2024-06-28遊戲

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導讀

來自巴蜀的風，終於也吹進了網友心坎。

「看完眼睛都感覺到涼爽了」

「太美了！硬控我半分鐘」

「一生一定要去一次！」

6月13日，四川衛視推出文化主題創新節目——【巴山蜀水·天地演講】，以「文旅+演講」的全新戶外演說模式，將生機勃勃的草原、湧動生機的河流巧妙融入熒屏畫卷之中，更將「廣電+文旅」的融合形式推向新維度，令觀眾耳目一新。

作為四川衛視創新推出的文化主題節目，【巴山蜀水·天地演講】是如何將廣電媒體的優勢與豐富的文旅資源相結合？背後又有哪些值得探討的經驗？

觀景——XR、AR技術賦能，打造沈浸式文旅新體驗

傳統文旅的觀景方式，往往受到地理空間、時間、天氣等因素的限制，其文旅體驗感也隨之大打折扣。

然而，在新媒介技術不斷更叠的當下，文旅產業正迎來前所未有的變革。

新媒介技術的產生及套用，能夠打破時空等因素的限制，在為文旅產業註入新活力的同時，也為文旅產業的創新融合發展帶來全新視角。

【巴山蜀水·天地演講】開創 「文旅+演講」全新戶外演說模式，以技術賦能文旅，透過虛擬制片技術，結合戶外實景創新表達 ——在每一期節目的片頭，綠意盎然的草原、白雪皚皚的雪山、清澈碧藍的海子，一幕幕畫面為觀眾構建出一個超現實空間，讓觀眾跟隨主持人瞬間「穿越」，體驗巴蜀山水之美。

第一期【貢嘎：一半在仙境，一半在人間】主持人序章環節

如果僅僅只是片頭有AR、XR制造的沈浸式體驗空間，那麽就遠遠低估了這檔節目的創新性。【巴山蜀水·天地演講】將舞台變為戶外絕色勝景，讓觀眾跟隨演講嘉賓去領略蜀山之王貢嘎的聖潔與雄偉，感受「藍色星球」稻城亞丁動人心魄的美與遼闊，聆聽萬裏長江第一城宜賓的傳奇故事，觸摸雲巔之上秀美峨眉的柔與剛……

尤其值得一提的是，為了豐富視覺效果、提升觀眾的體驗，帶來身臨其境的沈浸式效果，節目組利用XR、AR技術，根據每期節目進行主題場景客製，再現「日照金山」「三星堆遺址」「金頂雲海」「冰川之巔」等絕美景象。

第一期【貢嘎：一半在仙境，一半在人間】「日照金山」場景再現

如何向公眾科普貢嘎雪山獨特風貌的形成原理及過程？如何幫助觀眾深化對達古冰川的立體認知？節目組利用XR、AR技術生成虛擬動畫，模擬貢嘎雪山形成的過程，讓觀眾能更加直觀地感受到大自然的鬼斧神工；打造虛擬地圖，標註出達古冰川的地理位置、面積、形狀等資訊，加深觀眾印象。

第一期【貢嘎：一半在仙境，一半在人間】講述貢嘎雪山形成原理

第二期【達古冰川：最近的遙遠】講述達古冰川位置、地形等

可以說，XR、AR的創新運用，不僅僅是技術的簡單疊加，更是文旅融合發展的推動器。【巴山蜀水·天地演講】借助XR、AR技術，打破傳統舞台桎梏，構建沈浸式自然人文演說場景，將四川獨有的文旅風貌多元化呈現於熒幕，創新畫面表達形式，豐富視覺效果，以虛實融合的方式，為觀眾打造全方位沈浸式的文旅新體驗，實作了「XR、AR+文旅」的雙向奔赴。

傳韻——從視點到視野，深挖巴山蜀水人文內涵

習近平總書記指出：「文化產業和旅遊產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。」因而，文旅融合，不僅要滿足於感官層面，更要努力從自然和人文景觀之中，探尋和挖掘其背後所蘊含的人文底蘊。

【巴山蜀水·天地演講】從視點到視野，嘗試在更深層次上挖掘與傳播巴山蜀水的獨特內涵，帶領觀眾感受巴蜀地域的風土人情，加深觀眾對巴蜀自然人文的理解與感知。

一生一貢嘎，一世一情歌。康定古老而美好的溜溜調，為貢嘎雪山下的人間煙火落下了最美的註腳。溜溜調，是康定人心中的旋律，是其世世代代傳唱的民歌，它融合了藏、回、羌、彜等多民族的文化精髓，見山則唱山，見水則唱水，見人則唱人，每一句歌詞都充滿了對生活的熱愛和對自然的敬畏。第一期【貢嘎：一半在仙境，一半在人間】，將溜溜調中傳唱世界的【康定情歌】進行深情演繹，讓觀眾感受到那份來自心底的真摯情感，體驗音符承載著的文化魅力。

第一期【貢嘎：一半在仙境，一半在人間】嘉賓演繹【康定情歌】

第二期【達古冰川：最近的遙遠】後半部份，重點介紹了達古冰川坐落地——黑水縣的非遺傳承計畫。包括卡斯達溫舞、艾爾麥多聲部民歌等特色活動，從遊牧時代的祭祀活動演變為如今重要的歌舞儀式，展示了當地獨特、有趣、豐富的文化底蘊。

第二期【達古冰川：最近的遙遠】講述黑水縣的非遺傳承

攀枝花是四川的「融合之城」，它如今的繁華和靚麗，飽含了近代以來無數先輩們舉家遷移支援「三線建設」的心血。第三期【攀枝花：此心安處是吾鄉】節目中，四川衛視主持人楊旭以土生土長的攀枝花人身份，詳細講述了祖輩移民建設攀枝花的過程，從「不毛之地」的荒蕪沙坪，發展成如今有「成都人後花園」美稱的宜居之城，離不開一代又一代建設者的默默奉獻。透過楊旭的深情介紹，體會攀枝花城市傳遞出的無私奉獻精神。

第三期【攀枝花：此心安處是吾鄉】講述攀枝花城市的建設歷史

文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，二者有著天然聯系。【巴山蜀水·天地演講】每期節目都從不同的維度、不同的視點深入挖掘和展示當地傳統文化元素——貢嘎雪山傳唱世界的溜溜調、達古冰川獨具特色的藏式碉樓、攀枝花精致細膩的彜族服飾……這些跳動的音符、特色建築、精美服飾都在講述錦繡山川孕育出的四川多元文化與璀璨文明。【巴山蜀水·天地演講】以一種更加可感、可知、可參與的方式讓公眾在領略自然之美的過程中深刻感受到文化的魅力和內涵，讓「文」「旅」相得益彰，促進了文化和旅遊的深度融合。

探新——大小屏融合，探索文旅深融新模式

除了將5G、XR、AR等視覺技術引入文旅行業為其升維，增強觀眾的體驗感， 節目組還與今日頭條等新媒體平台合作，釋出一些聚焦小細節但能夠觸動人心的短視訊，形成大小屏互補、聯動的傳播方式。

大小屏融合傳播，不是簡單地將大屏的正片內容剪輯後放到小屏端播出，而是補充不為人知的番外溫情，作為大屏端節目內容的有效補充。

第一期【貢嘎：一半在仙境，一半在人間】中，藏族主持人啟米翁姆以演講嘉賓的身份介紹家鄉康定。在正片之中，啟米翁姆分享康定美食、歌謠和服飾，打動觀眾的內心；在短視訊的「番外」之中，記錄了啟米翁姆與當地村民的日常生活，村民們對啟米翁姆無微不至的關愛，仿佛他們不是鄰居，更像是親密無間的家人，在觸動觀眾情感深處的同時，也讓觀眾感受到當地溫暖、淳樸、好客的民族風情。

這種大小屏融合的傳播方式，不僅拓寬了節目的傳播渠道，更提升了文旅推介水平及影響力，實作大屏動心、小屏觸情的傳播效果。

可以說，【巴山蜀水·天地演講】以實景化空間拓展媒體表達、多元化技術提升文旅體驗、符號化景觀傳播文化內涵，革新內容生產方式，升級「廣電+文旅」融合思維，既推動媒體轉型升級，又助力廣電與文旅協同並進，不僅為其他地方媒體在探索文旅深融方面提供了有益參考，也為整個文旅行業的創新發展提供了新路徑。

結語

在數位化與資訊化高速發展的時代，「廣電+文旅」的深度融合已成為地方媒體創新發展的重要方向。地方媒體如何尋找「廣電+文旅」的新亮點，將傳統廣電媒體的優勢與文旅產業的豐富資源相結合，已成為各地媒體不斷思考和探索的課題。

近年來，四川衛視積極探索「廣電+文旅」，致力於整合資源優勢，凸顯地域特色，充分發掘地方文化的獨特價值。 早在2021年底，四川衛視推出的【2022花開天下·國韻新年演唱會】就率先開始探索「廣電+文旅」的融合模式，與沐川竹海、劍門關等旅遊景區緊密合作，共同打造優秀節目。在該新年演唱會的開場秀環節，以沐川自然山水為背景，簫洞飛虹為舞台，創造國風戲劇幻境，將國風、國潮、國韻以沈浸式實景演出傳遞給觀眾。