其中，全新攬勝運動SV Edition One限量版作為體現新現代豪華主義的效能旗艦車型，為客戶提供4.4升8缸雙渦輪增壓汽油發動機，最大功率高達635馬力的動態表現、全球首創6D智慧動態底盤、搭載全球首創的23英寸碳纖維輪轂，以及能夠實作最高時速290公裏/小時、0-100公裏/小時加速僅需3.8秒的跑車級駕駛體驗，滿足客戶對顏值、品牌力、高效能和稀缺性的全方位追求，據悉，該款車型在中國大陸地區限量發售15台。
全新攬勝極光 L ，圖片來源：捷豹路虎
秉承「為中國市場造車、為中國使用者造車」的理念，全新攬勝極光L為中國市場量身客製了加大的家族式前格柵、超寬的後排乘坐空間、可調節的電動後排座椅等超50處細節，打造舒適超級座艙、搭載e+娛樂互聯系統，並特別推出了凝光限定版，帶領使用者解鎖「新現代豪華主義」潮流格調。
品牌重塑、打造新現代豪華主義汽車品牌，既源自捷豹路虎悠久的品牌積澱，也展現了捷豹路虎對中國汽車市場未來堅定的信心與展望，在品牌重塑策略指引下，捷豹路虎將持續打造獨特的產品和服務體驗，與客戶一同開啟新現代豪華主義美好生活。
