AWE中國家電及消費電子博覽會，是與德國IFA以及美國CES並列的全球三大家電及消費電子展。
今年的AWE2024將主題定為了「智慧科技，創享生活」。
而在上海新國際博覽中心W5場館中有著最大展位的海信，用「以場景，致未來」作為自己對展會主題的理解，並以此為起點，開始向電子競技這條新航線進軍。
中國電子競技產業發展迅猛，在短短二十年內，電競人們從一片毫不起眼的市場辛勤拓荒，至2022年已經成長為全球最大的電子競技市場，實際收入達到263.5億元，使用者規模超過4.8億人。而這其中，超過56%的使用者年齡在35歲以下，蘊含滿了年輕人的沖勁與能量。
年輕消費者的生活習慣代表著行業未來的發展方向。 如今在大顯示市場位居「全國第一，世界第二」的海信，透過電子競技釋放出一種新的訊號，詮釋了他們對 「以場景，致未來」 的思考。
可以說，以此為起點，在品牌年輕化的探索中，海信勇敢邁出了拓展自身邊際，向「世界第一」這個新目標砥礪前行的堅實一步。
01
從競技體育到電子競技
在此之前，海信在競技體育這條路線上，堅持走了超過15年。
作為與消費者交流的重要語言，這個國貨品牌已經在澳網、歐洲杯、世界杯等大型國際化賽事中接連亮相，將自己的名號打響到國際市場。
競技體育作為一種無國界的通用語言，打破了文化壁壘，將全世界的消費者們連結到一起，具有著強烈情感共鳴。 以卡達世界杯期間的活動為例，海信線上下與海底撈聯動，推出了世界杯觀賽主題火鍋店，並用球迷巴士在全國巡展，深入到了廣大球迷使用者之間。
切實投資到消費者身上的活動自然會得到廣泛好評。而這也代表著海信長久以來在戰略層面上的思考，體現出他們註重與自己使用者溝通交流，建立深層聯系的企業文化。
如今，放眼未來，海信將電子競技選為了自己與年輕使用者交流的新途徑。
作為早在2003年便被國家體育總局承認的第99個正式體育運動計畫。電子競技與競技體育一脈相承，在近年來，正逐漸被主流社會認可並接受。
2018年，雅加逹亞運會上，電子競技被列為了示範賽事，取得了非常不錯的反響，並在2023年的杭州亞運會以正式比賽計畫在觀眾眼前亮相。在亞運賽場，中國電競選手們積極向上、為國爭光的陽光形象，也成功扭轉了許多人對電子競技抱有的偏見。
在這種大環境下，國際奧委會已在2023年正式成立電子競技委員會。而撕除了眾多負面標簽以後，相信已經頗具規模的電子競技使用者群體，未來還會持續地穩步增長。
在AWE展會現場，海信以「信，就是冠軍」為主題，推出了與電子競技展開合作的特別活動。正式宣布與KPL王者榮耀職業聯賽和重慶狼隊王者榮耀分部成為合作夥伴。
以此為起點，海信集團副總裁胡劍湧在發言中表示，海信將繼續在電子競技領域拓寬，「與全球更多遊戲玩家攜手同行，為追求冠軍、享受挑戰的新青年們提供更符合年輕人生活方式的場景體驗。」
從競技體育到電子競技，透過對年輕消費者的觀察 「以場景，致未來」 ，這便是海信在本次展會上給出的答案。
02
海信將如何在電子競技布局
在「信，就是冠軍」主題活動上，由於KPL老牌強隊「重慶狼隊」的到訪，海信展台吸引了大量年輕參會者駐足。
作為亞運電競計畫，【王者榮耀】在國內年輕玩家群體中擁有著很大影響力，全球玩家數量累計超過6.2億人。而作為代表【王者榮耀】最高水平的電子競技職業賽事，KPL賽事有著數以億計的觀看人次，經過多年積累，已經發展為職業化相當成熟的電競市場。
重慶狼隊王者榮耀分部可謂是KPL賽事中最具實力與影響力的電競豪門之一。去年該支戰隊在王者榮耀計畫中斬獲了KPL春季賽總冠軍和挑戰者杯冠軍，在競爭激烈的各項賽事中，獲得了九個冠軍頭銜，也是KPL第一支實作超級大滿貫成就的隊伍。
活動現場，除了與KPL王者榮耀職業聯賽以及重慶狼隊王者榮耀分部建立合作夥伴關系，成為首家贊助KPL賽事的家電企業以外。海信還向重慶狼隊的成員頒發了電競技術顧問聘書，並邀請這些年輕人們親自來到海信展台專屬的電競區進行體驗。
在電子競技的觀賽與參賽場景中，螢幕上體現的賽事細節以及賽場乃至訓練場的賽訓環境舒適度，是觀眾以及選手們最為關心的內容。
本次展會上，海信針對這一場景，首先推出了「戰神」套系家電產品，並表示將根據重慶狼隊成員們的反饋，對產品套裝積極進行最佳化調整。
在「戰神」套系家電中，既有提升電競觀眾體驗的顯示裝置，又包含能夠自動對環境進行感知的新風增氧空調，以及保障選手日常營養衛生健康的冰箱與洗衣機等。
事實上，在此之前，電子競技裝置正處於被外資贊助包圍的大環境之下。
瑞士的羅技、新加坡的雷蛇、美國惠普旗下的HyperX以及戴爾的外星人等，都早早就布局在了中國的電競裝置市場。
由於電子競技對動態遊戲畫面有著極高的要求，過去很長一段時間，國產顯示裝置都無法與外資品牌競爭。
但現如今，國內的顯示技術已經迅速實作了追趕與反超，在顯示裝置的參數與體驗上均不落於下風。
為了讓參會者們在展會有直觀感受，海信在現場對電競場景進行了打樣還原，並由狼隊隊員們親自體驗了為他們量身客製的專屬互動體驗裝置「狼·王」。
「狼·王」融入了重慶狼隊的設計元素，其中百吋大屏的明星新品E5N Pro觀賽體驗流程，絲毫沒有大屏觀賽場景中較為常見的拖影問題。
作為「口碑王」E5系列重要產品，E5N Pro采用海信19年信芯積澱而成的信芯®AI畫質芯片，可以進行獨立畫質芯片精調。透過百吋大屏，E5N Pro將賽場細節以及光影精確呈現，做到了「亮部不過曝，暗部有細節」，大幅提升了現場觀眾的觀賽體驗。
從現場的展台觀察，作為完整成熟的國貨家電品牌，海信是從電競的套用場景出發，相輔相成地打造著未來的每一款獨立的電子競技產品。 而這種自成體系的電競生態系，配合起來將達到1+1＞2的效果，也是海信對 「以場景，致未來」 主題的直觀呈現。
03
海信未來在電子競技上的展望
作為國際知名的國貨品牌，海信在1969年便已經成立，近九年來使用者滿意度始終都高居行業第一位。
這既彰顯了海信的底蘊與實力，也體現出海信在市場上的信用與影響力。
近幾年來，海信「全國第一，世界第二」的口號已經深入人心。在與KPL達成官方合作夥伴關系之後，海信已經站在一個新的起點，向「世界第一」這個寶座發起沖擊。
最熱門的計畫有海信，敢於站在電子競技這條航線的出發點上，代表了海信對中國電子競技未來發展的信心，以及擁抱新興產業並攜手通行的勇氣。
在AI技術飛速發展的當下，伴隨著技術更新，海信也將率先起步，利用自己在家電領域的優勢布局。相信在未來，電子競技將不再只是單純由顯視器以及終端構成，而是成體系地進一步升級為更具沈浸感的虛擬生態系。
曾有人說，「第二名是競技比賽中最大的失敗者」。
但從電競精神來看，哪怕前方有不可逾越的高墻，選手們依然會努力探索自己的邊界並不斷挑戰。在一次次失敗中突破自我，亦或是在成功的聚光燈下昇華破繭。
電子競技沒有完全失敗者，每個努力的選手都有著自己可歌可泣的英雄故事，並被喜愛他們的觀眾們長久傳頌。而正是這種電競精神，吸引著一代又一代熱血而充滿活力的年輕人，鼓舞著他們勇敢向前。
可以說， 海信的創新精神與電競精神背後的哲學在某種程度上產生了交織重疊。
在「信，就是冠軍」的活動中，海信集團副總裁胡劍湧表示：海信相信，冠軍不應該被定義，不畏挑戰、超越自我，這是海信與王者榮耀青年玩家的共同追求。
有了海信為中國電競年輕人們打造全新生活場景，在電競領域向國際市場展現國產品牌的競爭力，相信未來的電子競技產業會有更積極迅猛的進步與發展。
「以場景，致未來」 ，在海信與電子競技攜手共進的場景下，願未來我們都是「世界第一」。
