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6月27日晚，微博管理員釋出公告稱在網路黑產專項打擊行動中，發現部份媒體帳號接受企業行銷需求，違規修改熱搜話題導語置頂商業博文、刷量、沖榜等違規行為，並公布了三項典型違規案例及處置情況。

公告釋出後，不少網友都對微博打擊違規行銷行為的舉措表示支持， 但如果只把認識停留在處置幾個違規帳號的層面，則可能會看輕了這則公告將對微博平台未來的內容生態和營商網路環境建設的積極意義 ，而這不論對於平台本身，還是身處其中的媒體和企業來說都意義重大。

首先，打擊違規行銷行為，有利於規範網路傳播秩序，維護良好內容生態。

眾所周知，微博熱搜主要由熱搜關鍵詞和熱搜話題兩種形式構成，被大量網友搜尋和討論的關鍵詞或話題詞可能成為熱搜。 一直以來，微博實際上在規則上向媒體傾斜，因而媒體成為了熱搜榜社會新聞的絕對貢獻者。 數據顯示，2023年上半年熱搜上榜的社會新聞話題中，高達96%是由新聞媒體主持或參與報道的。

然而，卻有一小部份媒體，不但沒有利用規則以優質的新聞報道構建公信力，提升影響力，反而利用微博對媒體的扶持以及熱搜演算法的規則，接受企業行銷需求，進行了多種違規行為，比如：主持相關話題登上熱搜榜後，以不合規的形式添加商業行銷博文並置頂，從而進行違規行銷；主持相關商業話題登上熱搜榜前，協同企業以不合規的形式參與違規沖榜；在商業話題中以不合規形式大量參與並釋出同質化內容進行違規沖榜…… 這種借主持熱搜話題蹭流量以及將內容過度商業化的行為，既是殺雞取卵式的損害媒體自身公信力的短視行為，又是破壞內容生態，擾亂網路傳播秩序的違規行為。

微博熱搜是社會脈搏的呈現。 對違規帳號進行處罰，有利於維護平台的內容生產規則，有利於讓微博對媒體的扶持發揮正向效應，更有利於讓踏踏實實、認認真真做內容的媒體在公平、公正、公開的規則下憑實力上熱搜， 讓公眾真正關心的「大事、要事、正事」呈現在熱搜榜上，讓微博熱搜成為公眾獲取及時資訊的重要渠道，成為公眾理性發表意見的公共領域，最終推動微博良好內容生態的建設。

其次，打擊違規行銷行為，有利於規範商業合作，營造良好營商網路環境。

在資訊大霹靂的時代，使用者的註意力成為了企業爭奪的物件。微博作為社會熱點爆發與話題升溫的主陣地，獲得了越來越多的客戶對其價值的認可。數據顯示，在汽車領域，超90%的新能源新車上市都會把微博作為一個重要的傳播陣地。

作為一家尤其重視內容和商業協同發展的平台，當微博的內容生態釋放出巨大的商業價值時，作為內容生態的共建者，媒體自然而然地開始分享流量紅利。 不論對於平台還是媒體來說，這本都是雙方互利共贏的好事。但部份媒體卻為了自身利益，違反【微博商業行為規範】【微博熱搜管理規則】等相關規定，進行違規行銷、刷榜等行為。

沖榜、刷量既是違規行為，也是不誠信行為。 都說千裏之堤，潰於蟻穴， 對待這種違規行為倘若不及時加以治理，一方面會搶占踏踏實實做內容的媒體的生存空間，導致劣幣驅逐良幣。另一方面也會擾亂平台的商業合作秩序，不利於媒體和平台永續的商業變現。

因此，打擊違規行銷行為，就是規範商業合作，營造良好的營商網路環境，就是把商業變現的機會給到真正努力做內容的媒體，讓更多優質的媒體共享平台發展的紅利。 正如公告所言，後續微博還會持續完善平台、企業、媒體協同合作的規則和機制，提供更加優質、多樣的合作渠道，助力主串流媒體做大影響力，實作社會效益和經濟效益雙豐收。

最後，平台與媒體始終是互惠互利的關系，只有多方協作才能構建良好生態，最終實作互利共贏。

在當今資訊爆炸的時代，微博與媒體之間的關系愈發緊密，二者呈現出一種共同發展、互惠互利的態勢。

在內容方面，微博作為重要的社交媒體平台，具有資訊傳播速度快、影響範圍廣等特點，為媒體內容的傳播提供了廣闊的舞台。而媒體則為微博提供了專業的內容和權威聲音來豐富其內容生態，提升平台價值。兩者這種相互需要、相互促進的關系，構成了微博與媒體共生的基礎。

在商業變現方面，微博一直強調「內容即商業，商業即內容」。 一方面，微博將媒體、使用者、企業三者有機結合到一起，透過構建內容新生態，向企業充分展示了媒體的影響力和微博平台的差異性，挖掘媒體商業變現的機會。另一方面，微博一直努力平衡媒體、企業以及平台多方的核心訴求和利益，打造健康永續的商業生態，這是微博與媒體共榮的前提。

獨行者速，眾行者遠。要實作微博平台與媒體的這種互利共贏模式的永續發展，必須強調多方協作。 一方面，微博既需要向媒體提供更加開放、便捷的內容釋出與傳播機制，又需要創新合作模式，為媒體商業變現提供更多的可能。另一方面，作為平台的共建者，媒體也需要遵守平台的各項規則，共同維護良好的網路傳播秩序，構建健康、有序的內容生態。兩者相互賦能、相互成就才能互利共贏，才能辦好事、辦大事、辦長久之事。

主編：劉娟

編輯：李磊

校對：李媛 毛潔

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