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導 讀
今天（5月23日），2024文化強國建設高峰論壇在深圳舉辦。論壇上， 光明日報社和經濟日報社聯合釋出「2024·全國文化企業30強」名單，並首次釋出「2024·全國成長性文化企業30強」名單。
傳媒茶話會發現，中央廣播電視總台央廣傳媒集團、新華報業傳媒集團、福建廣電網路集團等多家媒體入選「2024·全國成長性文化企業30強」名單。
央廣傳媒集團入選30強名單，其「成長性」體現在哪裏？又「強」在何處？
成長性——雲聽後發先至，實作彎道超車
2020年，央廣傳媒集團順應廣播聽眾向聲音使用者轉變的趨勢，推進廣播融合傳播轉型，打造了基於移動端的聲音新媒體平台「雲聽」。
彼時，網路音訊產業競爭格局已是紅海，頭部、率先布局的音訊產品的使用者滲透率高達85.7%。雲聽作為後來者，要想從中分得一杯羹，殊為不易。
目前，雲聽全平台累計使用者數已達2.9億，其中，車載端使用者數超過8900萬，成為車載音訊媒體第一平台 ，並構建了全業態融合的套用新場景，建設了智慧網聯汽車的新生態，實作了在移動音訊行業的後發先至、彎道超車。
四年時間，雲聽取得這樣的成績，主要歸功於內容建設方面的久久為功，以及在車載音訊端的出奇制勝。
雲聽在依托總台優質資源的基礎上，不斷深化IP打法、版權資源開發，聚力打造「一書一庫一平台」，推進價值傳播。「一書」即知識類音訊產品「百科全書」，「一庫」為國家文化工程「中華經典有聲庫」，「一平台」則是國家有聲資訊主流新平台。在內容有效供給與精品生產方面雙管齊下，吸引、留住使用者。
一方面，雲聽搭建了「資訊+有聲書+文化經典+知識付費+健康服務+教育」等為主的內容架構，不斷提升內容容量和品類，滿足多元化、個人化的需求。
目前，雲聽的存量內容超過400萬小時，資訊的生產量每天超過1200條，庫存有聲書超過了3000部。
另一方面，雲聽不斷深化內容精品化戰略，對優秀傳統文化、總台經典優質節目進行創新性轉化、音訊化演繹，打造社會效益和傳播效益兼具的精品。
「中華文化經典有聲庫」以諸子百家、經典文學、文史典藏為主體，透過「讀」和「講」的形式打造內容脈絡體系，已推出170余部有聲專輯，累計收聽量超5億人次。
今年初，雲聽內容產品釋出會總計釋出41部精品內容，內容涵蓋傳統文化典籍解讀、傳統曲藝欣賞、爆款有聲書暢聽等。
數據顯示，2018—2022年，中國車載音訊市場規模由28.4億元增長至169.8億元。預計2025年中國車載音訊市場規模將達350.8億元。
作為非資本催化的音訊新媒體平台，雲聽順應智慧汽車發展趨勢，找到了音訊新賽道——車聯網，開辟音訊消費新場景，並展示出領先的身位優勢。
為了打好車聯網這一仗，雲聽重點采取了「三招」。
一是，率先打造車機端套用，搶占第三屏，透過自主可控的車聯網傳播平台，讓主流聲音、好聲音挺進新傳播陣地；
二是，依托總台海量的精品內容，和獨家的音訊授權，加速打造中國車載新聞資訊、娛樂第一平台，讓使用者在駕駛的過程中享受到音樂、新聞、小說等多種音訊內容，提升駕旅體驗。
三是，加強與汽車產業上下遊的合作，形成車聯網產業完整鏈條。目前，雲聽已與多家頭部車企達成「首屏首頁」合作，共建車載音訊消費新生態。
3月7日，在雲聽創新發展研討會上，有廣告行銷專家也表達出對雲聽未來營收的信心——雲聽在音訊賽道的增長率表現亮眼，其新銳的成長性，未來會吸引更多的廣告主。作為拳頭產品，雲聽必將反哺央廣傳媒集團，成為其轉型、增長的新「領頭雁」。
產業強——營收、利潤穩步增長，業務多元化
入選「成長性文化企業30強」榜單，央廣傳媒集團不僅擁有「成長性」基因和潛力，更有產業之強的實力——透過多元產業布局，不斷最佳化營收結構，以持續穩定的經營能力，應對市場競爭與挑戰。
產業之強，首先表現在營收規模和利潤，以及穩定的增長態勢。之所以能保持增長，並擁有多元合理的營收結構，源於30多年來，央廣傳媒集團在市場化浪潮中，一以貫之的市場化運作，並在發展過程中不斷調整身姿，鞏固傳統業務，拓展新業務，完善業務版圖，增強經營韌性，開拓新增長點。
傳統的廣告業務是媒體的基本盤，但競爭激烈。誰能適應市場變化，深度滿足客戶需求，誰就能占領廣告份額。
央廣傳媒集團不斷革新經營理念，構建全媒體融合行銷生態圈，深度整合資源，推動內容與行銷的融合和價值共創，創新打造融合行銷計畫，目前，構建形成「廣播+重點新聞網站+新聞客戶端+音訊客戶端+車載音視訊客戶端+互聯網電視+全媒體購物」的融合傳播生態圈和融合行銷生態圈，大屏、中屏、小屏三屏共振，以全媒體融合傳播形態為產業高品質發展提供了堅實支撐。
央廣傳媒集團還善於拓展新業務。早在2011年，集團就確立了「全力以赴支持廣告業務、全力培育非廣告業務」的發展戰略，開辟多元創收路徑。
2012年是「互聯網電視元年」，央廣傳媒集團聯合江蘇廣電、愛奇藝成立銀河互聯網電視有限公司，進入互聯網電視新賽道，透過多方合作、優勢互補，「內容+技術」的創新力，銀河互聯網電視成功探索出付費會員、增值服務、廣告等多種變現方式。
目前，接入銀河整合平台終端累計突破1.2億台，「銀河奇異果」累計安裝量突破4億，在互聯網電視領域，銀河占據市場份額第一。
近年來，央廣傳媒集團還發力媒體零售業務、培育數位媒體產業、打造投融資服務平台，不斷拓展傳媒產業生態鏈，並加快由單一廣播廣告行銷向全媒體融合行銷、由資源行銷向價值行銷、由受眾行銷向使用者行銷、由廣告行銷服務平台向媒體智庫服務平台轉型，透過提升服務能力和水平，加大新客戶開發力度。
如今，在央廣傳媒集團的營收結構中，非廣告業務收入占比逐年提升，目前已超過90%。 透過多元化布局，央廣傳媒集團不僅分散了經營風險，而且所有業務都實作了盈利。即使面臨新冠疫情、經濟大環境不景氣等考驗，仍保持增長態勢。
內容強——以央廣網為抓手，鞏固、提升影響力
如果說產業之強確保了營收的穩定增長，給予央廣傳媒集團應對市場挑戰的底氣，那麽，以央廣網為抓手，透過強內容，加快移動化轉型步伐，央廣傳媒集團則不斷鞏固了影響力。
作為中央重點新聞網站，近年來，央廣網深入踐行「思想+藝術+技術」融合傳播理念，堅持以5G+4K/8K+AI、智慧語音、視覺化、移動化、個人化傳播作為發展方向，以差異化、特色化為發展道路，實作「滿屏皆精品」和「兩個效益」雙豐收。在重大主題尤其時政報道方面，取得了顯著成效。
結合自身定位，發揮聲音媒體優勢，央廣網依托建網26年來積累的獨家時政音訊大資料庫，透過高畫質權威時政音訊大數據和聲音全媒體產品研發與創新，傾力打造「習近平治國理政國家聲音庫暨習近平新時代中國特色社會主義思想聲音平台」全媒體傳播「頭條工程」，運用互聯網思維和新媒體手段，推動黨的創新理論透過互聯網「飛入尋常百姓家」。
數據顯示，2023年，【每日一習話】【習聲回響】【看圖學習】等「頭條工程」重點欄目釋出時政新聞產品全平台觸達人次超266億。
央廣網持續培育評論欄目品牌，深耕時評、網評、微評，打造評論「輕騎兵」隊伍。【央廣時評】緊跟時事及時發聲，把準把牢網上主基調；【央廣網評】敢於發聲，善於發聲，巧於發聲，聚焦社會熱點做好網評引導，三言兩語，快說快評；創新性微評欄目【看丹觀察】，用網友的觀點來引導網友，獲得眾多網友熱捧。
聚合全網資源，深度打造「聚焦中國式現代化探索與成就」系列主題采訪活動【宏大三部曲】，大型全民文化展演活動【中華經典誦讀大會】，講述中國脫貧攻堅、共同富裕偉大實踐的全媒體矩陣報道【遠山的回響】，透過有影響、有口碑的新欄目、新節目壯大主流聲音，提升傳播效能。
【宏大三部曲】重大主題采訪活動，立體化呈現全國各縣域踐行新發展理念的生動實踐，超50篇報道獲得中央網信辦推薦全網置頂，觸達傳播超40億次；【中華經典誦讀大會】全民參與文化IP，吸引了累計超10萬人報名，全網觸達量突破5億人次，相關話題多次登上熱搜，透過聲聲誦讀，講好中國故事、傳播中國聲音，彰顯了中央重點新聞網站的社會責任感和公益擔當。
今年，央廣傳媒集團將迎來成立32周年。30多年來，有堅守，更有開拓、創新。央廣傳媒集團堅守媒體定位、職責，以優質內容、產品築牢生存根基，不斷開拓新業務、新賽道，增強市場化生存能力。
如果說，第一個30年，央廣傳媒集團依托市場化理念，布局多元產業，重力打造了銀河互聯網電視等新產業，實作了業務發展的多輪驅動，這是其增長密碼。下一個30年，央廣傳媒集團將依托其重力打造、營運的雲聽，以及在車聯網領域的前瞻性布局，實作發展動能的轉換，其成長性值得期待與關註。
主編：劉娟
撰稿、編輯：李磊
校對：李媛 毛潔
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