點選下方名片，關註我們↓↓↓

導 讀

作為剛入職兩年的小新， 中新社融媒體中心記者 趙靜怡 在中國新聞網輪崗期間，親身經歷了網站微博粉絲突破8000萬的時刻。

營運好媒體微博，有哪些經驗和技巧？

本文是她的一些感悟，希望大家看完能有所收獲。

內容選題：設身處地為受眾著想

發微博也是做新聞報道，要設身處地地去為受眾著想，受眾關註的是什麽，希望能夠看到什麽樣的資訊， 希望能夠在中國新聞網、中國新聞社微博上看到什麽區別於其他媒體的新聞。

2022年入職後的一個禮拜，我「痛失一個熱搜」。

那天上午老師給我發了一則調查報道，主要聚焦公共泳池的衛生安全問題，說如果沒有很好的快訊，可以編一下這個。

我覺得之前這類報道上過很多次熱搜，所以就忽略了。 下午六點，老師發來了截圖，透過這篇報道延伸出去的一條微博已經登上了熱搜排行榜第五。

很多報道，作為新聞工作者每天都刷到，有些疲倦，但對於互聯網大眾來說，這種和每個人都息息相關的話題，總是會有更多人關註的。那篇報道其實很詳實，所以對於這種深度調查報道，即便眼熟，也可以認真去挑選一些能夠拎出來單說的新聞點，也許就能構成一個關註的話題。

@中國僑網 微博帳號

2022年年底時，我開始負責@中國僑網 微博帳號營運工作。這是一個我之前從來沒有接觸的領域。

我上手第一天釋出了18條微博，從數量上來說能算得上合格，但是也沒有出現爆款。這個狀態延續了很長時間，盡管我開拓了很多稿源，在華文媒體上都找到了比較有趣的稿件，但是互動量就是上不來。我覺得原因還是在於我欠缺對於海外受眾和華僑華人的了解。

此外，我對於微博營運也存在一些認知誤區，覺得只是營運一個日更10條左右的微博帳號，去扒一扒其他帳號內容就能維持下來。但其實微博營運也許及格很容易，但是要想做出彩還是很難的，需要下功夫了解目標受眾、提升發稿時效、提高內容品質。

標簽編寫：提煉新聞點要避免同質化

社交媒體時代，大家面對的素材都差不多，面對這種內容極易同質化的環境， 快速提煉出新聞點、新聞由頭並用標簽形式簡潔呈現出來，是我們必須錘煉的核心技能。

@中國新聞社 相關微博

2022年8月19日我編寫了一條標簽為【近80名#911遇難者家屬致信白宮#要求政府退還阿富汗在美資產】的微博，前輩很快幫我將標簽修改為【#911遇難者家屬要求美方退還阿富汗資產#】。

我認為這裏麵包括一些考慮，比如，致信這種形式不足以引發廣泛關註和討論，所以只需要向受眾說明主體做了什麽就可以了，沒必要再在標簽中說明具體是怎麽做的。

@中國新聞社 一條登上熱搜的微博

這是簡潔明晰標簽的一個心得體會，像前輩說的一樣，要做「單拎出來也很完整清晰，知道這個事情是怎麽回事」的標簽，某些具體的新聞點的補充可以透過拆分標簽的形式展現。

內容主體：核心要點不能超過兩個

一個新聞事件，想要抓住受眾註意力，作為媒體想要表達的核心要點最好不要超過兩個。 但對於一些檔方案類內容來說，其內容往往龐雜。

2024年1月，中國新聞網微博粉絲突破8000萬。圖源：@中國新聞網

在一些重要節點，公眾對於官方資訊十分渴求，編輯需要在正確快速的基礎上幫助解讀政策檔，快速對內容主體「劃重點」，使其變成適合在社交媒體平台釋出的內容。

首先要完整表達新聞要點及有關內容。先把能將「標簽」「話題」闡釋清楚的內容篩選出來，再去考慮相關內容的總述、展開講解、造成影響和後續評價等等。

其次需要註意表述的連貫性。選取內容時容易造成邏輯生硬、破碎，要最大限度地避免讀者有這種感受。所以最重要的還是老老實實地完整閱讀稿件，把主要內容提煉出來並保證邏輯的連貫，在簡潔明確的基礎上站在讀者角度考慮，讓稍顯跳躍的表達更易被理解和閱讀。

本文轉載自「庖丁解news」微信公眾號

主編：劉娟

編輯：李磊

校對：李媛 毛潔

END

往期推薦