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導讀

「無視訊不傳播」時代，創作新聞短視訊成為媒體的常態。而爆款作品是獲得流量與使用者的「殺手鐧」。 爆款新聞短視訊 有哪些 創 作秘訣？

本文總結了新聞短視訊四要素、爆款新聞短視訊六大特點，供大家參考。

新聞短視訊四要素： 有情、有趣、有用、有意義

第一，從形態來說，「無視訊不傳播」。視訊已經變成所有內容的標配，有視訊和沒視訊，內容的傳播和效果有很大的差別，而在各種媒體報道內容裏面，嵌入視訊的傳播效果會有很大的提升。

第二，從渠道來說，「無平台不觸達」。目前海量使用者依然存在於社互動聯網當中，所以專業媒體在深度融合過程中，一方面會打造自己的客戶端，另外一些專註於做視訊的媒體也開始發力，除了央視訊、人民日報的「視界」這種短視訊平台，還有像九派新聞等媒體的矩陣帳號在全網平台分發，雖然還沒有做自己的客戶端，但是利用社群網路平台在全網達到四五千萬的粉絲，有效地透過社群網路來觸達使用者。

第三，從效果來說，「無情感不共鳴」。不少研究發現，情感傳播是網路傳播最核心的特質之一。根據央視索福瑞的短視訊使用者行業報告，什麽樣的短視訊會更受大家歡迎呢？他們提出主要是三點：有趣、有用、有意義，我在這三點基礎之上，再加了一個，就是「有情」，簡單概括大概是四個特點：有情、有趣、有用、有意義。

對新聞短視訊，如果再增加一個要素的話，就是有現場。有現場，加上有情、有趣、有用、有意義這四個要素中的某個要素，基本上這個新聞短視訊就可能受到使用者歡迎。

爆款新聞短視訊的六大特點

第一個特點，進行熱點化傳播。

每一年的獲獎作品，往往都是在重大熱點時刻推出的策劃作品。重大場景當中的熱點時刻，傳播創意策劃往往是媒體推出精品的關鍵，所以抓住熱點時刻非常重要。

【中國24小時】上集·錦繡河山

比如新中國成立70周年之際，人民日報社新媒體中心制作的系列短視訊【中國24小時】，獲得第三十屆中國新聞獎媒體融合獎項一等獎,作品將全國各地的魅力勝景和全國人民的勞動熱情串聯在一起，透過視訊作品傳達了中國人的勤勞與中華大地之美。

第二個特點，實作創意化表達。

做視訊難在創意，也勝在創意，創意化表達需要熟悉今天的流行趨勢，尤其是對當下青年社會心態的把握，所以媒體人經常要去看B站、知乎和小紅書，要主動了解當下最流行的梗、BGM、音樂，還有年輕人最焦慮、最熱議的話題，要理解這些話題的背後，往往是一代青年當下內心真正關註的東西，要把這些元素很好地融入到我們的作品中來。

第三個特點，運用情感化要素。

概括起來一句話，就是「主題事件化、事件故事化、故事人物化、人物情感化」。比如做主題報道，常規用的一個方法論，就是在一個宏大主題中怎麽尋找一個事件，能不能在事件中找到一個典型人物，這個人物的故事能不能情感化表達？如今越來越多的重大主題報道裏面，都是由具體的人和情感張力，作為一個短視訊的傳播點來承載整個主題的報道。

第四個特點，實作多平台分發。

不同社交平台上新聞短視訊宣發需要考慮社交場景。目前抖音、快手、視訊號都是大眾熟知的短視訊平台。

有三種型別的新聞短視訊形式是最受使用者歡迎的：第一是重大事件的現場獨家報道；第二是和老百姓生活密切相關的溫暖事件；第三就是國內外重大突發事件和時政要聞。

在微信視訊號上的新聞短視訊，其制作分發就要考慮社交場景，比如微信視訊號上什麽樣的內容更容易被大家轉發？

產品經理給出的建議是要洞察社交過程中的人性特點：

第一，能不能給使用者帶來談資；

第二，能不能幫助使用者表達訴求；

第三，能不能給使用者的生活生產帶來幫助，比如會提高轉發者的形象；

第四，能不能幫使用者塑造社交人設；

第五，能不能幫助使用者在社交比較中因內容獨到而勝出。

第五個特點，形成移動化反饋。

中央廣播電視總台的【相對論】欄目，有時候面對一個特別熱的話題，會預先去B站、知乎等平台上去提問，然後得到不同角度的回答，從中找到報道的方向再反饋給記者，讓他去現場的時候抓住網路熱點議題主動采訪，最後生產出完整的新聞片以及切片成短視訊後放在社交平台進行二次分發和傳播，這樣就形成一個「媒體短視訊的完整作品+多型別的切條作品」在媒體自身渠道和網路平台上分發的閉環模式。

第六個特點，探索多元化形態。

新聞短視訊是否就是以新聞見長的，有沒有其他業態的可能呢？2022年上半年深圳宣傳部門和深圳媒體發起的「一分鐘短視訊」大賽，湧現出來的新聞短視訊型別是極其多樣的，比如新聞加一分鐘短評，實作在重大時刻發出有價值的觀點，傳播效果非常好。最近，浙江宣傳公眾號在文字宣傳的基礎上也開始嘗試制作一些短視訊，主要是把原來文字的標題、摘要剪成圖文短視訊，傳達幹貨資訊和核心觀點，也獲得了挺好的傳播效果。因此，我們可以在新聞短視訊多元化形態上做很多的探索。

真誠，永遠是新聞短視訊的「必殺技」

無論何時何地何種媒體，「真誠」永遠是「必殺技」。

深圳衛健委醫療科普類短劇

深圳衛健委「深小衛」制作了不少精品短視訊，他們的方法論是：創作需要更小的切入點，在時長、觀眾耐心有限的前提下，精準切入，刻畫題材，擁抱生活、真誠走心，拋棄一切虛假、擺拍、移花接木的剪輯和無病呻吟的情感宣泄。

惟此，新聞短視訊和各類短視訊才能走得更穩、走得更遠。

文章經授權轉載自微信公眾號「首都青年記協媒體短視訊觀察」

本文作者張誌安系復旦大學新聞學院教授、復旦發展研究院傳播與國家治理研究中心主任、 首都青年編輯記者協會新聞短視訊專業委員會 特聘專家

主編：劉娟

編輯：李磊

校對：李媛 毛潔

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